Настройка рекламной кампании в рся (яндекс директ) пошагово

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров, среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода.

Обратите внимание

Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.

Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Название

Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».

Расписание показов

Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.

Временной таргетинг

В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления (но минимум 40 часов в рабочие дни).

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.

Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.

География

Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.

Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.

Управление показами

Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения ставок.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Минус-фразы

Для рекламы в РСЯ минус-слова можно не добавлять совсем или использовать крайне редко, поскольку необходим широкий охват. Оставляйте только те минус-слова, которые исключат нерелевантные страницы и тематики. Есть типичные минус-слова: реферат, скачать бесплатно.

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые система добавляет к тем, которые задал рекламодатель. По подобранным фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Для РСЯ эта настройка не нужна.

Визитка

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Рекомендуем добавлять ее ко всем текстово-графическим объявлениям, в баннерах контакты не отображаются.

Метрика

Здесь нужно добавить номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на рекламируемом сайте. Вместе с настройкой «Размечать ссылки для Метрики» это позволит собирать в системе аналитики данные о рекламе в Директе и строить подробные отчеты.

Уведомления

В этом блоке вам нужно выбрать, какие уведомления вы хотите получать и на какую почту. Например, можно подписаться на SMS-уведомления о состоянии кампаний и быстро узнавать, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Специальные настройки

Вы можете запретить показ рекламы на площадках РСЯ, которые для вас неэффективны: с них идет трафик, однако конверсий нет либо конверсии очень дорогие. Для этого вам нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей, на которых хотите запретить показ объявлений. Как отключить трафик из мобильных приложений, читайте в материале.

Если вы внесете в список запрещенных определенный сайт, то объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

«Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» — это внутренние настройки Директа.

Следующий этап — это создание группы объявлений.

Лучше начать с добавления ключевых фраз. В поле нужно добавить слова, связанные с тематикой объявления. Ключевые слова можно собирать с помощью Yandex Wordrstat или других сервисов для подбора семантики.

Алгоритм сбора семантики мы описали в чек-листе запуска кампании для Рекламной сети. Главное — помните, что в кампании для РСЯ необходимо использовать высоко- и среднечастотные ключевые фразы.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Затем нужно дать группе название, выбрать тип: в нашем случае это графическое объявление, добавить креатив и ссылку на сайт.

В РСЯ доступны два типа объявлений: текстово-графические с изображениями и графические — баннеры. В текстово-графические объявления можно помимо изображений добавить быстрые ссылки, уточнения, видеодополнения и виртуальную визитку.

Графические объявления выглядят как изображения: когда пользователь кликает по картинке, то переходит на сайт рекламодателя. Баннеры можно загрузить, если вы их создавали в графическом редакторе, или создать во встроенном Конструкторе Директа. Теперь в Конструкторе креативов доступны 12 размеров графических объявлений.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Настройка «Условия подбора аудитории» используется при запуске ретаргетинга в Директе. О нем мы рассказывали на вебинаре.

Минус-фразы, корректировки ставок и регионы показа для группы объявлений настраиваются так же, как для кампаний. Но мы не рекомендуем выбирать разные регионы для групп, об этом мы писали выше.

Для удобного поиска объявлений можно задать метки, которые работают, как теги.

Переходим к назначению цены клика. Цена за клик — это списываемая с рекламодателя сумма за один клик. Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Мы можем задать цену за клик для всех ключевых фраз в зависимости от охвата аудитории: 100, 50 и 20%. Кроме того, в сетях можно назначить цену охвата определенного процента аудитории.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Как и зачем рассчитывать ставки в рекламной системе, а также как определить выгодную цену за клик, мы разбирали на вебинаре об искренней ставке в Директе.

После выставления ставок можно отправлять кампанию на модерацию.

Успех рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от креативов: оригинальных картинок и текстов объявлений. Креативы необходимо постоянно тестировать, чтобы определить самые эффективные.

Источник: https://elama.ru/blog/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-rsya/

Настройка РСЯ пошагово в 2019

Настройка РСЯ для новичков или профи — подойдет всем. Создавать черновик будем в интерфейсе, а настраивать в Директ.Коммандере.

Идем в интерфейс direct.yandex.ru, выбираем сверху «Создать кампанию» — «Текстово-графические объявления».

  • Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово
  • А далее — базовые настройки кампании РСЯ в 2018 году.
  • Это такой чек-лист, без него в РСЯ даже не лезьте.

Собственно, название.

Пишем что угодно, например РСЯ.

Даты проведения,

если есть фиксированная дата окончания, например, какая-то акция в РСЯ для интернет-магазина. Очень удобно, ибо интернет-магазины только за счет акций и живут, поэтому акций обычно бывает много.

Есть немалая вероятность забыть о том, какая кампания за какую акцию отвечает и когда она закончится. Эта настройка автоматически остановит акцию вовремя. В этой же настройке можно настроить временной таргетинг.

Для начала советую выставить только то время, когда вы готовы принять звонок, то-есть в рабочее. Иначе есть риск пропустить звонки и потерять клиентов.

Регион показов ставьте свой.

Если работаете только в Москве — не подключайте область, если там нет филиалов — никто не поедет к вам из области, если вы только не андронные коллайдеры продаете, которых в области дефицит — тогда мооооожет быть приедут. Тоже самое касается и провинциальных областей — там люди еще более ленивы. Совсем грустно рекламировать сайдинг в области, когда склад в Питере, а в области навалом леруамерленов, оби и прочих касторам.

Статегия показов.

Описана в основной статье РСЯ для чайников, но я повторюсь: на старте только ручная стратегия! Не забываем ограничивать дневной бюджет (минимум 300 рублей) и выбирать стандартный режим показов.

Останавливать объявления при неработающем сайте

Ставить галочку обязательно, ибо если сайт упадет, а эту галочку не поставить — реклама будет ломиться в никуда, клиентов, понятное дело, конечно же не будет. А бюджет просрете легко.

Адрес и телефон.

Я очень редко вижу показы части объявлений в РСЯ, где указаны адрес и телефон. Адрес разве что если вы с объектом рекламирования находитесь как максимум в 1 километр.

Телефон вообще не показывается, но иногда показывается значок трубки — по клику идет вызов на номер, указанный в этой настройке. Звонок соответствует клику, деньги спишутся соответственно.

Не скажу, что это обязательно, но если не заполните, сильно много не потеряете.

Счетчик Метрики.

Самая важная настройка в РСЯ. Наблюдал на собственном опыте, что Директ при подключенной Метрике и с настроенными целями подстраивает показы объявлений на аудиторию, которая наиболее вероятно совершит конверсионные действия. Отключаешь Метрику — конверсия падает нахрен.

В обязательном порядке подключать Метрику и настраивать цели. Если на сайте нет действий, которые можно отследить как конверсию — в РСЯ даже не лезьте.

Ну типа, если на сайте только текст картинки и номер телефона, нет форм заявки или еще какого-либо интерактива — РСЯ пользоваться не дано.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Далее попадаем в шаг 2 — Создание группы объявлений. Здесь мы создадим шаблон заготовку для будущих объявлений. 

Название.

Похрену, какое. Пишите что угодно.

Читайте также:  Ненормированный рабочий день – отпуск, оплата и учет должности

Мобильное объявление.

Какая-то до сих пор непонятная мне галочка. Объявления в РСЯ стандартные одинаково показываются что на десктопе, что на мобиле. Разницы никакой нет, лишняя работа. Галочку не ставим.

Текстово-графическое объявление в РСЯ.

Выбираем именно этот. Графические объявления уже давно вышли из беты, но показываются один хрен очень редко, и конверсия с них всегда ниже и дороже, чем с ТГО.

Видео — это я увидел только сейчас, когда делал скрин. Пока оно видимо в бете, но скоро из него выйдет. Ранее видеодополнения были как часть ТГО, а не отдельный его вид.

Заведомо неизвестным инструментом пользоваться пока что рекомендовать не могу.

Заголовок в РСЯ.

Очень важная штука. Ровно потому, что оооочень часто объявления в РСЯ показываются без изображения, текста, быстрых ссылок и всего прочего.

По этим 35 символам человек должен однозначно понять, что вы продаете, и заинтересоваться. Хороший пример «Купи Canon 6D Body — объектив в подарок».

Крайне хреновый пример «Выбираешь фотоаппарат?» — люди потянуться читать статьи как правильно выбрать фотоаппарат. 

Второй заговок в РСЯ

показывается в 0,00001% случаев, смысловую нагрузку, без которого объявление потеряет смысл, туда пихать нельзя.

Текст объявления РСЯ.

Заполнять обязательно, раскрывать приемущества покупки именно у вас, или расписать фишки товара, желательно в числовых значениях. Еще наблюдение: текст объявления, если в нем есть вхождение ключевого слова, тоже является методом таргетинга и определения площадки. Можно указать в нем ключевое слово, а можно просто оффер — тестируйте и оставляйте то,что сработает.

Ссылка.

Должна быть релевантной. Если объявление рекламирует розовых слонов — плохо отправлять ссылкой на голубых — будет отказ.

Отображаемая ссылка в РСЯ.

Раньше иногда показывалась, сейчас нет. Не заполните — ничего не потеряете.

Быстрые ссылки

пишете выгоды товара или компании, лучше в числовых значениях. Низкие цены, индивидуальный подход и мы работаем для вас — не рабоает с 2012 года. Пишут такое все, рекомендую от этого воздержаться.

Уточнения

не отображаются. Можно опустить.

Автотаргетинг.

Система берет тексты, заголовки, ключи в объявлении и пытается на их основе сгенерировать новые ключевые фразы для определения тематики площадки для показов. Тестировал, говно, не работает. Не рекомендую.

Пока пишем «купить слона». Сюда можно подобрать ключевые слова, до 200 в каждую группу, но я рекомендую на этом этапе  этого не делать, с ключами разберемся позже.

Минус фразы в РСЯ.

Использовать минус слова на РСЯ категорически не рекомендую — адски сужается охват. Минус фразы в РСЯ и на поиске работают совершенно по-разному. На поиске ключи играют первостепенную роль, а на РСЯ кючевые фразы только определяют тематику площадки для показов.

Пример: минус слово -мужчина, объявление с ключем «мини-юбка», казалось бы, все логично. Но на площадке, где есть статья «Как понравиться мужчинам?» девушкам пишут про мини-юбки, а объявление уже показываться не будет, ибо слово «мужчина» занесено в минус-фразы.

Потеря охвата и потенциального клиента.

Ретаргетинг в РСЯ

и подбор аудитории. Пока что не трогаем

Регионы показов в РСЯ.

Подтягиваются из настройки РСЯ из предыдущего шага.

Максимальная ставка в РСЯ. Не трогаем

Корректировки ставок в РСЯ

и метки не трогаем.

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Источник: https://yandex-direct-bochkarev.ru/nastrojka-rsya-poshagovo-v-2018/

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.

Подход к настройке РСЯ

РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:

  • о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
  • сайте на котором находитесь
  • и сайтах, которые посещали ранее.

Пример моего объявления РСЯ:

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

Настройка РСЯ отличается от поиска:

  • используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
  • в объявлениях есть картинка
  • ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
  • нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.

Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.

Далее поговорим о настройке.

 Настройка РСЯ в Яндекс-Директ

Есть 3 метода настройки:

1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.

2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.

3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.

  • Инструкция по настройке РСЯ:
  • Файлы из видео:
  • загрузка в директ
  • составление объявлений.

Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.

Нужны ли минус-слова в РСЯ?

Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.

К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:

Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово

  1. … но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.
  2. Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.
  3. Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.

Результаты моей настройки

  • У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.
  • Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:

Выводы

РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.

Пользуйтесь информацией. Если что-то непонятно, то пишите в комментариях или вКонтакте. Если нужна грамотная настройка РСЯ, оставьте заявку на моем основном сайте — all-steps.ru.

Источник: https://xn——5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai/3-praktika/urok-12-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt.html

Настройка РСЯ. Новая подробная инструкция 2018 г

Настройка РСЯ и КМС (РСЯ в Гугле) включает:

  • Оплата за настройку возможна на карту Сбербанк или по безналу. Можно заключить договор.
  • Рекламные аккаунты можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вашими (предоплата 100%)
  • Настройка рекламы РСЯ и КМС (текстово-графические объявления)
  • Создание по одной кампании для РСЯ и КМС
  • Тщательная подборка всевозможных масок ключей- в итоге МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛ-ВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей тематике
  • Написание продающих текстов объявлений и уточнений (с содержанием УТП, акций, болей, преимуществ)
  • Создание быстрых ссылок (до 4 разных)
  • Назначение ставок
  • Выбор стратегии
  • Заведение карточки компании (в гугл без адреса)
  • Установка ограничений бюджета
  • Загрузка 2-х видов картинок (обычное, широкоформатное)
  • Рекомендации по увеличению продаж
  • Ведение рекламы 5 дней (корректировка ставок)
  • Создание UTM-меток

Стоимость настройки (за показы и клики вы платите потом отдельно и напрямую Яндексу и Гуглу):

  • 2990 руб – Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Гугл КМС (+600 руб за каждое последующее объявление)
  • 4990 руб – Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ+Гугл КМС (+800 руб за каждое последующее объявление в 2-х поисковиках)
  • Срок настройки 2-5 дней

Дополнительно:

  • 1) Можно настроить видеодополнения в Яндекс Директ (новый формат рекламы в Директе.) Стоимость настройки +490 руб к стоимости настройки за одно объявление
  • 2) Можно настроить графические объявления для показов в Яндекс РСЯ – они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 руб к стоимости настройки за одно объявление
  • 3) Настроить показы рекламы всем, кто был на сайте более Х сек (Ретаргетинг/Ремаркетинг)? +990 руб к стоимости настройки за один поисковик (Яндекс или Гугл)

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

  • Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово
  • Что такое РСЯ
  • РСЯ пример
  • Настройка РСЯ кампании
  • Создание объявления
  • Подбор слов для РСЯ
  • Ставки
  • Заказать настройку РСЯ
  • В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.
  • Но для начала рекомендуем ознакомиться со статьей “Настройка контекстной рекламы” (на поиске), чтобы понимать основы настройки Яндекс Директ и увидеть различия в обоих процессах.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, состоящая из многих тысяч сайтов. В этой сети можно и нужно настраивать показы вашей рекламы.

Реклама в РСЯ – зачем она нужна?

  1. Данная реклама нужна большинству бизнесов для того, чтобы привлекать дополнительных посетителей на сайт, которые:
  2. 1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась
  3. 2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске
  4. 3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте
  5. 4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ
Читайте также:  Задать вопрос на тему бизнеса или заработка | как зарабатывать.ru

Рся и кмс что это?

Источник: http://nastrojka-yandexdirect.ru/nastrojka-rsya

Настройка РСЯ Яндекс Директ!

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Теперь перейдем к самой настройке Яндекс Директ РСЯ.

1. Сбор семантики

На этом этапе мы собираем наиболее походящие фразы для привлечения целевой аудитории.

Нужно учитывать, что по данным фразам реклама РСЯ будет показываться посетителям в том случае, если:

  1. они искали в поиске данный запрос в последнее время.
  2. они посещали страницу, содержащую данную фразу.

То есть, если мы в списке поисковых фраз укажем: “директ”, то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: “директ”, “яндекс директ”, “директ икс”, а также тем, кто посещал страницы, в тексте которых содержится слово директ.

А если мы в списке указываем фразу “яндекс директ”, то будем показываться тем, кто искал “яндекс директ”, “настройка яндекс директ”, “как настроить яндекс директ” и тем, кто посещал страницы с фразой “яндекс директ”, но не будет показываться посетителям сайтов про “директ икс” и др.

Поэтому, если нам необходима более точная настройка РСЯ, то мы собираем не общую фразу “директ”, а все подходящие двухсловные фразы: “яндекс директ”, “настройка директ”, “директ эксперт”.

Как собирать ключевые фразы

  1. Заходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru
  2. Вводим наш основной запрос два раза в кавычках: “директ директ”, чтобы получить все 2-словные запросы (для удобства).
  3. Копируем все нужные ключевики из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус).

    Либо минусуем ненужные слова прямо в строке Вордстата, чтобы получилась следующая строка: “директ директ” -скачать -икс -куб. Эту строчку можно сохранить для использования при настройке поисковой кампании Яндекс Директ.

  4. Таким образом, получаем список целевых двухсловных фраз, по которым будут показываться наши объявления РСЯ.

2. Создание рекламной кампании

Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.

Создание новой кампании РСЯ

  1. Заходим в Яндекс Директ: direct.yandex.ru
  2. В верхнем меню выбираем “Создать кампанию” -> “Текстово-графические объявления”.
  3. Вводим любое название кампании, например, “Директ РСЯ”.
  4. Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем “Круглосуточно”.

  5. Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
  6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, “Настройка Яндекс Директ в Москве”.
  7. Выставляем стратегию “Только в сетях” со стандартными настройками.

  8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
  9. На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.

  10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают.
  11. Важно! Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге.

    Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем “максимальный” режим для большего охвата.

  12. Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись “Адрес и телефон”, нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.

  13. Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
  14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Создание группы объявлений

Для максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо создать несколько объявлений с разными текстами и картинками. Но удобнее и быстрее всего это делать в Директ Коммандере, поэтому мы это сделаем на следующем шаге. А пока создадим объявление с одним текстом и изображением.

  1. Прописываем название группы, как у кампании, например, “Директ РСЯ” для удобства.
  2. Оставляем тип объявления “Текстово-графическое” (в дальнейшем можете посмотреть, как настроить графическое объявление РСЯ).
  3. Составляем яркий заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (максимум 33 символа, не более одного восклицательного знака, с правильной орфографией и пунктуацией).
  4. В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
  5. Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
  6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
  7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000×1000 пикселей (потом можем еще добавить широкоформатное изображение 16:9 для лучшего отображения в некоторых форматах).
  8. Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy – которая ведет непосредственно на блок “создание группы объявлений”.
  9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
  10. Загружаем наш список ключевиков в поле “новые ключевые фразы”, нажимаем “далее”.
  11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

  1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
  2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
  3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
  4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, “Директ РСЯ 1” 2 и 3.
  5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. Добавление UTM-меток Яндекс Директ

Источник: https://DirectExpert.ru/nastrojka-rsya

Как настроить рекламную кампанию РСЯ в Яндекс Директе — пошаговое руководство

Контекстную рекламу в РСЯ — рекламной сети Яндекса — показывают не в результатах поисковой выдачи, а на сайтах-партнерах системы. Объявления точно так же показывают тем, кому они интересны, но нет интенсивной борьбы за места среди рекламодателей. Поэтому стоимость кликов ниже, а общая эффективность — выше.

Мы расскажем, как настроить контекстную рекламу в РСЯ в Яндекс Директе в 2018 году. Предоставим пошаговую инструкцию и объясним, почему некоторые галочки лучше не трогать. Не забывайте сохранять изменения после настроек, чтобы не пришлось делать работу повторно.

№1. Создать компанию

В личном кабинете нажмите в верхнем меню «Создать кампанию», а затем в выпадающем списке — «Текстово-графические объявления».

Название компании может быть любым. Рекомендуем называть кампании по группам товаров, регионам и площадкам размещения, например, «Кроватки — Мск — РСЯ».

№2. Настроить расписание

Расписание нужно для того, чтобы выбрать время, в которое будут показывать ваши объявления. Например, если ваша компания не принимает заявки ночью, рано утром и вечером, будет уместно отключить объявления в это время.

Сначала установите дату начала и окончания кампании, если вы будете рекламировать ограниченную по времени акцию.

Если нужно, настройте временной таргетинг. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется окно управления временем. Сбоку в нем указаны дни недели, снизу — часы. Например, если нам нужно, чтобы реклама показывалась только по будням, с 08:00 до 18:00, нужно просто проставить зеленые галочки так:

Обратите внимание, чтобы в часовом поясе был указан ваш регион. Если нужно изменить часовой пояс, откройте окно управления временем и пролистайте его вниз — там будет поле для выбора часового пояса.

№3. Настроить географию

Здесь все просто: в каком регионе ваша компания оказывает услуги — на тот и настраивайте рекламу. Чтобы указать регионы показов, нажмите «Изменить».

А галочку в окне «Расширенный географический таргетинг лучше не трогать» — она гарантирует, что ваше объявление покажут тем людям, которые постоянно находятся в указанном вами регионе.

Например, если вы настроите объявления на Томск, их будут показывать томичу, ненадолго уехавшему по делам в другой регион, и всем жителям города.

Важно

В открывшемся окне выберите страну — автоматически появятся галочки напротив всех ее регионов. Удалите ненужные регионы, сняв с них галочку. Или введите в верхнюю строку поиска название нужного вам региона, и система предложит его автоматически.

Корректировку ставок по регионам обычно не используют, потому что правильнее создавать разные кампании для разных регионов.

№4. Выбрать стратегию

В блоке «Управление показами» есть 3 важных раздела:

Стратегия. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется дополнительное окно. В верхнем меню выберите «Только в сетях», сбоку — «Ручное управление ставками».

Можно выбрать и автоматические настройки «Средняя цена клика», но при ручном управлении можно эффективнее расходовать бюджет.

Если хотите ограничить дневной бюджет, поставьте галочку в соответствующем окне и укажите сумму — не меньше 300 рублей. Также выберите режим показа:

  • Стандартный — показы будут идти весь установленный промежуток времени, показ не будет останавливаться, а Директ сам будет оптимизировать бюджет
  • Распределенный — показы также будут идти в установленное время, но бюджет будет распределяться на весь день, и иногда показы будут останавливать.

Мы рекомендуем выбирать стандартный режим показа, чтобы показ рекламы не прекращался в течение дня.

Корректировки ставок. Здесь можно увеличить или уменьшить ставки для видеорекламы, пользователей мобильных устройств, определенной ЦА, людей определенного пола и возраста.

Например, если нас не интересуют пользователи мобильных устройств, можно скорректировать ставку до 50% от первоначальной.

Просто нажмите «Добавить», выберите в открывшемся окне нужную вкладку, выберите понижение или повышение и укажите процент. Максимальный — 1200%, минимальный — 50%.

Рекомендуем на старте кампании не корректировать ставки. А через пару недель изучить в Метрике, какая аудитория конвертируется в лиды хуже всего. И настроить пониженные ставки для тех, кто заходит на сайт, что-то смотрит, но не покупает.

Останавливать объявления при неработающем сайте. Обязательно ставьте здесь галочку.

Иначе может быть так, что на сайте возникнут временные технические неполадки, а объявления все равно будут показывать, и деньги будут списываться за клики. В результате бюджет будет расходоваться впустую.

Если вы поставите галочку, при неработающем сайте показы автоматически приостановятся, а вы получите уведомление об этом.

№5. Создать визитку

Виртуальная визитка существенно сокращает путь пользователя к компании, потому что позволяет сразу просмотреть адрес или телефон. Поэтому мы рекомендуем заполнять ее всем — визитка будет показана на картографических сервисах, к примеру, на Яндекс Картах. Заполните визитку максимально подробно — для этого нажмите на ползунок возле «Использовать единый адрес и телефон».

№6. Настроить Метрику

Добавьте счетчики Яндекс Метрики к кампании. Это поможет передавать все данные о рекламе в статистику Метрики и укажите его номер. Чтобы добавить счетчик, нажмите на «Добавить».

Если вы пользуетесь сторонними дополнительными системами аналитики, поставьте галочку напротив «Добавить метку «_openstat» к ссылкам», и данные будут поступать в них.

№7. Настроить уведомления

Уведомления нужны, чтобы вы получали сообщения обо всех существенных изменениях: например, о прохождении модерации или о том, что средства на рекламном счету закончились. Укажите адрес почты и номер мобильного телефона — email-письма и СМС-сообщения отправляются бесплатно.

№8. Специальные настройки

Самый нижний блок отведен под специальные настройки. Автоматически они скрыты — чтобы развернуть их, нажмите на галочку рядом с блоком.

Давайте подробно разберем каждый пункт настроек:

  • Запрещенные площадки и внешние сети — сюда можно добавить адрес сайтов, на которых вы не хотите транслировать рекламу. Например, адреса сайтов-конкурентов или сайтов с низкой конверсией. В нашем агентстве есть уже сформированный список площадок, которые не подходят ни одной тематике — мы сразу добавляем их в запрещенные, поэтому клиенты не сливают бюджет.
  • Минус-фразы. Они не работают при рекламе в РСЯ. Поэтому их не нужно указывать.
  • Дополнительные релевантные фразы — они нам не нужны, потому что объявления будут показаны не только на релевантных площадках, и при их использовании большое количество трафика может быть нецелевым.
  • Количество групп объявлений на странице кампании — здесь можете указать любое значение, оно повлияет только на скорость загрузки вашей кампании в аккаунте.
  • Запрещение показов по IP-адресам — сюда вы можете внести до 25 IP-адресов, пользователи с которых не будут видеть объявления. Функция достаточно интересная, но практически бесполезная.

Дальше идут четыре окна с галочками. Проставьте их в таком порядке:

  1. Отключить подстановку части текста в заголовок — галочка не нужна. Мы даем рекламу в РСЯ.
  2. Отображать данные об организации. Ее лучше оставить, потому что иначе пользователи Яндекс.Карт не будут видеть информацию о вашей компании.
  3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Поставьте здесь галочку, чтобы не переплачивать за клики в момент остановки объявлений конкурентов.
  4. Добавить кампанию в самые важные. Если вы будете часто работать с кампанией или просто хотите поместить ее на видное место, поставьте галочку.

Нажмите «Сохранить» — кампания будет настроена.

№9. Настроить объявления

После создания кампании нужно настроить группу объявлений. В ней можно разместить до 50 объявлений на определенную тематику. Дайте группе название, чтобы было легче ориентироваться в компании, и создайте первое объявление. Для этого выберите:

  • «Мобильное объявление» — оставьте поле напротив пустым: так ваше объявление будет показано пользователям с мобильных устройств, с ПК, и с других устройств. А про настройку объявлений на мобильные телефоны мы расскажем в другой статье.
  • Тип объявления — выберите «Текстово-графическое».
  • «Заголовок 1» — он должен содержать в себе до 35 символов с пробелами. Желательно включить в него ключевую фразу, характеризующую деятельность вашей компании. Также покажите потенциальным клиентам какую-то выгоду, например, напишите «Керамзитовые блоки со скидкой 30%».
  • «Заголовок 2» — позволит лучше раскрыть смысл объявления. Внимание – второй заголовок показывается только на 10% форматах объявлений.
  • «Текст объявления». Расскажите в нем подробнее о предлагаемом продукте или преимуществах вашей компании. Следите, чтобы текст объявления и заголовков соответствовал правилам Яндекс.Директа.
  • «Ссылка на сайт». Добавьте ссылку на страницу, на которую будут приходить пользователи по объявлени. Не забудьте указать здесь же UTM-метки.
  • «Отображаемая ссылка». Здесь можно использовать основное ключевое слово.
  • «Дополнения».
    • Изображения. Добавьте изображение для объявления. Постарайтесь использовать максимально привлекательное изображение, которое связано с товаром или услугой. Мы рекомендуем использовать широкоформатное фото.
    • Видео. Вы можете создать свое видео по шаблону, загруженному в библиотеке Яндекс Директа.
    • Быстрые ссылки. Добавьте до 4-х ссылок. Их суммарная длина не должна превышать 66 символов, а одна ссылка не может быть длиннее 30 символов. Постарайтесь использовать в ссылках преимущества компании. Также не забудьте добавить описание к быстрым ссылкам.
    • Уточнения. Суммарный объем уточнений — тоже 66 символов.
  • Визитка. Заполните визитку, если не сделали этого раньше, чтобы ваш адрес и телефон отображался на Яндекс Картах.

Сбоку от формы создания объявления вы увидите окно предварительного просмотра. Чтобы увидеть, как результат будет выглядеть в РСЯ, нажмите «В сетях».

Здесь же можно нажать на «Форматы» и увидеть, как объявление будет выглядеть в разных форматах.

Совет

В нашем примере верхняя его часть — заголовок, затем идет ссылка, текст объявления и дополнения — они написаны полупрозрачным шрифтом. Картинка расположена сбоку.

Ниже созданного объявления, можно добавить еще несколько. Нажмите на «Добавить объявление», и перед вами откроется точно такое же окно с полями для заполнения.

№ 10. Уточнить настройки всей группы

Здесь можно включить автотаргетинг — система сама распознает, о чем идет речь в тексте вашего сайта, и будет показывать объявление на тематических сайтах.

Мы рекомендуем не включать его, а настраивать условия показа вручную. Любая система не идеальна — ручная настройка будет эффективнее.

Чтобы объявление показывали пользователям с релевантными интересами, нужно настроить ключевые фразы.

Мы рекомендуем подбирать одну ключевую фразу на каждое объявление. Так вы получите целевые переходы по минимальной цене.

Чтобы подобрать запросы для объявлений, используйте Яндекс Вордстат и смекалку. Подумайте, какие фразы вводят в поисковую систему пользователи, которым будет интересен ваш продукт.

Предпочтительнее отбирать высокочастотные запросы, состоящие из 1–3 слов. Ключевые слова с частотностью менее 50 нет смысла использовать. Например, мы создали объявление о настройке Яндекс Директа в РСЯ.

Значит, оно будет интересно тем, кто использует запрос «настройка контекстной рекламы».

Источник: https://udix.ru/blog/nastrojka-rsya/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector