Как настроить таргетированную рекламу вконтакте правильно

Если вы работаете с таргетированной рекламой ВКонтакте, то замечаете, как все хуже и хуже работают стандартные методы. Все потому, что настроить таргетинг на пользователей определенных групп теперь может любой начинающий специалист и конкуренция становится все жестче.

За подписчиков в узких ниша настолько разжигают аукцион по ставкам так, что клики достигают цен в контекстной рекламе. Поэтому, нужно искать способы как сократить расходы и найти более «свободную» аудиторию.

Стандартные методы предполагают поиск аудитории по подпискам на определенные группы, активности и участия в обсуждения. К сожалению, такими методами и популярными приложения как Церебро пользуется каждый 2 и вы получаете одинаковые списки пользователей. 9 из 10 специалистов по SMM показывают свою рекламу на одну и ту же аудиторию, и только один всеми силами ищет лазейку.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Тематики типа бизнеса и маркетинга конкурентные больше всего и цена лида не радует, поэтому необходимо изучать новые способы поиска аудитории.

Почему все плохо работает:

  1. Вы ищите аудиторию по инструкциям, которые нашли на 1 странице в поисковики. Ваши конкуренты ищут там же и получается, что показываете рекламу одной и тоже аудитории. Отсюда и растет цена на клики, а потом на лидов.
  2. Подписчики профильных сообществ настолько завалены рекламой, что они уже перестают на неё обращать внимания. Представьте, как сложно выбрать, если за день вы видите по 10-20 предложений.
  3. Вы думаете, что хорошие клиенты, это любители оставлять комментарии и кучу лайков. К сожалению, это не так, много времени в ВК проводят только бездельники.

Нужно искать аудиторию, на которую еще нет массовой рекламной атаки. В таргетированной рекламе есть очень полезные пункты, в которых можно настроить рекламу на посетителей выбранных вами сайтов и приложений.

Прежде всего нужно определить стандартные данные вашей ЦА, которые вы итак должны уметь определять, а потом искать похожую ЦА на сайтах. Искать нужно там, где люди уже покупали, т.е.

у них есть минимальная покупательская способность. В группах типа «Как я заработал 100 млн» преобладает аудитория, которая ничего по факту купить не может, так как много школьников, студентов и работников фаст-фуда.

А многие думают, что там сидят серьёзные бизнесмены.

  • Теперь разберем все причины, почему таргетированная реклама на посетителей сайтов лучше стандартных методов.
  • Причины, по которым нужно показывать рекламу пользователям сайтов
  • У этого метода масса преимущества, но сейчас рассмотрим самые главные:
  • Это может делать каждый. Не придется изучать сложные схемы отбора или настраивать различные парсеры
  • Прибыльно. Аудитория, которая читает профессиональные сайты или покупает в крупных интернет магазина имеет высокую покупательскую способность. Такая аудитория самая горячая.
  • Поиск аудитория не требует затрат, вам не придется покупать подписки на различные сервисы. Все что нужно, «думать, как клиент» и вычислить, какие сайт он может посещать.

У конкурентов самая лучшая аудитория

У конкурентов самые лучшие посетителей сайтов, так как это максимально близкая к нам аудитория. Они тратят огромные бюджет на контекстную рекламы, а мы пытаемся переманить их клиентов к себе.

Прежде чем начинать поиск, определите, широкая или узкая у вас ниша. От этого зависят способы поиска сайтов. Таргетированная реклама на широкую нишу будет гораздо эффективнее, так как очень просто найти сайты с огромные количество постоянных покупателей. В узких нишах придется извернуться, а в некоторых повезет, если найдете хотя бы 1-2 сайта.

Как искать сайты в крупных нишах

Ну тут все слишком просто. Вспоминаем популярные сайты, которые на слуху (ДНС, к примеру) или пользуемся каталогами.

Каталоги можно найти на сайте Liveinternet и Яндекс.Каталог

Обратите внимание

Выбираем подходящую категорию, а потом сортируем список по дате, например, за последний месяц. Если есть необходимость, то выбираем регион.

Что делать в узких ниша

Если ваша ниша не сильно узкая, то пользуемся поисковиками.

  • Сначала пробуем найти через поиск. Необходимо найти каталоги с подборками лучших сайтов. В них вы найдете самые посещаемые сайты по вашей теме.
  • Если в каталогах не удалось найти хорошие сайты, то опять возвращаемся к поисковику. Вбиваем в строку «related:ссылка на сайт» и получаем результаты поиска похожих сайтов.
  • Пользуемся сервисами, которые ищут схожие сайты. В моем случая я воспользовался ru

Как отбирать сайты, которые нам подойдут

Единственное обязательное условие для сайтов, это возможность зайти в личный кабинет с помощью аккаунта ВКонтакте. Не пугайтесь, сейчас даже небольшие сайты переходят к такому способу.

Почему именно с такой формой? Все просто, человек который хочет войти без регистрации на сайт использует свой аккаунт, а весь процесс входа проходит через приложение ВКонтакте. Т.е. каждый сайт создает приложение в ВК, чтобы появилась возможность поставить такую форму на сайте.

Заходим на сайт, к примеру Юлмарт. В правом верхнем углу нажимаем «Вход».

Справа от стандартных полей для логина и пароля, нам дают возможность авторизоваться через социальные сети.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Нажимаем на значок «ВКонтакт» и у нас открывается форма

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Нам откроется форма, в которой мы должны подтвердить своё согласие, чтобы Юлмарт мог использовать наши данные со страницы ВКонтакте.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Подтверждать нам ничего не нужно, сразу смотрим на URL. Практически сразу после домена идет код «client_id=3361795».

Добавляем этот код к url: https://vk.com/app3361795 и теперь мы знаем по какому адресу находится приложение Юлмарта. Сохраните эту ссылку куда-нибудь в блокнот, она нам скоро понадобится.

Если нет формы входа на сайте

Есть сайты, в которых нет личного кабинета или отсутствует вход с помощью социальных сетей. В этом случаем остается только искать другие способы авторизации на сайте. К примеру, на многих сайтах есть можно оставить комментарий, если авторизоваться через социальные сети.

Заходим на сайт, где комментарии можно оставить без регистрации и пробуем оставить свой.

Нажимаем кнопку комментировать и нам открывается список социальных сетей, через которые мы можем авторизоваться. Естественно, не на каждом сайте есть такой модуль, но они довольно распространены.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Выбираем для авторизации ВКонтакте и нам опять открывается так же форма.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Ищем в URL идентификатор приложения, а иногда в него можно перейти нажав на аватарку приложения.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

В некоторых случаях мы будем получать приложение, которое работает на несколько крупных сайтах, поэтому нужно добавить дополнительные настройки по возрасту, полу, интересами и т.д. Вообще всегда нужно добавлять дополнительные пункты, чтобы максимально избежать нецелевой аудитории.

Как найти автолюбителей, которые постоянно что-то покупают

Кроме того, чтобы аудитория была целевой, нам еще важна их покупательская способность. Поэтому мы можем искать такую аудиторию в крупных интернет магазинах. Если они хоть раз заходили туда, то уже совершать, пусть даже небольшие покупки.

К примеру, если вы продаете автомобильные товары, то горячих клиентов можно быстро найти на Юлмарте. В других крупных магазинах к сожалению, нет возможности зайти через социальные сети, поэтому пример привожу только на этом сайте.

Заходим на сайт и как было описано выше находим приложение, которое используется для входа.

В нашем случае это: https://vk.com/app3361795

Дальше все просто, заходим в рекламный кабинет и создаем объявление. Переходим к настройках и указываем в поле «Приложение и сайты» приложение Юлмарта. Потому, нам необходимо отсортировать нецелевую аудиторию. Для этого можно указать популярные автомобильные сообщества или по категориям интересов.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Даже если вы получите 5-10 тысяч целевой аудитории, то это хорошим результатом, ведь такая аудитория очень качественная и постоянно совершает покупки через интернет.

Поиск аудитории по сервисам

Если вам захотелось получить особый вид аудитории, то можно найти сервис, в котором они все собираются. К примеру, если сервис Publer, в котором арбитражники просматривают информацию о группах, смотрят чужие посты и другие полезные фишки для арбитража.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Заходим на сайт Publer.pro и нажимаем кнопку «Вход» в правом верхнем углу.

Открывается форма для входа с помощью которой можно зайти через ВК.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Нажимаем «Войти через ВК» и не принимая подтверждения, сразу ищем в URL «client_id=4739555». С помощью этих цифр мы найдем приложение в ВК.

  1. Теперь осталось только ввести название этого приложения в настройках таргетинга.
  2. Я получил аудиторию, которая не только читает группа про арбитраж, но и покупает доступ в сервис, следовательно 90% из них точно будут платежеспособными специалистами.

Источник: http://osipov-digital.ru/blog/vkontakte/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte-na-posetitelej-sajtov-i-prilozhenij.html

Руководство по грамотной настройке таргетинга во ВКонтакте

Специалисты считают настройку таргетированной рекламы во ВКонтакте одной из самых сложных по причине большого количества возможностей. Соцсеть предлагает более 20 различных параметров, благодаря которым можно создавать максимально эффективные объявления. Но для этого таргетинг нужно настроить правильно.

Создание объявлений

Для начала работы с таргетингом во ВКонтакте нужно перейти на страницу https://vk.com/ads, выбрать там раздел «Таргетированная реклама» и нажать кнопку «Создать объявление». Система предложит выбрать формат, в котором Вы будете создавать объявление.

  • Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  • Чтобы определить формат, достаточно понимать, что именно Вы будете рекламировать, и выбрать соответствующий вариант.
  • ВКонтакте может демонстрировать объявления в двух вариантах: в виде записи в ленте новостей или в качестве объявления, размещенного слева под пользовательским меню. В первом случае внешний вид рекламы может быть трех видов:
    1. Карусель.
    2. Объявления такого вида удобны для рекламы товаров и услуг, так как позволяют разместить в одной записи сразу несколько ссылок.
    3. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
    • Универсальная запись.
    • Ничем не отличается от обычного поста пользователя.
    • Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
    1. Запись с кнопкой.
    2. Такой формат объявления позволяет сделать призыв к некоему действию — например, вступлению в группу или переходу на внешний сайт.
    3. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
    4. Для второго варианта размещения рекламных сообщений ВКонтакте предлагает больше форматов.
    • Картинка и текст.
    • В таком формате можно создавать рекламу сообществ и внешних сайтов. Выглядеть объявление будет следующим образом:
    • Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

    Для заголовка предусмотрено 25 символов, для описания — 60. Также будет показана ссылка на объект рекламы.

  1. Большое изображение.

    Такая реклама во ВКонтакте возможна для любых объектов. Благодаря размеру она обращает на себя внимание. Внешний вид объявления:

    Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

    Для заголовка здесь отведено столько же символов — 25. Под изображением будет размещена ссылка, а текста описания уже не будет.

Для рекламы приложений доступны еще три формата: специальный, квадратное изображение и витрина приложений. Сообщества же можно рекламировать особым форматом, в котором отображается логотип, количество подписчиков и кнопка «Подписаться».

Начинаем настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте

После того как выбран формат объявления, нужно точно таргетировать целевую аудиторию. Для этого соцсеть предоставляет множество параметров.

География

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

В этом разделе Вы можете сделать так, чтобы объявление демонстрировалось не просто жителям какой-то одной страны или города, но даже конкретной географической точки, которую можно выбрать на карте. Использовать таргетинг можно и с обратным значением, то есть исключать из показа пользователей, проживающих в определенной точке.

Читайте также:  Заявление для постановки на учет енвд - скачать бланк формы

Демография

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Таргетирование по возрасту достаточно очевидно. Больше стоит обратить внимание на два последних пункта: «День рождения» и «Семейное положение».

Первый дает возможность рекламировать товары и услуги тем пользователям ВКонтакте, у которых скоро будет день рождения. Использование второго менее очевидно.

В качестве примера рекламы с использованием этого пункта можно привести продвижение свадебных услуг пользователям, в статусе которых указано «Помолвлен».

Интересы

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

В качестве примера таргетирования целевой аудитории по интересам можно привести рекламу во ВКонтакте любых проектов из сферы развлечений.

Чтобы запустить рекламу, например, концерта музыкальной группы, достаточно сформировать объявление и в графе «Категории интересов» указать название этой группы. Продажу товаров или услуг таргетировать таким образом будет гораздо сложнее.

Даже если человек указал среди интересов «автомобили», это еще не значит, что он хочет приобрести новую машину. Точные названия компаний, увлечений, интересов также следует указывать в графе «Сообщества».

Образование и работа

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Эта настройка позволяет сделать не что иное, как создать таргетированную рекламу ВКонтакте, ориентированную на выпускников какого-то определенного вуза или еще обучающихся. Например, для поиска сотрудников с медобразованием можно настроить таргетинг на студентов и выпускников медицинских вузов.

Дополнительные параметры

Из этого блока наибольший интерес представляют первые два пункта, которые связаны с ретаргетингом. Используя эти параметры, Вы можете настроить ВКонтакте таким образом, чтобы target приходился на пользователей, которые уже посещали Ваш сайт. Для этого нужно сначала собрать базу контактов для ретаргетинга и загрузить её в VK.

Настройка цены рекламных объявлений ВКонтакте

Система предлагает два варианта оплаты:

  1. За переходы.

    Преимущества:

    • деньги снимаются только за переход пользователя по объявлению, количество показов не ограничено;
    • возможность заранее спрогнозировать бюджет;
    • кампания требует меньшего контроля.

    Недостатки:

    • если установить низкую стоимость за клик, объявления будут показываться редко;
    • высокая рекомендуемая ставка.
  2. За показы.

    Преимущества:

    • ставка за 1000 показов в несколько раз ниже ставки за один клик;
    • быстрый охват целевой аудитории, при условии, что она хорошо определена.

    Недостатки:

    • невозможно спрогнозировать количество переходов;
    • необходим тщательный контроль за ходом рекламной кампании и постоянные корректировки.

Теперь Вы знаете, как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Как видите, основные настройки не так уж сложны, и разобраться в них вполне под силу любому. Достаточно лишь вооружиться терпением и методом проб и ошибок найти оптимальное решение задачи.

Но можно поступить иначе — обратиться к специалистам, которые быстро и, главное, грамотно настроят таргетинг, чтобы Вы смогли без промедления получать целевых пользователей и увеличивать свою прибыль.

Источник: https://www.demis.ru/articles/nastrojka-targetirovannoj-reklamy-vkontakte/

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте и работа с рекламной записью

Большой популярностью пользуется Таргетная реклама во ВКонтакте.

Люди сами указывают в своих профилях различную информацию о себе, которая в дальнейшем помогает более точно определять целевых пользователей и показываться именно им.

Чтобы данный способ продвижения был наиболее эффективным необходим грамотный и серьезный подход. О том, как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК, мы поговорим сегодня. Как

Что входит в настройку?

Настройка таргетной рекламы – не самая простая задача. Ведь от нее зависит успех вашей рекламной кампании.

Некоторые допущенные ошибки могут привести к тому, что весь рекламный бюджет сольется за пару дней, не получив ни одного клиента. А это не то, что мы хотим получить в итоге.

Поэтому, если вы задались целью прорекламировать свой товар/услугу в ВК через таргетинговую систему, тогда обязательно прочтите данную статью до конца.

Настройка таргетированной рекламы включает в себя следующие этапы:

  1. Определение целевой аудитории (ее потребностей, проблем, запросов и т.д.).
  2. Подбор текста, заголовка, изображений и других вложений именно под вашу ЦА.
  3. Создание и настройка объявлений.

Каждый из этих этапов крайне важен. Поэтому, уделите достаточно внимания каждому из них.

Прежде чем приступать к самой настройке и созданию объявлений, необходимо составить портрет своего потенциального клиента, определить свою ЦА.

Допустим, вы продаете спортивное питание. Во ВКонтакте есть отличный параметр таргетинга – интересы.

Вы можете указать категорию интересов – спорт, добавить сообщества о спорте, в которых обязательно должен состоять пользователь (можно указать сообщества конкурентов), ограничить возрастные рамки, например, до 35 лет, и начать показы.

Если вы работаете в определенном городе, можно настроить и географию показов. Таким образом, вы отрежете большую часть нецелевых показов.

К счастью, таргетированная реклама во ВКонтакте функционирует не первый год и со временем здесь появились новые инструменты, новые технологии и параметры выбора аудитории, позволяющие сделать показы еще более эффективными.

Как правильно настроить таргетированную рекламу?

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

После того, как вы определили, кто есть ваша ЦА и знаете, какие параметры указывать в настройке, определитесь с тем, что именно вы покажите людям.

В прошлой статье мы говорили о видах таргетированной рекламы. Это могут быть записи, отображающиеся в новостной ленте, или объявления, отображающиеся в левой части сайта. Не важно, какой тип рекламы выбрали вы, всегда стоит уделить внимание тому, что увидит пользователь.

Во-первых, реклама должна привлекать внимание клиентов. Во-вторых, заинтересовывать, чтобы человек захотел нажать на нее. Ну и в-третьих, после перехода человек должен увидеть то, что ожидал.

Ваше предложение должно быть оригинальным и интересным – это один из важнейших аспектов маркетинга. Подберите качественную картинку, придумайте заманивающий текст.

Естественно для разных ниш и разных категорий людей будут разные предложения, а также их формулировка и стиль.

Что касаемо технической составляющей, то настраивается таргетированная реклама во ВКонтакте следующим образом:

  1. Нажимаем на кнопку «Реклама» под левым навигационным меню сайта.Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  2. Далее кнопку «Создать объявление».Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  3. Теперь нужно выбрать один из видов рекламных объявлений.Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Давайте рассмотрим по отдельности записи в новостных лентах и объявления.

Рекламная запись в новостях

Здесь есть четыре вида постов. Выберем стандартный – универсальная запись.

  1. Нажимаем «Создать запись».Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  2. Далее в появившемся окне пишем текст предложения, прикрепляем фотографии, кнопку, товары или другие вложения.Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  3. После оформления записи, необходимо настроить показы. Для начала указываем тематику и возрастное ограничение (если необходимо).Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  4. Далее настраиваем параметры таргетинга.
  5. География. Указываем страну, город или регион. Можно исключить отдельные города или регионы.Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  6. Демография. Указываем пол, возраст нашей аудитории, если необходимо – семейное положение и дни рождения.Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  7. Интересы. Что интересно нашей ЦА? Выбираем категории интересов, сообщества, в которых должны состоять наши потенциальные клиенты, приложения, которыми они пользуются. Также можно исключить отдельные группы, паблики или приложения.Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  8. Образование и работа. Указываем степень образования, само учебное заведение и должность на работе.
  9. Дополнительные параметры. Здесь можно выбрать аудиторию для ретаргетинга (для опытных рекламодателей), указать устройства, операционные системы и браузеры.
  10. После того, как мы настроили все параметры таргетинга, необходимо настроить сами показы и стоимость. Для начала выбираем площадку: полная версия сайта, мобильная версия и приложение или оба варианта.
  11. Ставим галочку, если хотим, чтобы наш пост отображался и на стене группы/паблика. Ставим галочку, если хотим рекламироваться в сетях.
  12. Указываем стоимость 1000 показов. Примерный охват и рекомендуемая цена всегда показывается в правом углу.
  13. Далее выбираем, сколько раз показывать одно и то же объявление одному и тому же пользователю.
  14. Выбираем кампанию и нажимаем «Создать объявление».

После всех проделанных шагов объявление настроено и готово к показам. Остается лишь пополнить баланс и запустить показы.

Рекламное объявление в левой части сайта

Настройка рекламных объявлений практически ничем не отличается от настройки постов.

  1. Выбрав вид объявлений, необходимо указать объект рекламирования – приложение/сообщество/сайт.
  2. Далее нужно настроить оформление. Выбираем формат, пишем заголовок и описание, добавляем изображение.
  3. Выбираем тематику и возрастное ограничение (если необходимо).
  4. Все параметры таргетинга настраиваются точно так же, как и в случае с постом. Читайте пункты 5-9 предыдущей инструкции.
  5. Касаемо оплаты здесь есть свои особенности. Рекламные объявления можно оплачивать за клики или за показы. В первом случае вы платите за каждый переход. Это позволит более точно спрогнозировать затраты на рекламу. Во втором – за 1000 показов. Даже если кликов не будет, деньги все равно спишутся.
  6. Выбираем рекламные площадки.
  7. Указываем стоимость клика или 1000 показов (в зависимости от того, какой способ оплаты мы выбрали).
  8. Указываем кампанию и нажимаем «Создать объявление».

Готово. Остаётся пополнить баланс и запустить кампанию.

Как оплатить?

Еще один вопрос, интересующий большинство начинающих рекламодателей в ВК. Подробно об оплате рекламы вы можете прочитать здесь.

После пополнения баланса вы сможете запустить показы. Деньги будут списываться со счета в соответствии с настроенными параметрами.

Советы и рекомендации

Чтобы избежать банальных и наиболее часто встречающихся ошибок, следуйте всем вышеописанным инструкциям, а также советам и рекомендациям, описанным ниже:

  1. Указывайте как можно больше параметров таргетинга. Как правило, чем больше полей заполнено, тем эффективнее будет реклама.
  2. Не начинайте создание и настройку объявлений до того, как определите ЦА и составите предложение для нее.
  3. Создайте несколько одинаковых объявлений с разными заголовками или картинками. Запустите их и посмотрите, по каким будет больше кликов. Это позволит выявить наиболее эффективные. Аналогичным образом можно протестировать различные параметры таргетинга.
  4. Всегда будьте оригинальны и интересны. Сегодня реклама есть практически везде. Люди попросту перестали обращать на нее внимание. Поэтому, составьте такое предложение, которое заставит людей нажать на него. Если человека задумается над предложением, то вы достигли цели.
  5. Выставите дневные и общие лимиты, чтобы не слить весь бюджет за несколько дней.
  6. Всегда анализируйте результат и просматривайте статистику. Это позволит увидеть эффективность каждого отдельного объявления, выявить наиболее и наименее полезные и принять соответствующие решения.

Итог

Сегодня мы поговорили о том, как настраивается таргетированная реклама в социальной сети «ВКонтакте». Теперь вы знаете, как это сделать и какие подводные камни вас могут ожидать впереди. Чтобы достичь успеха, будьте внимательны и оригинальны.

Источник: https://smmx.ru/vk/kak-rabotat/nastrojka-targetirovannoj-reklamy-vkontakte-i-osnovnye-momenty.html

Вк таргетинг — для чайников и профи

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

По сути, ВК таргетинг является альтернативой накрутки в социальной сети. По стоимости он намного дороже, однако в ряде случаев действительно есть смысл рекламироваться именно в VK Target, а не накручивать параметры. Разбираем нюансы настройки и кейсы таргета ВК.

При неграмотном выборе целевой аудитории вы быстро истратите весь свой бюджет, так и не добившись результата. Рассмотрим, как нужно настраивать таргетинг «ВКонтакте» таким образом, чтобы ваша реклама показывалась именно тем людям, которые составляют вашу целевую аудиторию.

Читайте также:  Как открыть логопедический кабинет или центр

Таргетированная реклама в ВК (ВКонтакте) — принципы работы

Таргетинг (с англ. «направленность», «прицельность») – маркетинговые технологии, которые позволяют показывать рекламу исключительно целевой аудитории. Те люди, которые в нее не входят, вашу рекламу не увидят.

В результате владельцам машин определенного города будет показана реклама о ремонте транспорта в этом же городе, взрослым – предложения об отдыхе в Тайланде, мамам – лекарства для болеющих малышей и т. д.

Плюсы таргетинга:

  • объем расходов снижается;
  • повышается количество переходов и заключенных сделок;
  • стоимость привлечения клиентов становится меньше;
  • люди перестают жаловаться на то, что им показывается реклама, которая их совсем не интересует;
  • объявления показываются целевой аудитории ваших конкурентов.

Как таргетировать рекламу «ВКонтакте»

  1. Для выбора своей целевой аудитории зайдите в личный кабинет рекламной биржи соцсети и кликните на кнопку «Создать объявление».
  2. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
    Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

  3. Определитесь с типом рекламы. Вам будут предложены сайты, публикации, видеоролики, приложения, сообщества.
  4. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

  5. Следующий шаг – формат объявления. Универсальный вариант – изображение и текст.
  6. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

  7. Придумайте заголовок и введите его в соответствующее поле, загрузите изображение, поставьте нужную тематику. При необходимости определите дополнительные параметры – возраст, подразделы, дополнительные тематики.
  8. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Для того чтобы таргетинг был результативным, изучите свою аудиторию:

  • анкетируйте людей;
  • используйте способ покупательских персон (профиля идеального потребителя ваших товаров и услуг, которому крайне важно стать вашим клиентом);
  • исследуйте свою нишу рынка.

Допустим, вы являетесь владельцем коворкинга в Екатеринбурге и сдаете в аренду рабочие места в центре города. После изучения заявок вы обнаружили, что чаще всего вашими клиентами становятся начинающие предприниматели мужского пола в возрасте от 20 до 26 лет. Следующая группа клиентов – фрилансеры мужского и женского пола возрастом от 25 до 35 лет.

Реклама в ленте новостей ВК

Посты показываются людям в их новостных лентах. Реклама ненавязчива, поэтому не вызывает сильного раздражения. Частота показов – 1 рекламная запись на 25 нерекламных.

  • Объявление похоже на стандартный пост, отображается на любом устройстве.
  • Чаще всего рекламу в новостной ленте заказывают для информирования о скидках и мероприятиях, но можно использовать ее и для публикации записей сообщества.
  • ВКонтакте устанавливает несколько правил:
  • Одна рекламная запись показывается максимум в одном объявлении;
  • Посты закрытых групп к публикации не допускаются;
  • Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо обладать правами администратора соответствующего сообщества.

Соцсеть оценивает данные посты по десятибалльной шкале, принимая в учет лайки, перепосты, оставленные жалобы и скрытия.

Клиентам предлагаются 3 формата рекламных объявлений в ленте новостей.

Универсальная запись

Такая запись напоминает простой пост и имеет привычные вложения – видео и фото, опросы. Универсальную запись можно создать прямо на странице сообщества.

  1. Если вы создадите в рекламном кабинете отдельную запись, то она будет скрыта от пользователей.
  2. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно
  3. Задача данного формата – привлечение подписчиков, эксперименты и A/B-тестирование.

Карусель

  • Именно этот формат рекламных записей рассматривался в примере выше.
  • Данный формат рекомендуется для целостного продвижения товаров и для поэтапного объявления о предлагаемой услуге.
  • В объявлении находится от 3 до 10 карточек-ссылок одновременно. В них добавляется:
  • Краткие сведения;
  • Название товара/услуги;
  • Изображение;
  • Кнопка;
  • Прежние и обновленные цены.

Есть возможность сразу отправить человека в каталог в группе, применяя utm-метки и определяя конверсию.

С помощью Карусели можно использовать свою группу как альтернативный вариант интернет-магазину.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Задача данного формата – продвижение услуг/товаров.

Запись с кнопкой

В записи прослеживается призыв к совершению действия – «Приобрести», «Перейти», «Стать участником». Преимущества кнопок – их легкая настройка и привлекательность для пользователей, что увеличивает результативность рекламы.

По кнопке можно перейти в приложение, сообщество ВК, на веб-сайт. При этом для всех переходов есть определенный набор действий. Например, для набора номера телефона предусмотрены варианты «Запись», «Бронь», «Позвонить», «Пройти регистрацию».

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Задачи данного формата – привлечение людей в группу, достижение лояльности потенциальных клиентов. Взаимодействие с человеком посредством сообщества способствует тому, что вскоре он воспользуется предлагаемыми услугами или станет выступать в интересах компании в интернете.

Объявления в боковой панели

Данные объявления показываются в десктопной версии сайта – в левой части, ниже меню. Объявления ведут в сообщество, в приложение или на веб-сайт. Посредством формата «Приложение» можно продвигать установку Flash- или iFrame-приложений.

Для объявления на странице ВК применяются баннеры. К продвигаемому объекту можно применить одну из трех разновидностей объявлений.

  1. Реклама приложения. Допустимые форматы: «Витрина приложений», «Спец. формат», «Текст и изображение», «Квадратное изображение», «Крупное изображение».
  2. Реклама группы. Допустимые форматы: «Текст и изображение», «Крупное изображение», «Продвижение сообщества».
  3. Переход на веб-сайт. Допустимые форматы: «Текст и изображение», «Крупное изображение».

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Вам доступен таргетинг любых групп аудитории.

Настройка географического таргетинга

Выберите, в каких городах и регионах будет показываться объявление (например, Екатеринбург). В настройках есть много параметров: можно установить, в каких регионах объявление показывать не надо, место проживания потенциального клиента (если он указал это на своей странице).

Внимание! Система не принимает в учет фактическое местоположение человека. Она ориентируется только на те места, которые он указал на своем профиле. Если у пользователя отсутствует информация о месте проживания, то система исключит его из целевой аудитории.

Настройка демографического таргетинга

Предположим, что ваши потенциальные клиенты – это начинающие предприниматели мужского пола, а также женщины и мужчины, зарабатывающие фрилансом. Тогда значение в разделе «Пол» менять не нужно. Если вы предлагаете одежду для новорожденных или услуги тюнинга авто, ставьте женский или мужской пол. Будьте осторожны, чтобы случайно не отсечь потенциальных клиентов другого пола.

Далее нужно указать возраст. Если диапазон небольшой, пропишите цифры, а если он достигает показателя в 30-40 лет, то ничего указывать не нужно.

Что касается семейного положения, то указывать его рекомендуется в редких случаях – например, если вы организовываете мероприятия, посвященные годовщине свадьбы.

Особенности таргетинга по интересам

Фрилансеры, предприниматели и другие клиенты вашей аудитории могут иметь самые разные интересы. К тому же пользователи обычно пишут вместо них все что угодно или вовсе оставляют данное поле пустым.

Есть совсем немного ситуаций, при которых рекомендуется ограничивать пользователей по интересам. Например, косплееры, любители тату или астрологии, причем эти интересы должны быть явно выражены на странице человека.

Важно

Если вы продаете чехлы для телефонов с нанесенными на них рисунками, где изображены популярные персонажи из фильмов и игр, то можете указать настройках таргетинга интересы. При этом ваше объявление будет показываться и тем людям, которые просто являются поклонниками игры, фильма/сериала и т. д.

Также можно указывать не отдельные интересы, а их категории – кино, музыка или спорт. Лучше указывать именно категории интересов, так как рекламная биржа ВК для их определения учитывает активность пользователя в сообществах и группах, его переходы из соцсети на внешние сайты. В результате ваше объявление будет показываться и тем людям, у которых на личной странице интересы отсутствуют.

Таргетинг участников сообществ

Показ объявлений участникам тематических сообществ обычно приносит хорошие результаты. Вы можете показывать объявления об аренде рабочего места участникам групп, посвященных фрилансу и предпринимательству, в выбранном городе.

Чтобы определить сообщество и группу, воспользуйтесь поиском соцсети, применяя фильтры для корректировки критериев поиска.

На сервисе allsocial.ru можно находить и оценивать сообщества.

Убедитесь, что участники вашего сообщества исключены из аудитории, так как они увидят объявления без ваших расходов.

Таргетинг пользователей сайтов и приложений

В этом случае нужно воспользоваться соответствующим фильтром. Введите название сайта и сохраните варианты, которые были предложены системой. Оцените возможный охват и разумность таргетирования аудитории по выбранному вами признаку. По неактуальным и непопулярным приложениям и сайтам не нужно таргетировать.

Можете воспользоваться фильтром «За исключением», чтобы отключить от показов пользователей определенных приложений и сайтов.

Раздел «Мировоззрение» в большинстве случаев трогать не нужно. Если же вы являетесь организатором религиозных семинаров, отметьте подходящее для вас мировоззрение.

Таргетинг по образованию и должности

Если ваша целевая аудитория – выпускники определенных вузов (например, которые только что окончили учебное заведение), укажите образование. Когда вы предлагаете медицинское оборудование для определенных должностей, можете воспользоваться фильтром аудитории по должности.

В остальных случаях таргетировать по должности и образованию не нужно. Фрилансеры могут называть себя по-разному – иллюстраторы, переводчики, веб-дизайнеры. К тому же есть риск того, что объявление не будет показано людям, не указывающим на странице свою должность и место работы.

Таргетинговая реклама ВКонтакте — удачные примеры использования

  1. При настройке таргетинга важно помнить о таком параметре как «ограничение числа показов одному человеку». В результате степень результативности рекламы будет низкой, так как система снова и снова будет демонстрировать пользователю одно и то же объявление.
  2. Практика показывает, что поиск персонала на определённые специальности эффективнее вести именно посредством таргетинга «ВКонтакте» — это будет дешевле, чем периодическая оплата платных размещений на популярных тематических порталах.

Источник: https://cashbox.ru/blog/vk-targeting-dlya-chajnikov-i-profi/

Секреты настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

В социальных сетях концентрируется большая по охвату аудитория. Это создает огромные возможности для предпринимателей. Ведь правильно настроенная рекламная кампания надолго обеспечивает бизнес клиентами.

Но есть и обратная сторона – даже незначительные ошибки в настройках приводят к пустому «сливу» бюджета. Нужно уметь правильно таргетировать рекламу ВКонтакте.

Поэтому в статье рассматриваем ключевые опции таргета.

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

Для создания кампании переходим в рекламный раздел, который находится внизу левой колонки сайта. Нам предлагается два принципиально разных типа размещения.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

  1. Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
  2. Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
  3. Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.
Читайте также:  Что такое целевая аудитория сайта, как узнать и привлечь ца

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

Способ размещения Размер фото, рх Описание
Продвижение сообществ 2 145х85 кнопки: я пойду, вступить или подписаться
Изображение и текст 1,2,3 145х85 произвольное 70 символов
Большая картинка 1,2,3 145х165 тип объекта
Квадратная иллюстрация 1 145х145 кнопки: запустить или играть
Витрина приложений 1 128х128 (исходник 256х256) рейтинг приложения

Обратите внимание! Не обязательно подбирать размер картинок в точном соответствии с данными таблицы. В ней указано минимальное разрешение и соотношение сторон. Остальное легко сделать с помощью стандартных инструментов редактирования в Контакте.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

  1. Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
  2. Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
  3. Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
  4. Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Настройка ЦА

Мы перечислили все возможные типы объявлений. Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в ВК с их помощью. В результате этих действий мы обеспечим показ, выбранного типа отображения, среди интересующих нас пользователей. Для этого сегментируем целевую аудиторию по ряду параметров.

Обратите внимание! На каждый сегмент потенциальных клиентов лучше делать отдельный проект. Это помогает быстро скорректировать работу во время анализа эффективности продвижения.

География

Есть два способа отслеживания пользователей социальной сети:

  1. По региону.
  2. По месту на карте.

В первом случае мы указываем страну и города. Во втором возможности гораздо шире. Ведь мы выбираем местоположение с высокой точностью. Вплоть до географических координат. Таких точек может быть до ста. Для каждой из них указываем радиус действия. Он определяет место потенциального нахождения клиентов. В опциях есть, как добавление, так и исключение регионов.

Причем сервис определяет местонахождение не только по IP-адресу. Учитываются данные профиля, места подключения к интернету и частота нахождения в выбранном районе. А это значит, что, выполнив настройку таргетинга в ВК на жителей Новокузнецка, они видят объявления даже если временно находятся в Москве или Питере.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Демография

Доступны следующие категории:

  • Пол. Мужчины менее активны, но быстрее покупают. Женщины чаще переходят по ссылкам, но реже доходят до результата.
  • Возраст. Напрямую влияет на платежеспособность.
  • Семейное положение. Статус не всегда соответствует действительности. Причем опция на порядок увеличивает бюджет. Использовать ее лучше при крайней необходимости. Например, для свадебного агентства или студии детской анимации.
  • День рождения. Подходит для публикаций с товарами, приуроченными этому празднику.

По возможности надо вести разные категории людей на отдельные проекты. Ведь для девочки школьницы и женатого сорокалетнего мужчины нужно разное оформление баннеров.

Интересы

В общих чертах рассказать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте с помощью этого инструмента очень сложно. Проблема заключается в том, что информация в профиле редко заполняется полностью. При этом она не всегда соответствует действительности.

Поэтому единственная настройка, которая заслуживает внимания в этом разделе – показ в сообществах. Здесь указываем группы, в которых предположительно находится наша целевая аудитория. Причем доступно как добавление, так и исключение пабликов.

Образование и работа

Этот раздел заслуживает внимания только как дополнительная опция. Люди чаще оставляют эту часть профиля пустой. А если и заполняют, то одна и та же должность может указываться в нескольких вариациях. Поэтому требуется тщательный анализ страниц ЦА.

Достоинство этого метода в том, что можно подготовить буквально личное обращение к человеку в объявлении.

Дополнительные параметры

Для части бизнесов важно не столько использование «внутреннего» таргетинга ВКонтакте, как возможность настроить ретаргетинг на посетителей собственного сайта. Здесь предусматривается подключение групп аудитории, собранных в базу специальными скриптами.

Доступна градация посетителей по типу браузера, операционной системе и устройству, с которого они заходят в социальную сеть. С помощью этих настроек мы дополнительно сегментируем платежеспособность потенциальных клиентов. Функция также полезна для разработчиков игр и приложений.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

  • CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
  • CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Анализ статистики по рекламной кампании

Без этого инструмента невозможна эффективная настройка таргетированной рекламы в ВК. Велика вероятность истратить выделенный бюджет впустую. Поэтому, обязательно анализируем диаграммы на главной странице личного кабинета. Доступно четыре параметра:

  • переходы;
  • показы;
  • CTR;
  • расходы.

Все они отображаются на шкале времени. Поэтому есть возможность просмотреть информацию за любой период. Резкие колебания графика – повод для детального изучения изменений. Нажав название проекта, мы видим подробные отчеты.

При продвижении сообщества дополнительные статистические данные есть в его панели управления на вкладке «источники переходов». Рекламируя сайт, помогает сделать правильные выводы веб-аналитика. Для этого нужно предварительно проставить UTM-метки.

Важно помнить: цель изучения статистики – определить, какие изменения дают положительную динамику. Именно преумножение «правильных» действий и исключение «неправильных» позволяют свести к минимуму стоимость каждого рекламного перехода.

В статье мы детально разобрали, как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте. Изучили основные инструменты и принципы их выбора. Теперь вы можете самостоятельно рекламировать свое сообщество в социальных сетях и минимизировать бюджет.

Источник: https://semantica.in/blog/sekrety-nastrojki-targetirovannoj-reklamy-vkontakte.html

Как настроить таргетинг ВКонтакте?

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Социальные сети — это не только инструмент коммуникации и развлекательный ресурс. Они также позволяют людям и компаниям рассказывать о себе. Но чтобы преуспеть в этом деле и привлекать все новых подписчиков, необходима стратегия.

В рекламу ВКонтакте встроен набор механизмов таргетинга, благодаря которому вы сможете распознавать и даже создавать образы идеальных покупателей, кроме того это один из наиболее дешевых методов продвижения.

Если вы впервые собрались настраивать кампанию в этой соцсети, то будьте готовы пройти по пути проб и ошибок.

Не забывайте, что это нормально, так как эксперименты и решение проблем являются частью работы контент-менеджеров и SMM-специалистов.

Важно научиться понимать, как эффективно использовать в рекламе поведенческие паттерны, а также определенные события, происходящие в жизни пользователей. К счастью, в VK сейчас есть огромный объем полезной для таргетинга информации, и направлять усилия вы сможете как на существующих, так и на потенциальных клиентов.

Чтобы убедить вас обратиться к рекламе в социальных медиа, приведем немного статистических данных, а уже затем узнаем, как правильно настроить таргетинг ВКонтакте.

статьи

  • Что такое «социальный таргетинг»
  • Понимание целевой аудитории
  • Почему ВКонтакте? Медийный потенциал
  • Рекламные форматы
  • Настройка таргетинга ВКонтакте

Шаг 1. Выбор форматаШаг 2. Общее оформлениеШаг 3. Таргетинг целевой аудиторииШаг 4. Расписание публикацийШаг 5. Установление стоимостиШаг 6. Оплата и запуск

  1. Требования и правила
  2. Когда реклама запущена
  3. Заключение

Что такое «социальный таргетинг»

Социальный таргетинг (Social Targeting) — это методика привлечения целевой аудитории (ЦА) за счет рекламы в соцсетях. Она связана с другими типами привлечения лидов, такими как демографический или поведенческий таргетинг.

В то время как чистый таргетинг на основе интересов позволяет рекламодателям находить клиентов на основе схожего характера поведения в Интернете (например, отталкиваясь от того, какие сайты они посещали), социальный таргетинг объединяет эту логику с логикой социальной сети, помогая брендам находить людей, связанных с наиболее типичными представителями существующей клиентуры.

Совет

Приведем пример. Таргетинговая реклама кроссовок для бега может появиться перед глазами пользователя, поскольку он много времени проводит на спортивных сайтах. Реклама той же обуви в социальной сети попадется ему, потому что он является другом или иным образом связан с человеком, купившим кроссовки у рекламодателя в прошлом месяце.

Любой вид таргетинга предполагает разделение рынка на сегменты и концентрацию маркетинговых усилий на нескольких из них, включающих клиентов, чьи потребности и желания наиболее полно удовлетворяются вашими продуктами/услугами. Именно поэтому важно сначала правильно настроить образы идеальных покупателей (Buyer's Persona), а уже потом двигаться дальше.

Понимание целевой аудитории

Чтобы настроить рекламную кампанию, вам нужно хотя бы элементарное понимание своей ЦА. Допустим, вы продаете комбинезоны для фитнеса в городе Пенза. Ваш потенциальный клиент — это молодые женщины в возрасте от 18 до 35 лет, проживающие в Пензенской области, интересующиеся одеждой и спортом. Все эти детали будут иметь значение при настройке таргетированной рекламы.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно

Пример данных, собранных ритейлером о клиентах в Яндекс.Метрике

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2019/02/12/kak-nastroit-targeting-vkontakte/

Ссылка на основную публикацию