Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы – отличия, особенности настройки

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройкиКонтекстная реклама Яндекс Директ является одной из эффективнейших. Практически с первых дней работы показывает хорошие результаты, которые связаны с увеличением роста посещаемости и, как следствие, продаж. Следует отметить, контекстная реклама сервиса Яндекс, при условии, что была выполнена профессиональная настройка и осуществлено грамотное ведение компании, в некоторых конкурентных тематиках часто оказывается менее затратной, нежели всем известное SEO-продвижение.

Отсюда можно сделать вывод, что Яндекс Директ, несомненно, будет являться полезным инструментом с максимальной отдачей на начальных этапах развития ресурса, то есть тогда, когда SEO продвижение еще не приносит результатов. Контекстная реклама способна заменить поисковое продвижение благодаря своей экономической целесообразности.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

На изображении выше рамкой выделен блок поисковой контекстной рекламы Яндекс Директ. Следует отметить, что помимо нее существует и тематическая.

Ее можно встретить на тематических площадках, то есть сторонних веб-сайтах, принятых в рекламную сеть Яндекс.

Отличие таковой от поисковой заключается в том, что Yandex получает половину дохода, которую платит рекламодатель. Вторая же достается вебмастеру.

Объявления поисковой рекламы релевантные тем поисковым запросам, которые вводят пользователи. Размещение объявлений Яндекс Директ на тематических ресурсах могут быть двух вариантов. Какие именно будут использоваться при показе выбирает сам владелец. Для этого ему достаточно применить функцию активации поведенческого таргетинга.

В том случае, если профессиональная настройка контекстной рекламы Яндекс Директ была выполнена с отключением поведенческого таргетинга, будут демонстрироваться объявления, релевантные содержимому странички тематической площадки.

Поведенческий таргетинг – хороший инструмент, дающий возможность показывать только ту рекламу, которой интересовался пользователь в последнее время, вводя запросы в поисковик.

Его рекомендуется активировать, когда средняя стоимость клика ниже 5 рублей.

Преимущества профессиональной настройки контекстной рекламы Яндекс Директ:

  • Быстрое привлечение посетителей.
  • Тонкая настройка расходования средств.
  • Оплата за клики заинтересовавшихся посетителей.
  • Стоимость клика назначается после аукциона.

Расположение рекламных блоков в выдаче поисковой системы

Есть несколько мест, где могут размещаться объявления:

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Информацию по поводу правил показа в указанных на изображении местах можно узнать из первоисточника. Важно знать, что самой кликабельной областью является та, которая располагается над выдачей. Как можно заметить, она практически не отличается от выданных результатов поискового запроса. Носит название «Спецразмещение».

Когда задается цена за клик, то в Яндексе сообщат, какова стоимость первого места и как туда попасть. Также владельца ресурса проинформируют о цене за клик в правом блоке на первом месте. Более того, расскажут о стоимости за попадание в «гарантированные показы».

Нередко бывает и такое, что желающих попасть в правый блок набирается гораздо больше, чем существует свободных мест для показа. Как в таких случаях поступает Yandex? Оно попросту показывает тех, кто заплатит больше в первых трех или пяти позициях.

Остальных отправит в блок ниже «гарантированных показов» в спец-область ротации.

Важно понимать, что в какой-то момент у одного из конкурентов могут попросту закончиться деньги, тогда ниже него размещенные объявления автоматически поднимутся выше. Но не стоит забывать, что положение рекламы определяется ценой за клик, которую устанавливает владелец рекламируемого ресурса.

Запуск рекламной кампании в Яндекс Директе

Чтобы у владельца площадки появилась возможность воспользоваться Яндекс Директом, ему необходимо для начала позаботиться о приобретении Яндекс Паспорта, то есть пройти процедуру регистрации в системе.

Если паспорт отсутствует, то необходимо завести почтовый ящик в системе Yandex.ru, указав логин и пароль. Это и будет учетной записью.

Данные следует ввести в соответствующие поля для авторизации, после которой можно перейти на страничку Direct.Yandex.ru. Там кликнуть на кнопку фиолетового цвета «Дать объявление».

Обратите внимание

После этого рекламодателю будет предложен выбор одного из двух вариантов работы с системой контекстной рекламы Яндекс Директ – легкий и профессиональный.

Следует отметить, что профессиональный позволит даже без знаний повысить рентабельность рекламной компании, так как подразумевает тонкую настройку вручную. Отличается от легкого тем, что в последнем за владельца рекламируемого веб-сайта, практически, всю работу берет на себя автомат.

Итак, для начала необходимо кликнуть на «начать пользоваться сервисом» и сразу же система перекинет на первый шаг мастера создания объявлений. Здесь стоит уделить внимание «рекламной компании». В нее могут входить несколько объявлений Яндекс Директ. Каждое из них может отображаться до того момента, пока бюджет не станет нулевым. Когда это происходит, то показ объявлений прекращается.

Теперь вернемся к созданию объявления. Для этого в поле «Название компании» необходимо ввести придуманное название либо выбрать его из существующих. Затем, по желанию, указать дату начала и окончания, настроить уведомления по СМС либо e-mail.

Преимуществом Яндекс Директ является то, что он уведомляет о любых изменениях, произошедших с компанией. К примеру, закончились средства, бюджет иссякает или изменилось место размещения объявлений в связи с превышением конкурентом цены за клик.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Дальше отобразятся общие настройки для всех объявлений. В их число входит временной и географический таргетинг. Предназначены для установки времени и региона показа контекстной рекламы Яндекс Директ.

К примеру, можно установить время показа в часы работы компании, так как в другое время попросту некому будет отвечать на звонки потенциальных клиентов.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Настройка проста. Для этого необходимо щелчком мышки убрать плюсы там, где пересекаются время суток с днями недель. Рекомендуется оставлять не менее сорока часов показа в рабочие дни.

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ также позволяет указать регион для показа объявлений. Как правило, объявления ориентированы на конкретный город. Тогда показ их в других местах будет нецелесообразным и приведет в напрасной трате средств.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ – это отличный способ раскрутки «молодых» ресурсов и продвижение уже действующих. Многие владельцы интернет-ресурсов, ориентированных на русскоязычную аудиторию, предпочитают именно эту рекламную сеть, так как она позволяет в короткий срок добиться желаемого результата. 

Источник: https://forexaccess.ru/zarabotok-na-saite/330-kontekstnaya-reklama-yandeks-direkt-osobennosti-i-nastrojka.html

Виды контекстной рекламы и особенности их использования

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

  • поисковая контекстная реклама;
  • тематическая контекстная реклама;
  • медийная контекстная реклама;
  • контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

  • перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;
  • необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.
    Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

  • Что такое поисковая реклама?
  • Виды контекстной рекламы

№2 Тематическая контекстная реклама

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Читайте также:  Как придумать бизнес-идею и каким бизнесом можно заняться

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

  • объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
  • тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
  • площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

  • Виды контекстной рекламы
  • Контекстная реклама

№3 Медийная контекстная реклама

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

  • Для какого сектора: b2b/b2c.
  • Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.
  • Важно учитывать при использовании:
  • чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
  • прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
  • существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

  1. Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.
  2. Для какого сектора: b2b/b2c.
  3. Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.
  4. Больше подробностей:

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Источник: http://blog.zolle.ru/2018/09/25/vidy-kontekstnoj-reklamy/

Контекстная реклама – что это такое и для чего нужна + примеры

Елена Никитина

22 декабря 2018 в 12:06

Приветствую, дорогие друзья! С вами Елена Никитина. Сегодня поговорим о таком важном в сфере маркетинга понятии как контекстная реклама: что это такое, для чего она нужна пользователю и владельцу бизнеса, а также что нужно знать для ее настройки.

Что такое контекстная реклама

Простыми словами, это реклама, отвечающая интересам посетителей сайта. Контекстной она называется потому, что связана по смыслу с основным словом в поиске, т. е. для ее появления необходимо определенное словесное окружение — собственно, сам контекст.

Контекстная реклама — это тип интернет-рекламы, ориентированный на настоящие или прошлые запросы пользователя.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама». Это работает, даже если вы не вводите волшебное слово «купить».

Вот пример: введем в поиске “красивый букет” и получим обычные ссылки на сайты в начале страницы, а рекламу — внизу страницы.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

При добавлении в запрос слова “купить” контекстная реклама появляется уже на первых позициях в списке результатов, да еще и сбоку — в виде картинок.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Далеко не все пользователи заметят пометку “реклама”. Большинство зайдут по этим ссылкам, т. к. они находятся первыми в поисковой выдаче. Значит, контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

При этом ссылки из списка “учли” мой регион, задолго до того любезно предоставленный Яндексу. Телепатическая штучка, не правда ли?

Виды рекламы

Контекстная реклама встречается следующих видов: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

В поисковике мы видим полное совпадение всплывающей рекламы с текстом запроса. Такая реклама называется поисковой. Часто посетитель не замечает специальную пометку и заходит на сайт.

Но бывает и частичное совпадение, пересечение интересов. Посмотрим на примере.

Заходим на один из предложенных сайтов — в его сниппете содержатся рекомендации по подбору букетов.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

У сайта не чисто флористическая, а общая женская тематика, о чем нам сообщает его описание и разделы вверху страницы.

Просматривая статью о букетах, мы видим рекламу ювелирных изделий, косметики и туров.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Большинству женщин это интересно. Значит, некоторый процент посетительниц странички перейдет по ссылке и, возможно, приобретет товар.

Картинки и надписи сбоку не отражают точный запрос пользователя, но входят в сферу его потенциальных интересов. Этот вид контекстной рекламы называется тематическим.

Поисковая реклама размещается непосредственно в поисковике, потому что она точнее отвечает интересам потенциального клиента. Эффективность ее по этим причинам выше.

Тематическая же показывается уже на сайтах: их обычно просматривают более длительное время. Она позволяет охватить большую аудиторию, потому что появляется в различном контексте, но сиюминутный эффект от нее меньше. Зато не исключено долгосрочное воздействие: узнала девушка о скидках на золото, запомнила информацию, дождалась зарплаты, своей или любимого, — и навестила магазин.

Статистическая и динамическая

По характеру показа реклама может быть статической — занимать одни и те же места при каждом заходе на сайт или поисковик — и динамической, когда одни объявления сменяют друг друга. В первом случае у нее есть гарантированное место, что отражается на цене.

Текстовая и текстово-графическая

Еще реклама делится на текстовую и текстово-графическую, которая содержит иллюстрации, а также может быть оформлена как баннер.

Баннер — это статическая или динамическая картинка, которая может отображаться как в поисковой системе, так и на сайте.

Графика выглядит привлекательнее и запоминается лучше, к тому же позволяет разместить логотип компании, а это повышает узнаваемость бренда. Стоит она дороже.

Источник: https://iklife.ru/trafik-i-reklama/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Реклама на «Поиске» и «РСЯ» — в чем отличие?

  • Позвоните нам и получите ответы на все Ваши вопросы по директу БЕСПЛАТНО!
  • Мы делимся знаниями и получаем от этого удовольствие!
  • Наши специалисты отвечают на вопросы с 10-18 часов
  • Вы так же можете прислать заявку на бесплатный анализ кампании в Директе

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Реклама на поиске и на тематических площадках (РСЯ) – в чем отличие?

Что такое реклама на «Поиске» и «РСЯ». В чем их отличие? Когда использовать «Поиск», а когда «РСЯ»?

Реклама на «Поиске»

Когда человек что-то хочет найти в интернете, чаще всего свой вопрос он задает Яндексу (по данным Liveinternet, доля Яндекса в российском интернете около 70%).

Объявления непосредственно над результатами «естественной» выдачи (естественная выдача — это 10 сайтов на странице, имеющие перед названием цифры), и под результатами естественной выдачи — называется «Реклама на поиске» (или поисковая реклама).

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Стоимость клика по  рекламе «на поиске» в высококонкурентных областях бизнеса может достигать 50 долларов! Например, запрос в Москве «вывод из запоя», как это ни странно. Не сложно посчитать, сколько можно потратить на рекламу с такими ценами!

Поэтому для большей части сфер деятельности хорошим способом сэкономить на рекламе и в то же время получить клиентов, является размещение рекламы на РСЯ.

Что же это за тематические площадки РСЯ? Кто входит в эту сеть?

РСЯ – это аббревиатура словосочетания «Рекламная Сеть Яндекса». В настройках кампании РСЯ называют «Тематические площадки».

В РСЯ входит огромное количество сайтов различной тематики — крупные и мелкие порталы, форумы, сообщества по интересам, блоги на различные темы и т.д.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Чем хорошо размещение на тематических площадках РСЯ? Если у вас ограниченный бюджет, а ваша тематика имеет высокие ставки на «Поиске», то имеет смысл дать рекламу на РСЯ, т.к. там Вы можете задать ставку самостоятельно даже в 10 раз меньше, чем Яндекс предлагает на «Поиске».

Реклама на РСЯ — если говорить простым языком, то это догоняющая реклама. Наверняка вы обращали внимание, что, поинтересовавшись каким-либо товаром на поиске, еще несколько дней Вас повсюду преследуют предложения купить этот товар: на любимом сайте про футбол, на строительном портале, на кулинарном сайте и т.д. Это и есть реклама на РСЯ.

Читайте также:  Как монетизировать спортивный сайт с трафиком

Стоимость такой рекламы гораздо дешевле, но и эффективность все-таки меньше, чем на поиске. Это связано с тем, что когда человек видит догоняющую рекламу, он не озабочен данным вопросом в настоящий момент.

Он интересовался этим ранее, а сейчас он занят просмотром фотографий новых суперкаров, например.

Однако, если ваше объявление будет заманчивым, а перейдя на ваш сайт он увидит качественное выгодное предложение, то, с большой долей вероятности, Вы можете заполучить клиента и за 3 цента. Вы сами выставляете цену за клик, которую Вы готовы заплатить.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт давал посетителю то, что ему нужно на посадочной странице, на которую ведет реклама, и ему не приходилось искать товар по всему вашему сайту.

Для кого не подойдет реклама на РСЯ? Для товаров и услуг горячего спроса, т.е. для того, что нужно «Здесь! Сейчас! Немедленно!»: вызов эвакуатора, вскрытие замков, острая зубная боль — такие запросы не ждут отлагательства, они не будут нужны уже через час. Человеку нужно решить проблему срочно. Такие запросы называют «горячими».

Для кого подойдет реклама на РСЯ? Для любой мебели, всего, что касается ремонта, бытовой техники, детские коляски, спортивные тренажеры, автомобили — в общем для всего, что люди выбирают тщательно, долго рассматривая и изучая различные варианты. Такие запросы называют «теплыми» и «холодными».

Классическим примером холодного спроса являются свадебные и вечерние наряды. Девушки могут месяцами рассматривать сотни сайтов, тысячи предложений, чтобы остановить свой выбор на каком-либо наряде. Поэтому нет смысла тратить деньги на рекламу на Поиске — в любом случае, она попадет на ваш сайт с РСЯ. И не один раз.

Существует разница при составлении объявлений на поиск и на РСЯ.

На поиске вы должны дать четкий ответ на запрос. Что человек спросил, то он и должен увидеть. На примере ниже, у двух рекламодателей почти 100% попадание.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

На РСЯ с посетителем можно и даже нужно заигрывать — задавать вопросы, призывать, провоцировать, вызывать интерес — словом, привлекать внимание. Если Вам интересно, то Вы можете посмотреть, как выглядят объявления на тематических площадках.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Вывод:

Давайте рекламу только на «Поиске», если Ваш товар или услуга «горячие». Для таких сфер бизнеса нет смысла рекламироваться на тематических площадках.

Используйте только РСЯ, если Ваш бюджет ограничен, а товар или услуга являются «теплыми» или «холодными», т.е. Ваш потенциальный заказчик будет долго и внимательно изучать все возможные предложения (например, мебель на заказ).

Комбинируйте обе площадки, если Ваш бюджет позволяет, а услуга не является «горячей».

Планируя рекламную кампанию в Яндекс Директе, лучше разделить ее на две: одну на «Поиск» и одну на «РСЯ», с учетом вышеизложенных рекомендаций.

Если же Вы не хотите заморачиваться и делать две разные рекламные кампании, то используйте стратегию «Независимое управление для разных типов площадок». С помощью нее Вы сможете самостоятельно задать ставки для Тематических площадок.

Запомните – ставки для РСЯ должны быть ниже, чем на основном Поиске, т.к. посетитель оттуда идет менее заинтересованный и платить по 100 рублей за клик – безумство (которое, к сожалению, встречается очень часто у рекламодателей, самостоятельно настраивающих рекламные кампании. А всё из-за банального незнания тонкостей настройки Яндекс Директа).

Важно

Один раз потратив много времени и умственных сил, вы обеспечите себе недорогой целевой поток посетителей на сайт, а при грамотной работе менеджеров по работе с клиентами, большой объем заказов.

Мы можем помочь вам сэкономить ваше время и создать рекламную кампанию за Вас!

Наши сотрудники имеют большой опыт настройки контекстной рекламы в Яндексе в разных сферах бизнеса, поэтому вы можете быть уверены, что вложенные 1 раз средства в настройку качественной рекламной кампании, позволят ежедневно экономить на рекламе в течение всего срока ее работы.

Оформите заявку на бесплатный аудит Вашей работающей рекламной кампании. Мы дадим Вам рекомендации по оптимизации Вашей рекламы, чтобы Вы могли сократить расходы на рекламу без потерь клиентов. Бесплатно.

Сколько стоит настроить рекламу в Яндексе?

Я хочу переделать кампанию без предоплаты!

Источник: http://restart-adv.ru/index/reklama_na_poiske_i_na_tematicheskikh_ploshhadkakh_rsja_v_chem_otlichie/0-7

Отличие рекламы Директ на поиске и в сетях

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

В рекламной сети Яндекс Директ рекламируются на поиске и в сетях, то есть, на сайтах и площадках партнёров. Для повышения эффективности создают отдельные компании для результатов поиска и показа в сетях. Ниже я расскажу, чем отличаются рекламные компании, для какой аудитории подходят и как создать оптимальное объявление.

Отличия аудитории

В коммерческом сегменте поиска ищут товары и услуги, которые необходимо купить сейчас или сравнить цены для покупки в перспективе.

Первая группа аудитории в поиске – это те, кто нуждается в покупке (заказе) прямо сейчас. Пример – вызов такси, заказ пиццы или капельницы после вчерашнего чрезмерного возлияния. Эта аудитория не ждёт – одним нужно ехать, вторые голодают, у третьих чугунная голова.

Вторая группа аудитории поиска – это те, кто хочет что-то купить или заказать, но ему не горит. Сюда относим все запросы, кроме экстренных – покупка машины, валенок, рыжих котят или заказ окон, дверей и шкафов-купе. Пользователи этой группы – это реальные покупатели, но они хотят сперва сравнить цены и условия доставки.

Среди аудитории на сайтах-партнёрах нет того, кому «горит». Вряд ли кого-то заинтересует, глядя на объявление, вызов такси или вскрытие двери. Аудитория на сайтах (в сетях) интересуется рекламной на основе пользовательских интересов.

Кто-то вчера искал мебель, занёс пару сайтов в закладки и раздумывает, другой присматривался к кожаной куртке, но пока не определился с продавцом.

Если ему подсунуть под нос объявление с интересующим предложением, то он возможно сделает выбор в сторону этого продавца.

Если сами не можете настроить компанию Яндекс Директ так, чтобы расходы покрывались конверсией, то обратитесь в агентство MediaRiver, где сделают работу за вас.

Совет

Кроме настройки в Медиа Ривер выполнят планировку и возьмут РК на ведение, что позволит переложить бремя знаний на профи, а самим переключиться на пополнение интернет-магазина товарами и оформление заказов.

Выбирать между плохо и долго (при мизере знаний) и быстро и хорошо (здравствуй, профессионал) только вам. 

Вывод

  1. Рекламировать товары длительного пользования можно на поиске и в сетях,
  2. Несрочные услуги предлагают и там и там,
  3. Горячие услуги и товары продвигают только в выдаче.

Итого, доставка пиццы – это реклама на поиске, купить шуруповёрт и в выдаче и в сетях.

Подбор запросов

В силу несовершенства мира, стоимость клика на странице поиска дороже, чем на сайтах-партнёрах. Отличие доходит до кратного размера, поэтому советую грамотно подбирать запросы, что снизить расходы и повысит конверсию.

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Правила просты:

  1. Для поиска используются низкочастотные ключи,
  2. Для сетей выбирают высоко- и среднечастотные запросы.

Пример:

Купить баллистическую торпеду с боеголовкой 1000 кг

– Запрос для выдачи

Купить баллистическую торпеду

  • – Для сетей.
  • В первом случае в несколько раз снизится цена клика + повысится конверсия, так как запросы с уточнением приводят целевого покупателя.
  • Во втором случае удастся собрать максимальный трафик и ловить рыбу не по головам, а по объёму.

Оформление объявления

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Имеются отличия и по оформлению объявлений в поиске и сетях. Вот основные правила для сайтов:

  1. Обязательна картинка,
  2. Нужен более креативный текст.

Для выдачи:

  1. Текст объявления тезисный,
  2. Заголовок дублируется в тексте (для подсветки).

Пример для поисковой выдачи:

Купить кожаную куртку для мужчины

Купить модную кожаную мужскую куртку. Доставка по всей России

Пример для сайтов:

Мужская кожаная куртка

Кожаные куртки со скидкой 20%. Купите сегодня дешевле.

Следуя этим правилам, вы не станете сливать рекламный бюджет и получите максимум реальных клиентов при минимуме затрат. 

Источник: http://www.zegeberg.ru/statii/secrety-reclamy/685-otlichie-reklamy-direkt-na-poiske-i-v-setyakh.html

Контекстная реклама: что это такое + примеры, как работает контекстная реклама в Интернете?

Всем отличного дня! Сегодня темой нашей беседы будет контекстная реклама – один из главных инструментов привлечения клиентов из поисковых систем. Она позволяет привести покупателей к продавцам. Чтобы и Вас могли найти будущие клиенты, необходимо сначала узнать что это такое и как оно работает, а затем разместить свое объявление!

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Контекстная реклама пользуется все большим спросом и за последние несколько лет ее общий бюджет вырос в шесть раз. Многие компании, воспользовавшись этим инструментом, и вовсе отказались от размещения информации и рекламы в различных печатных и телевизионных СМИ, на новостных и информационных порталах, а также от других традиционных видов рекламы.

В данной статье я подробно рассмотрю основные положительные и отрицательные стороны такой интернет-рекламы, ее разновидности и степень эффективности.

При этом, я не только поделюсь с Вами со специфике ведения виртуальной маркетинговой кампании, но и дам практические советы по выбору партнеров.

Что такое контекстная реклама?

Отличительной особенностью контекстной рекламы является то, что она показывается только тем пользователям, которые уже ищут информацию об услугах в той или иной сфере. Проще говоря, соответствующие окна и ссылки всплывают тогда, когда человек вводит конкретный поисковый запрос, либо заходит на сайт, совпадающий по тематике с вашим рекламным объявлением.

Пример контекстной рекламы в поиске:

Читайте также:  Франшиза "броско фитнес" - фитнес-клуб для женщин

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Например, стоматолог, практикующий в Ставрополе, разместил контекстную рекламу своего частного кабинета. Его объявление может появиться перед пользователем в двух случаях.

В первом – когда потенциальный клиент введет в поисковой строке запрос «стоматологические услуги в Ставрополе», а во втором – если житель данного города зайдет на любой сайт, где, например, начнет читать статью «Что делать, если у вас болят зубы».

При этом пользователи, чьи запросы никак не связаны со стоматологической тематикой, данную рекламу не встретят. Забив в поисковой строке Яндекса вопрос «Где купить мартышку», человек может увидеть рекламу цирка или зоомагазина, но никак не стоматологической клиники. Аналогично и с регионом, Вы можете ограничить показ на определенный город!

Виды и примеры контекстной рекламы

Источник: https://albakoff.ru/articles/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe-prostymi-slovami/

Как обеспечить трафик из рекламы?

Трафик из контекстной рекламы (контекста, КР) – посетители, перешедшие на сайт из коротких текстовых сообщений. Такие объявления показываются пользователям наряду с результатами поисковой выдачи и соответствуют тематике (контексту) сделанного запроса. Контекстная реклама также может размещаться и на тематических ресурсах – у партнеров рекламного сервиса.

Размещение контекстной рекламы

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Кому подходит

• Всем компаниям для быстрого привлечения целевых пользователей на сайт.

• Компаниям с ярко выраженной сезонностью товаров и услуг для поддержки продаж, регулярно проводящим рекламные акции, для быстрого оповещения аудитории.

• В качестве дополнительного источника трафика для ресурсов, использующих SEO: если вы успели вывести сайт
в ТОП к сезону, то, задействовав еще и РК, вы получите максимальный поток посетителей.

• Новым интернет-проектам, недостаточно развитым для SEO-продвижения. Как правило, поисковые системы не показывают молодые сайты на высоких позициях в выдаче.

Преимущества

• Рекламу видят только заинтересованные в покупке или информации люди.
• Первых посетителей, перешедших из контекста на ресурс, можно ожидать уже через несколько часов после запуска
рекламной кампании.

• Контекстной рекламной кампанией можно оперативно управлять в режиме реального времени: спланировать,
запустить, получить отчет, приостановить, уменьшить или увеличить количество объявлений, регулировать
стоимость перехода пользователя на сайт.

• Аукционная модель ценообразования дает возможность рекламодателю выбирать лучшие позиции для размещения объявления, самостоятельно управляя бюджетом.

Ваше объявление будет показано потенциальным клиентам вне зависимости от изменений в алгоритмах поисковых систем.

Недостатки

• После остановки финансирования кампании объявления не показываются, поток посетителей прекращается.
• Вы не застрахованы от «скликивания».

Оплата КР производится за каждый клик по объявлению, и этим пользуются недобросовестные конкуренты: организуют массовый переход по объявлениям, чтобы «скликать» ваш бюджет и остановить рекламную кампанию.

• Инструмент не подходит для проведения долгосрочных и масштабных кампаний: вложения оказываются значительно выше, чем, например, стоимость поискового
продвижения сайта.

• Несмотря на заявления рекламных сервисов о всеобщей доступности и простоте использования контекста, вам потребуется время, основательный опыт и знание технологий, чтобы сделать рекламную кампанию действительно эффективной. Как показывает практика, неподготовленные новички расходуют до 50% своего бюджета впустую.

Отличие контекстной рекламы от поискового продвижения

Поисковое продвижение Контекстная реклама
Тематика Любые товары и услуги за исключением сезонных предложений или акций, когда необходимо резко повысить поток посетителей. Подходит для кратковременных рекламных кампаний: сезонных предложений или акций.
Рекламный эффект Не выражен. Пользователи в своей массе считают органическую выдачу результатом самостоятельного выбора, поэтому ее кликабельность выше. Выражен в большей мере. Контекстное объявление, даже показанное в соответствии с интересами пользователя, все равно воспринимается как реклама.
Целевая аудитория Приток трафика по дополнительным запросам, которые подтягиваются вслед за высоко- и среднечастотными запросами. Приток трафика только по четко определенному списку запросов.
Стоимость Трафик дешевле в долгосрочной перспективе, т.к. оплачиваются только SEO-услуги. Трафик достаточно дорогой, плата производится за каждый переход посетителя на рекламируемый ресурс. Стоимость зависит не только от конкурентности запроса среди рекламодателей, но и от навыков работы с КР.
Сроки достижения результатов Сроки для продвижения составляют 6–12 месяцев, в зависимости от частотности и конкурентности продвигаемых запросов. Долгосрочный эффект: даже после прекращения работ по продвижению некоторое время приток посетителей сохраняется. Показы начинаются почти сразу после пополнения счета. После остановки рекламной кампании объявления прекращают показываться, а посетители перестают приходить на сайт.
Управляемость Низкая. Ощутимые изменения могут наступить только спустя 2–3 месяца. Высокая. Любые изменения вступают в силу в течение 15–30 минут.
Состояние ресурса Эффективное продвижение в поисковых системах возможно только для оптимизированных ресурсов. Не подходит для молодых сайтов (существующих менее 1 года); ресурсов, использующих флеш-технологии. Проводить контекстную кампанию можно, не зависимо от возраста, технологических особенностей сайта.

Для проведения контекстной рекламной кампании вы можете использовать:
Яндекс.Директ

Источник: http://arbitraffic.com/trafik-iz-kontekstnoy-reklamyi/

Поисковая реклама сайта и тематические площадки контекстной рекламы – как настроить, стоимость

Поисковая реклама и тематические площадки контекстной рекламы - отличия, особенности настройки

Ежедневно пользователь делает различные запросы относительно поиска ответов на ту или иную тематику. В процессе их выполнения поисковик применяет различные инструменты с учетом установленных рекламодателем функций и критериев.

Среди таких инструментов имеется поисковая реклама, которая работает за счет заданных пользователем запросов, а также тематические площадки с идентичной тематикой объявления.

Определение понятия

При этом все зависит от выполненного пользователя запроса, в некоторых случаях эта реклама может вообще не появится.

Такие объявления в полной мере удовлетворяют интересы рекламодателя, так как это возможность рекламировать свои продукты или услуги конечному потребителю. Естественно для рекламодателя эта возможность платная.

  • Важно: плата происходит только в случае перехода посредством применения ссылки на сайт продавца или выполнения звонка в компанию.
  • Отсюда следует, что основная задача рекламного продукта – это продажа продукта, располагаемого в данном случае продавцом.  
  • При этом поисковая реклама отождествлена с контекстом, так как задача контекста – это формирование объявлений в соответствующем качестве, а поисковая – это место ее размещения для просмотра пользователем.
  • Правила и порядок настройки поисковой рекламы в Яндексе рассмотрены в этом видео:

Тематические площадки для контекстной рекламы

При этом к подобным партнерам применяются определенные критерии:

  • уникальный контент, только эксклюзив в высоком качестве;
  • посещаемость сайта – не более 500 клиентов в сутки на протяжении месяца, если стабильный трафик выше, это только в плюс;
  • при этом к давности возникновения сайта нет определенных требований – он может быть, как недавно возникшим, так и уже давно существующим и имеющим стабильную посещаемость.

Здесь же размещается и реклама поведенческого характера, то есть по интересам посетителей.

Принцип применения такой рекламы следующий:

  • пользователем в поиске задается запрос, например, «купить авто с автосалона»;
  • браузер запоминает cookie пользователя;
  • в дальнейшем на страничном сайте будет отображаться именно тематическая реклама, согласно недельным запросам пользователя, к ней могут присоединиться сопряженные продукты, например, предложение от банка о кредитовании покупки авто.

Например, в поисковик Яндекс введен запрос «Купить саженцы» далее при переходе на любой из сайтов этого же поисковика, пользователь будет сбоку видеть рекламу относительно продажи саженцев на страницах интернет-магазинов.

Рекламодатель при размещении рекламы должен знать, что в поисковых системах для нее существуют специальные сервисы:

Источник: http://FBM.ru/kak-sozdat-svojj-biznes/marketing/poiskovaya-reklama.html

Контекстная реклама – что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «RichPro.ru»! Сегодня поговорим о контекстной рекламе — что это такое и как она работает, как самому настроить контекстную рекламу, составить семантическое ядро и многом другом.

Ведь в современном мире не прожить без рекламы. Это было, есть и будет непреклонной истиной развития человечества. Что-то продать, предложить, на чем-то заработать, заявить о себе (продукте, услуги) – все это требует рекламы.

Контекстная реклама сегодня считается самой популярной, эффективной и дешевой. Так как большинство информации пользователи узнают из Сети, то вполне резонно рекламировать свои товары или услуги в Интернете.

Из этой статьи читатели узнают:

  • Что такое контекстная реклама и какие бывают её разновидности;
  • Как и зачем создают рекламные объявления;
  • Что такое семантическое ядро и как его создать самостоятельно;
  • Какие существуют сервисы контекстной рекламы и как с ними работать;
  • В чем особенности контекстной рекламы в социальных сетях;
  • Где и как заказать создание рекламной кампании у профессионалов, а также сколько это будет стоить.

Об этом и многом другом вы узнаете из этой статьи, если прочтёте её до конца. Итак, поехали!

Про контекстную рекламу — что это такое и как она работает, как составить семантическое ядро и подобрать ключевые слова, а также где и как заказать контекстную рекламу — читайте далее

1. Что такое контекстная реклама и как она работает — обзор понятия + принцип работы на примере 

Источник: https://RichPro.ru/internet/kontekstnaja-reklama-chto-jeto-takoe-i-kak-ona-rabotaet-gde-kak-zakazat.html

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector