Seo-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать сео-текст

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Существует обширный круг возможностей работы через интернет (так называемого фриланса). Все это творческие и ориентированные на результат профессии. Одна из них – сео копирайтинг. С появлением огромнейшего количества сайтов, коммерческих площадок и интернет-магазинов без специалиста, который сможет написать уникальную и качественную статью, просто не обойтись. Ведь именно находясь на верхних позициях поисковиков (а это результат деятельности SEO) ресурс получает необходимую конверсию с продаж. Давайте разберемся для начала, кто такой SEO-копирайтер и что от него требуется.

Что такое SEO и чем занимается SEO-копирайтер?

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Прежде, чем раскрыть тему, давайте расшифруем аббревиатуру SEO. Полностью она выглядит так Search Engines Optimization. Опустим всякий дословный перевод с английского. Проще говоря SEO – это адаптирование (или как принято говорить – оптимизация) сайтов под работу поисковых систем. Обычно используются всего 2 – Яндекс и Гугл. Именно с них большинство людей начинает свои поиски в сети.

Работа SEO-копирайтера подразумевает продвижение сайта по ключевым словам – тем самым запросам, что пользователи вводят в строке, чтобы отыскать информацию.

На примере это выглядит так: допустим, существует интернет-магазин с определенной категорией товаров. Пользователь, который заинтересован в покупке этих товаров, ищет их со словом «купить». Поисковик выдает ему результаты, которые соответствуют запросу – сайты где имеется в продаже желаемый экземпляр.

Часто потенциальный клиент заходит на первый предложенный сайт, а затем, спустившись ниже по выданному поиском списку, увидит, что вся информация переписана с первого ресурса или представляет собой скучный и однообразный контент.

Поэтому он сделает покупку именно на первом сайте. Вот почему важно продвигать свой проект в ТОП поисковиков и способствует этому SEO-копирайтинг.

Он отличается от простого копирайтинга направленностью на просторы интернета и соблюдением ряда технических правил.

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Если вы умеете писать классные тексты, которыми зачитываются другие – это уже пол дела. Тем более, если работали в сфере копирайтинга. Кроме умения излагать, SEO-копирайтер обязан обладать следующими умениями:

  • проверять статью на уникальность и подгонять под разные параметры;
  • знание тонкостей оформления текста на интернет-ресурсе;
  • выполнение требований SEO-мастеров (соблюдение таких параметров, как вода, тошнота, на основе разных сервисов, включение в текст определенного количества ключевых фраз и т. д.);
  • понимание возможностей гипертекста;
  • умение правильно оформлять метатеги (title, description);
  • знание компьютера и общение с ним на «ты».

В качестве дополнительных навыков желательно, чтобы SEO-копирайтер:

  • — разбирался в специализированном программном обеспечении;
  • — имел представление о CSS и HTML;
  • — владел английским языком.

Так кто же такой SEO-копирайтер?

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Это специалист по написанию информационных и рекламных текстов в интернете. Он должен разбираться в особенностях написания статей для сайтов, оформлении контента и знать, как писать в целях продвижения того или иного ресурса. Ему не чужды такие понятия, как ключевые слова, структура текста, разбивка статьи на части, уникальность и т. д.

Сайтов в интернете много, поэтому должность «SEO-копирайтер» востребованная. Основные заказчики, которые оплачивают труд такого мастера, это:

  • маркетинговые агентства;
  • ВЕБ-студии;
  • SEO-оптимизаторы;
  • владельцы интернет-магазинов, сайтов с услугами.

Также вы можете поискать работу на SEO-форумах, текстовых биржах, и посредством отправки своего портфолио в компании, представленные в списке выше.

Суть работы проста: SEO-копирайтер получает от заказчика задание написать текст на определенную тему и прилагает к нему свои пожелания, а также ключевые фразы, которые необходимо обыграть в статье по мере изложения хода мысли.

Дополнительно предоставляется информация о компании, на основе которой нужен текст. В некоторых случаях копирайтер занимается даже составлением семантического ядра статьи (определения тех самых ключевых слов).

Получая заказ, специалист изучает источники, и сайты конкурентов (в некоторых случаях требуется). После пишет текст, соблюдая все требования заказчика.

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Какие бы технические навыки не требовались для работы, написание текста – процесс творческий. И все же, даже у этой деятельности существуют основные этапы:

  1. Знакомство с темой.
  2. Выявление ключевых слов (если их не предоставил заказчик).
  3. Изучение источников и сбор необходимой информации.
  4. Само написание статьи. Ключи важно выделять в тексте, чтобы было ясно где и как они применяются.
  5. Вычитка и проверка по различным сервисам.

Последний пункт многие пропускают. Этого делать не рекомендуется. Иначе можно испортить себе репутацию как автора.

Среди специалистов этой сферы очень много новеньких. В связи с этим общая оплата может быть занижена. В целом, средний автор зарабатывает 150-300 рублей за 1000 символов. Работа новичка стоит в 3-6 раза меньше за тот же объем. Подобные цены фигурируют на биржах контента. «Звезды» веб-письма и зарекомендовавшие себя авторы зарабатывают в разы больше.

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Кроме технических основ профессии есть ее творческая сторона. А именно, процесс создания текстов, которые были бы не только любимы поисковыми системами (что обеспечивает заспамленность, отсутствие воды, правильное количество ключей и т. д.), но и интересны пользователям. Давайте рассмотрим некоторые нюансы, которые позволяют достичь результата:

  1. Текст только для людей. Это всем понятно, только не все знают, как это сделать. Пишите на языке потенциальных читателей. Предварительно изучите понятия, которые существуют в тематике, применяйте их. Пишите просто и доступно. Так, чтобы после прочтения, читателям было все понятно. Избегайте сложных и запутанных предложений, терминов. Обязательно оттачивайте свое писательское мастерство и развивайтесь.
  2. Изучайте информацию по тематике. Это плавное продолжение предыдущего совета. Заглядывайте на сайты маститых авторов. Порой они дают дельные советы. Посещайте мастер-классы, найдите сообщества копирайтеров в социальных сетях, читайте профессиональную литературу. Все это позволит вам узнать и научиться большему.
  3. Читайте классиков. Великие люди, которые когда-то проявили себя в писательстве, уже смогли завоевать сердца миллионов людей. Читайте их книги и учитесь у них. Так ваш слог станет более ясным, а словарный запас, как копилка, наполнится богатством. Именно это полюбят ваши читатели.
  4. Тренируйтесь на собственном опыте. Это понятно, что тексты нужны заказчику. Вот только как стать копирайтером, который действительно продвигает сайты в ТОП? Совет достаточно простой: заведите свой сайт или блог и периодически публикуйте там свои творения. Следите за развитием ресурса, как реагируют на него пользователи сети, экспериментируйте с разной подачей информации и просто творите. Изучайте внутренние функции CSS, старайтесь подбирать правильные ключевые слова к своим статьям, оформляйте созданную информацию. Все это обязательно пойдет на пользу.
  5. Выполняйте заказы, как для себя. Все, что сказано в предыдущем пункте необходимо для того, чтобы научиться понимать «SEO-кухню» изнутри. Зачем вам это, если вы не собираетесь применять знания в работе. Обязательно старайтесь писать своим заказчикам также хорошо, как на свой ресурс. Это будет оценено читателями его сайта, а в последствии появится успех.
  6. Изучайте основы SEO. Запишитесь на курсы, начните читать специальную литературу и блоги по продвижению сайтов, общайтесь на SEO-форумах. В общем, совершенствуйтесь. Эта то направление, в котором недостаточно получить знания один раз на всю жизнь. Все течет, все меняется. Поисковые системы со временем предъявляют к сайтам совершенно другие требования, появляются и исчезают новые тренды, а также перестают работать одни фишки взамен которым приходят новые. И это все надо знать, своевременно улавливать и использовать в своей работе. Знание основ SEO вам не помешает для случая, если вдруг на пути встретится заказчик, который обратится к вам с целью продвижения сайта, а сам не знает даже, что такое ключи.

Помочь в изучении могут более опытные коллеги (они же конкуренты) и сами заказчики. Прислушивайтесь к их требованиям и через некоторое время у вас в голове сложится примерная картинка о том, что это за зверь такой – SEO.

  1. Уважайте свой труд. Это избавит вас от соблазна халтуры, которая никому не нужна. Именно благодаря серьезному отношению к работе вы сможете писать качественные, оригинальные и наполненные смыслом тексты. А это обязательно оценят. Ведь в интернете итак много «воды» и «бредятины».
  2. Все для читателя. Статьи, изобилующие коряво вписанными ключами и отсутствием элементарной логики, а также банальностями, никому не интересны. Пишите так, как будто вы рассказываете что-то и позаботьтесь о том, чтобы это было понятным для прочтения. В этом вам поможет хорошо изученная информация перед написанием очередного заказа. Помните, читатель – не дурак. Неплохо бы еще поинтересоваться, что ему интересно узнать. Это на случай, если цель написания статьи – щедрое предоставление информации по тому или иному вопросу.
  3. Будьте честными со своими заказчиками. Если вы не знаете правил SEO – так и скажите. Вам обязательно пойдут навстречу. Более того, многие заказчики готовы обучить этому направлению с условием меньшего гонорара. Последнее со временем можно наверстать, тому дорогу проложат знания, которые просто необходимы в этом ремесле.

И еще один момент. Возможно, вы перегорели в какой-то теме и писать про нее уже не хватает слов. В этом случае обязательно объясните все своему заказчику и смените тематику. Бывает так, что мастеру клавиатуры нужно небольшое время для отдыха или даже смены деятельности. Особенно, если дело пошло в ущерб качеству.

Итог

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

О профессии SEO-копирайтера можно рассказать многое. Здесь выделены лишь основные моменты работы. Особенно полезно это знать тем, кто решил податься во фриланс или испробовать на вкус удаленную работу. Если вы уже знакомы с копирайтингом в целом (возможно работали на бирже или выполняли другие заказы по написанию текстов), освоить навыки SEO не составит труда. Это такое же творчество, только с аналитической частью и соблюдением некоторых технических требований.

Источник: https://tutdenegki.com/kopirajt-i-rerajt-tekstov/seo-kopirajting.html

Что такое SEO-текст

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

  • Больше видео на нашем канале – изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
  • SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст
  • Представьте, что на заборе висит объявление:
  • “Квартира продать хачу 3х-комн. кухня есть в квартире еще с мебелью и окна квартиры выходят во двор”.
    И рядом другое:
  • “Продается 3х-комнатная квартира, 120/65/12, ремонт. Обмен на 2 +1 с нашей доплатой”.

Это два похожих объявления о продаже недвижимости. Какое из них для вас понятнее? Если вы ищете квартиру – то по какому из двух объявлений вы позвоните? Конечно, по второму – точному, оптимизированному, дающему полную информацию о продаваемом объекте недвижимости. Ключевые слова “Зх-комнатная квартира” вписаны аккуратно, в тексте нет ошибок. Это и есть пример SEO-текста.

Самое главное для поисковика – это контент. Поэтому очень важно уделять внимание текстовому содержимому сайта, в котором встречаются ключевые запросы (КЗ). Именно по ним потенциальные клиенты находят сайты, вбивая запрос в поисковую систему.

После того, как посетитель вводит запрос, поисковик выдает ему наиболее релевантные (удовлетворяющие его запрос) страницы сайтов. Главная задача любого сеошника – “продвинуть” сайт в ТОП10 (на первую страницу) этой поисковой выдачи. Поэтому от того, насколько грамотно будут проработаны SEO-тексты сайта, зависят его позиции по ключевым запросам.

Хорошие и плохие SEO-тексты

Не так давно поисковики с удовольствием принимали и выдавали на первые позиции страницы, “заспамленные” ключевыми словами. В настоящее время ситуация изменилась, и поисковые системы обращают внимание на качество контента.

Плохой сео-текст поисковая система не пропускает в ТОП выдачи. Сайт может быть наказан за переспам и откровенное манипулирование поисковыми системами. Страница может попасть в “сопливый” индекс Гугла или вообще не проиндексироваться Яндексом.

Пример плохого SEO-текста:

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Как составить ТЗ для копирайтера:

  • Дайте название тексту для каждой страницы или определите его тему.
  • Задайте необходимый объем символов для каждой страницы (без учета пробелов).
  • Определите список ключей для каждой страницы.
  • Составьте план текста.
  • Установите необходимые значения параметров: спам, стоп-слова, объем, уникальность.

Должен знать каждый копирайтер: важные составляющие SEO-текстов.

Не используйте часто сложноподчиненные предложения

Сложные предложения должны разбавляться простыми. SEO-тексты пишутся не только для поисковиков, но и для посетителей сайта, поэтому они не должны испытывать сложности при восприятии материала.

Тема должна быть раскрыта максимально полно

Если человек ищет, “что такое продвижение сайта” – именно из вашей статьи он должен почерпнуть знания о том, что это такое, как работают поисковики, какие принципы ранжирования документов применяются, почему некоторые сайты есть в ТОП, а других не видно, и что нужно делать, чтобы добиться первых позиций.

Критерии качества соблюдены

  • Минимальный желательный объем статьи – 3000 знаков.
  • Минимальная уникальность текста – от 95%.
  • Наличие “воды” в документе не должно превышать 50%.
  • Количество стоп-слов – до 10%, спама – до 50%.
  • Академическая тошнота – до 15%.

Текст не должен быть переспамлен. Это касается и ключей и любых других слов. Проверьте часто употребляемые в тексте слова на частоту вхождений.

Если в рамках одного абзаца вы встретите одно и то же слово 2, 3 и более раз – вам нужно пересмотреть написание текста и убрать лишнее или заменить синонимами.

Вода – соотношение стоп-слов к общему их числу в документе.
Стоп-слова – “шум” в документе, слова, не несущие смысловой нагрузки.

Обратите внимание

Академическая тошнота – отношение числа всех слов к КЗ.

Указанные характеристики документа вы можете проанализировать при помощи сервисов Text.ru и Advego. Данные показатели являются “плавающими” и сильно зависят от тематики сайта. Поэтому просто старайтесь не переусердствовать с ключами и следите за качеством материала.

Как вписывать ключевые запросы

  • Каждая статья должна иметь привлекательное название (заголовок), в котором используется КЗ. Самый частотный ключевик должен обязательно упоминаться в заголовке. Возможно употребление словоформ, склонений, разбиение ключей сторонними словами, скрещивание их.
  • Ключевые запросы должны встречаться в подзаголовках.
  • Какой-либо поисковый запрос (желательно, высокочастотник) обязательно должен встретиться в первом и последнем абзацах.
  • Ключи вписываются в тело статьи гармонично. Читатель не должен спотыкаться при изучении материала. К примеру, фраза “Если вы хотите купить мягкуюу мебель Воронеж дешево – обращайтесь к нам!” имеет негармонично вписанный ключ.
  • Не употребляйте много родственных КЗ в одном абзаце.
  • Распределяйте их по телу текста равномерно. Один КЗ в двух повторениях должен разбиваться хотя бы 1-2 предложениями без ключей (от 500 символов).
  • Раскройте информацию для каждого из ключевых запросов. Если в теме про кактусы вам попался ключевик с четким уточнением, например, “полив кактуса зимой”, не нужно просто вписывать куда-нибудь, лишь бы зафиксировать его в тексте. Напишите про тонкости полива в зимний период, иначе от ключа не будет никакого толку.
Читайте также:  Что будет с долларом в 2019 году будет ли кризис и обвал валюты

Правила качественного текста

Помимо правильной оптимизации, о которой мы рассказывали выше, каждый текст должен соответствовать определенным правилам.

  • Высокая уникальность.
  • Отсутствие ошибок.
  • Хорошая структура (абзацы, отступы, списки, заголовки и подзаголовки).
  • Цитаты выделяются курсивом, важные понятия – жирным шрифтом. Ссылки по тексту – подчеркнуты и видны.
  • Размер заголовков крупнее, чем размер основного шрифта.
  • Причем, заголовок H1 – самый крупный шрифт, H2 – меньше, и т.д.
  • Указаны ссылки на первоисточники (если часть текста берется со сторонних сайтов).
  • Грамотная перелинковка.
  • И всегда следуйте главному правилу – любой текст должен быть для людей!

Пример некачественной статьи:

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

В приведенном примере очень много ошибок: неправильно употреблены составляющие словосочетаний “быстрые сроки”, “кто хочет быть уверен”, “без ненужных затрат”, “сделан без шаблонного дизайна”; также нет знаков препинания в списках, расставлены неуместные скобки и т.д.

Не спешите сразу же размещать готовую статью. Проверьте ее несколько раз, а только потом размещайте. Если поисковик быстро проиндексирует некачественный контент, то, возможно, что возникнут трудности с “приглашением”, чтобы он посетил данную страницу еще раз. Помните: правильный контент на сайте – залог успеха.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-seo-tekst.html

Как писать SEO тексты, правильно оптимизированная статья

Сегодня я хочу поделиться с вами своими наработками, тем как писать SEO тексты или как правильно оптимизировать статьи, как хотите так и называйте. Эта публикация будет в форме руководства и содержит в себе все важные моменты связанные с написанием текстов для продвижения всех типов сайтов.

Честно говоря, я был в недоумении, когда вбил запрос «Как писать SEO тексты». Я увидел настолько простенькие материалы, каждый из которых показывает лишь малую часть того, как правильно оптимизировать статью.

На этой почве я решил написать этот материал, руководство от «А до Я по написанию SEO текстов». По этой теме можно книги писать, что в общем и делают некоторые Гуру, коем я не являюсь. Сам постоянно изучаю материалы других блогеров и оптимизаторов, анализирую, и по крупицам собираю свою собственную стратегию продвижения блога.

Сейчас я начну делиться с вами своей наработкой, как писать сео статьи. Я потратил на ее написание 3 дня, в общей сложности от возникновения идеи до подбора ключей и всей оптимизации статьи ушло больше 24 часов. Это очень много на один текст, но хотелось не только рассказать как оптимизировать статью, но и показать пример оптимизированной статьи именно на этом руководстве.

Долгое вступление никому не нужно, перейдем к правилам написания сео текстов, по которым будем следовать далее. Хочу заметить, все ниже расписанное только кажется объемным. Когда вы «набьете руку», все будет делатся на автомате. Итак, что мы будем делать для оптимизации текста:

  1. Подбор ключевых слов. Важный момент, какая бы не была статья без точных вхождений ключевых слов будет трудно пробиться в ТОП поисковых систем.
  2. Анализ конкурентов. Количество слов на конкурентных страницах, анализ полноты материалов, выборка ключевых и дополнительных материалов.
  3. Составление плана контента страницы. Распределяем ключи по тексту, мета тегам, заголовкам. Это облегчит структурирование текста.
  4. Выделение важных составляющих статьи. Определим что должно быть в статье (картинки, списки, видео, абзацы и т.д.).
  5.  Написание мета тегов, оптимизация картинок.
  6. Ключи в URL, какой выбрать транслит, и как правильно внедрять в адрес.

Хочу заметить что мы не затрагиваем тему внешних ссылок, по той простой причине что контент способен победить любое ссылочное влияние, нужно лишь правильно его написать и составить СЕО оптимизированный текст.

Шаг первый — подбор ключевых слов

Выбор темы для статьи и поиск ключей

Естественно перед написанием текста нужно выбрать о чем будет рассказывать будущая публикация. Выбрав тематику у вас уже будет несколько вариантов слов и словосочетаний, по которым вы будете продвигаться.

Тема выбрана «SEO тексты», прежде всего проверим частотность этого слова в Яндекс Вордстат, и посмотрим какие ключевики используются вместе с ним, на данном этапе анализируем и правую и левую колонку:

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Выписываем подходящие нам запросы в отдельный файлик и продолжаем искать, к примеру следующим вариантом поиска будет «оптимизированная статья». Так же находим ключевики и добавляем их в нашу таблицу. Весь этот процесс ручной выборки занимает очень много времени, благо что его можно автоматизировать.

Для автоматизации и парсинга запросов можно использовать разные источники, одним из лучших считается Key Collector, стоит он сейчас 1700 рублей, оплачивается только раз.

Если вы никогда не пользовались, и не знаете что к чему, стоит попробовать бесплатного младшего брата Key Collector с отличным названием «Словоёб».

Это урезанная версия, но вполне подойдет на первых парах, в сети ее можно скачать абсолютно бесплатно.

Для работы с программой нужен аккаунт Яндекса, рекомендую создать отдельный акк для этих целей, так как его могут забанить за излишнюю активность в вордстате. Суть в том что бы вбить предполагаемые слова в форму и ждать когда программа соберет все данные с вордстата.

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

После того как программа соберет все ключевые слова, нужно узнать их точную частотность, это если бы вы искали через вордстат используя кавычки и знак восклицания «!SEO !текст».

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Ждем пока программа сделает свою работу, после чего отсеиваем словосочетания точная частотность которых меньше чем 10, эту цифру вы можете подобрать под себя, в зависимости от популярности запроса.

Данные с программы можно перенести в CSV файл, который открывает Excel. Все это деяние может занять не мало времени, но зато вы откинете слова пустышки, по которым продвигаться не стоит, ведь это не принесет вам никакого результата.

Какое количество ключевых слов должно быть в оптимизированной статье

Это очень актуальный вопрос, много споров по этому поводу. Главное в этом деле не переусердствовать. Намечу некоторую стратегию, которой необходимо придерживаться:

  1. Выберите 1-3 высокочастотных ключей, которые расположите в мета тегах и заголовках, об этом подробно будем говорить дальше.
  2. Так же отберите 2-5 среднечастотных словосочетания для заголовков и использования в тексте.
  3. Низкочастотными называются слова от 4-х слов и более с меньшим точным количеством запросов, их можно собрать много, выберите оптимальное число и постарайтесь не спамить, и корректно использовать в тексте.

Еще раз повторюсь, количество ключевых слов в СЕО статье должно быть такое, что бы они не мешали читать материал, не сильно бросались в глаза, и были на своем месте. О структуре текста и использовании кеев будем еще говорить.

Ключевые слова конкурентов, как определить и анализировать

Этот момент мало кто использует, он занимает много времени. С помощью специальных сервисов, как платных так и бесплатных можно узнать по каким ключевым словам страница конкурента находиться высоко в выдаче.

Как это работает покажу на примере Мегаиндекса и его анализа видимости сайта. Перед тем как приступать к работе нужно найти этих самых конкурентов. Тут все просто:

Источник: https://yrokiwp.ru/seo/vnutrennjaja-optimizacija-sajta/kak-pisat-seo-text/

SEO копирайтинг в 2019 году — подробное руководство по созданию сео текста + видео

Ниже вы найдете самое подробное в Рунете руководство по подготовке SEO текста в 2019 году (недавно было опубликовано руководство по покупке самой мощной ссылки в 2019).

Так же, в этой статье вы найдете 2 видео инструкции, которые помогут самостоятельно сформировать комплексное ТЗ на мощный seo текст.

Но приступать к просмотру видео следует лишь после изучения поста, иначе вы не поймете, откуда берутся ключи и какими они должны быть, поэтому не поленитесь и прочитайте статью.

Как результат — вы сможете самостоятельно готовить наиболее эффективные seo материалы.

В руководстве я собрал всю необходимую информацию о том, как подобрать ядро и кластеризовать его, подготовить ТЗ для копирайтера (видео), подобрать самого копирайтера (видео), грамотно разместить и отформатировать материал на сайте и многое другое.

Сегодня обычные материалы уже не работают, нужны записи, которые несут в себе тематическую уникальность и данный термин не имеет ничего общего с обычной уникальностью.

Поэтому, либо вы начнете готовить тексты нового формата, либо ваш сайт будет получать все меньше и меньше поискового трафика.

Предлагаю по шагам углубиться в проблематику подготовки статей для роботов, которые с первого дня начнут приносить вашему сайту посетителей.

Всегда ли сайту требуются сео статьи?

Буквально год назад многие владельцы сайтов старались вписать ключи везде, в категориях и карточках интернет магазина, в разделе «контакты» и «вакансии», естественно – на главной странице. Как думаете, этот подход актуален в 2019 году?

Сегодня не всегда вашему сайту нужен именно сео копирайтинг, точнее не для всех страниц! Ранее это было не так и лишь сегодня данное утверждение обретает право на жизнь.

Важно

Почему так, спросите вы, а ответ находится на поверхности — роботы все активнее учатся определять полезность контента для пользователя, благодаря множеству факторов, среди которых всем нам известные ПФ.

Имеет ли хоть какую-то пользу для пользователей запись с ключевыми словами в разделе «контакты», «доставка» и подобных? Однозначно нет! И поиск это видит. Уверен, что постепенно, но даже и материалы в категориях, скрытые под «читать далее» канут в лету (пока это не так и многие топовые сайты используют данную методику).

  • Не исключением сегодня является пример роста сайта без использования каких-либо статей и явным доказательством этому является пример полного исключения текстов из категорий интернет магазина после попадания под Баден (писал тут). И вот как выглядит его динамика (он совсем без текстов более месяца и остается по сей день):
  • SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст
  • Наряду с этим можно говорить и о другом примере, когда простое добавление статей кардинально меняет устоявшуюся динамику посещаемости. А ежемесячное, стабильное размещение статей с расширением тематики приносит стабильный и прогнозируемый рост:
  • SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Вывод первого абзаца очевиден — не во всех случаях обязательно наличие сео материала. Пришло время научиться писать статьи для людей, даже если это сеошный текст. Более того — не вся уникальность сегодня уникальна (о, как загнул) и не для всех случаев требуется классическая уникальность, но обо всем по порядку.

Виды копирайтинга

Первым делом, давайте разберемся с тем, что же такое сео копирайтинг в полном понимании этого слова, но для начала предлагаю рассмотреть типовые виды написания материалов.

Обычный

Простейший вид копирайтинга, целью которого является раскрыть заданную тематику. Исполнитель должен как минимум разбираться в теме, чтобы написать адекватный текст.

Продающий

Такой вид написания материалов, при котором главная задача убедить читателей приобрести описываемый товар. Причем сегодня не работают материалы вида «купи наш товар, он самый лучший». Эффективный продающий копирайтинг должен полно и качественно преподнести преимущества товара, не забыв и упомянуть о недостатках.

В основе таких текстов лежат поведенческие триггеры, которые цепляют глубинные струны сознания читателей, программируя их на покупку. Это очень сложная и обширная тема, и написать качественный продающий текст может лишь истинный мастер.

Обычному копирайтеру это не под силу! Качественный продающий копирайтинг стоит дорого, очень дорого и именно такой текст является основой для посадочной страницы (landing page).

Технический

При подготовке материалов такого рода копирайтер однозначно должен быть экспертом в данном вопросе. Его главная задача — описать сложные технические особенности рассматриваемой темы наиболее доступным для рядового читателя языком, не превратив материал в сплошную воду и оставив технические спецификации.

SEO

Именно seo copywriting является наиболее проблемным видом сегодня, если честно. Весь пост посвящен именно SEO копирайтингу и после ее прочтения вы поймете как тут все сложно.

Единицы копирайтеров обладают этими знаниями, зато на каждой бирже копирайтинга гордо называют себя экспертами. Найти достойного исполнителя, который за вас сделает все необходимое, считаю невозможным и таких еще не встречал.

Намного проще самостоятельно обучить ответственного и исполнительного копирайтера обычных текстов.

Что такое SEO копирайтинг сегодня

Сегодня сео копирайтинг — это в первую очередь максимальное раскрытие тематики. Становится очевидным, что максимально широко раскрыть тематику, например продвижения сайтов может только эксперт в данном направлении и рядовой копирайтер тут никак не справится.

  Означает ли это, что эра написания материалов копирайтерами закончилась? Совсем нет, ведь были выработаны эффективные методы написания экспертного контента не экспертом.

Самый очевидный — профессионал подготавливает план текста с созданием необходимых маркеров, дальше написанием контента занимается обычный копирайтер. .

Привлечение эксперта

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Один из наиболее очевидных и наиболее эффективных методов получения экспертного контента, заточенного под поисковые системы, — привлечение эксперта (не такого, как на картинке), который подготовит план для написания статьи, разбив ее на блоки и указав для каждого краткие тезисы.

К примеру, необходимо написать статью про спортпит — приглашаете качка, он готовит план материала, краткое описание к каждому абзацу. После этого обычный копирайтер, который даже далек от темы спорта может написать вполне себе качественный в плане охвата тематики материал.

Но одного эксперта не достаточно, ведь робот смотрит шире…

LSI и слова, задающие тематику

LSI позволяет по группе основных ключей, под которые планируется написание статьи подобрать связанные по тематике слова.

Читайте также:  Как торговаться с китайцами на алиэкспресс, алибабе и таобао

Зачастую это будут даже запросы из смежных тем, которые никак не могли быть найдены путем той же проработки семантики и уж тем более при поиске хвостов ключа.

LSI моделирование позволяет увидеть тематику именно так, как видит ее робот, выделить слова, которые наиболее часто встречаются в экспертных документах подобного рода.

Принцип определения таких слов прост — анализируются результаты выдачи поисковой системы (ТОП 10 или глубже, например ТОП 100) и из них выделяются те слова в сниппетах, которые Яндекс пометил жирным. Но так мы получаем не самый полный список нужных нам слов.

Для его расширения требуется SEO анализ общего документа, сформировавшего выдачу по необходимым ключам.

Проще говоря — материалы всех сайтов, входящих в ТОП 10 или 100 выгружаются и представляются в виде единого документа, который разбивается на словоформы и n-граммы, по которым снимается частота употребления и равномерность употребления по телу общего документа.

Путем описанных выше манипуляций мы получаем в свое распоряжение набор слов, которые просто необходимо использовать при написании статьи. В таком случае даже человек, далекий от темы может написать экспертный материал с точки зрения поисковой системы. Справедливости ради стоит отметить, что и для реальных пользователей такой текст окажется вполне сносным.

Смысловая уникальность

Еще один важнейший фактор, который пришел в мир копирайтинга одновременно с нейросетями (Гугл Колибри и Яндекс Королев) — смысловая уникальность. Все слишком привыкли к обычной математической уникальности текста, что напрочь упускают из вида реальную, тематическую уникальность.

Знаете как пишутся 99% материалов в Рунете?

Копирайтер вводит тему в Яндекс, открывает несколько документов из ТОП и переписывает своими словами. Причем для получения уникальности он меняет простые речевые конструкции на более сложные, водянистые. Например, фраза «эффективная статья» будет заменена на «наиболее полезный текст».

Через некоторое время и его запись откроет другой копирайтер и вновь перепишет. Как результат — одна и та же мысль, сто раз переписанная и уже потерявшая первоначальный смысл, годами гуляет по интернету.

Совет

Становится ли конечным пользователям лучше от этого? Однозначно нет и наоборот — страдают все.

Я сам нередко сталкивался с ситуацией, когда обращаясь к выдаче поисковой системы на первых местах, я встречал одну и ту же мысль, приготовленную разными способами.

Рунет изрядно захламлен инфо-сайтами, зарабатывающими на рекламе и сосущими все те же идеи  годами, как медведь лапу.

Нейросети призваны это остановить. Сегодня поисковая система умеет определять смысл документа и смысловую уникальность.

Хотя умеет слишком громко сказано, на сегодня нейросети оказывают ничтожное влияние на выдачу (всего пару процентов), но в сути своей алгоритм самообучающийся и его база знаний становится все обширнее с каждым днем.

Близок тот день, когда материалы без смысловой уникальности будут приравнены к текстам, не уникальным по классическим меркам.

Сегодня же, сделав во всех отношениях уникальный текст, который привнесет в тематику нечто новое, вы получите еще больше трафика, чем ранее!

Тексты для Яндекс

Яндекс и Гугл по-разному относятся к статьям. Это аксиома. На самом деле, различия колоссальны.

Российский поисковик с самого начала старался выбрать свой собственный путь развития, что привело к ярко выраженной региональности и упору именно на текстовые факторы. Тексты для Яндекс это наше все.

Правильно оптимизированными материалами можно вытащить сайт практически в любой тематике, чего не скажешь о Гугл, и ниже я постараюсь подробно разобрать особенности текстового ранжирования.

Обратите внимание

Текстовая группа факторов в ПС Yandex является доминирующей, особенно для информационных ключей. Для коммерческих ключей подключается еще одна группа факторов — коммерческие факторы ранжирования (или просто КФ) и только потом идет все остальное, включая ссылки, тех оптимизацию ресурса и т.д.

Но и свое отношение к материалам поисковик регулярно меняет:

Вначале оптимизаторы просто вписывали ключи и это работало. Чем больше было вписано ключей, тем эффективность была выше и тогда впервые начали прятать наборы из ключевых слов, делая их невидимыми или совпадающими с цветом фона сайта.

Это было зарождение поисковой оптимизации на Руси. Далее Яндекс ввел фильтры за скрытый текст, но все равно был не способен фильтровать на автомате.

За такие вещи наказывали только по стуку или при слишком массовых и очевидных нарушениях (и сейчас наказывают по стуку за такое).

Потом простых статей стало мало и в бой пошли теги акцентирования в виде strong и em, которыми выделяли ключевые слова в статье.

Причем существовали особые правила, мол, надо 2 раза выделить жирным ключ в прямой форме и  один раз выделить курсивом ключ в разбавленной форме. Самым забавным остается тот факт, что некоторые динозавры и сегодня выделяют ключевики.

Что самое интересное — это не редкость, хотя методика не просто не работает, а уже давно наносит урон ранжированию сайта.

Следующим витком в развитии текстового ранжирования стал алгоритм Снежинск, который перевернул выдачу с ног на голову, и с его приходом особую роль стала играть внутренняя перелинковка а-ля Википедия. Сайты легко заходили в ТОП избыточной перелинковкой (не прошло и пару лет, как начались порки за такую подель перелинковки).

Важно

Далее ключи были разделены на коммерческие и информационные, и отношение Яндекса приблизилось к современному с тем лишь отличием, что ключевые слова, как и ранее необходимо было использовать в прямом виде. Хотите продвинуть сайт по ключу «розовый слон Москва купить» — ок, значит, данный ключевик обязательно должен встречаться в записи, иначе никак.

Потом шумиха вокруг статей временно утихла, и Яндекс переключился на ссылочное, анонсировав его полную отмену в 2014 и далее выкатил масштабный фильтр «Минусинск» в 2015. После выхода «Минусинска» власть сео записей стала практически абсолютной, т.к. самообучающийся «Матрикснет» лишили части оценочных факторов и ему не оставалось ничего иного, как автоматически поднять значимость текстов!

Под Баден Баден

Потом было машинное обучение, LSI фразы, портянки, не портянки, опять портянки и многое другое, но существенные изменения произошли только с приходом алгоритма «Баден-Баден» Он, впервые за всю историю текстового ранжирования Яндекс исключил необходимость использования запроса в полной форме. Более того, при использовании многословных коммерческих запросов (и некоторых информационных) сайты просто-напросто стали попадать под фильтр.

В соответствии с Королев

И вот, в один прекрасный день в правом нижнем углу окна с поиском появилась заветное сообщение о новом супер-пупер поиске. Я узнал об этом сообщении не сам, а по скайп, от одного из клиентов. Потом написал второй, третий, четвертый и так весь день, мне писали все кому не лень.

Уже из этого я понял успешность маркетингового хода Яндекс, причем связь между отсутствием сео компетенции и паникой оказалось прямая. Чем меньше тот или иной человек понимал в СЕО, тем больше страха было в его словах. Яндекс сделал отличный  PR ход.

Об алгоритме Королев мы еще поговорим более подробно в одной из следующих статей.

На самом деле, как признает SEO сообщество, изменения затронут всего несколько процентов поисковых запросов, и это будут микро-микро НЧ. Так что, по сути, новый алгоритм ничего не изменил, а явил собой вторую ревизию «Палех».

Хотя нельзя сказать, что ничего не изменил. Просто данную главу справедливее было бы назвать seo записи и «Палех», т.к. изменения, о которых пойдет речь ниже работают уже около года, правда не так широко (только по title документа).

Суть данных алгоритмов — анализ связей между поисковыми запросами и телом документа при помощи нейронных сетей. То есть, поисковая машина будет стараться видеть неявные связи, когда запрос не имеет какого-либо вхождения в документ, но близок ему по смыслу и это не синонимы.

Что нейросети изменили в мире сео текстов? Для коммерческих запросов практически ничего, а вот для инфозапросов вновь стали работать текстовые портянки.

Если углубиться в анатомию данного феномена, то теперь в рамках одной информационной записи имеет смысл смешивать соседние кластеры запросов и даже кластеры запросов не имеющие какого-либо семантического родства, зато близкие по смыслу.

Совет

Из нескольких кластеров собирается одна большая статья, которая не просто охватывает данный кластер (большой хвост от главного запроса), но и соседние кластеры, где соседство определяется именно по смыслу.

И у нас вновь отлично стали работать большие портянки, как например, эта запись. И дело тут совсем не в том, что большие статьи, как правило, дают большее время просмотра, а в том, что робот видят, что материал не просто широко раскрывает тему в рамках семантики, но так же широко раскрывает ее и в рамках смыслов.

Тексты для Гугл

Для Гугл тексты имеют заметно меньшее значение, ему подавай техническую оптимизацию, возраст домена и ссылки. Но я не сказал, что тексты тут совсем не играют роли, играют, просто не такую и не так. Для американского поисковика больше подходят материалы с высокой плотностью по ключам, но здесь я не особо советую.

Под Колибри

Источник: https://www.markintalk.ru/seo-kopirajting-v-2017-rukovodstvo.html

Что такое SEO-копирайтинг – подробное руководство для новичков

Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности

Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер — Денис Кудерин.

Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге — об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.

Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

1. Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия: определение, история возникновения, практический смысл

  • SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.
  • Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на рерайтинге текста.
  • Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.
  • Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:

SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текста, направленная на его оптимизацию с целью продвижения на верхние позиции в выдаче поисковых систем.

Зачем нужен СЕО-копирайтинг?

Объясню на простом примере

Владельцу сайта необходимо увеличить посещаемость ресурса и тем самым повысить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товаров/услуг через сайт. Есть два пути – запустить дорогостоящую рекламную кампанию или заказать SEO-оптимизированный текст.

Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Что такое поисковая выдача и почему она так важна

  1. Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.

  2. Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.

  3. Задачи SEO-копирайтинга следующие:
  • обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
  • увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
  • привлечь целевую аудиторию;
  • сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.

Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.

Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization», которое так и переводится – поисковая оптимизация.

Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».

SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного копирайтера.

Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.

2. В чём отличие СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга

Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.

«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.

Источник: https://hiterbober.ru/web-technologies/chto-takoe-seo-kopirajting-rukovodstvo-dlya-novichkov.html

Правила написания современных SEO-текстов. Полное руководство

SEO-копирайтинг: что это, принципы и правила, где научиться и как писать СЕО-текст

Вообще-то Сеть пестрит руководствами о том, как писать SEO-тексты, и этот опус будет далеко не первым. Почти каждый SEO-копирайтер или оптимизатор считает своим долгом обязательно тиснуть статейку-другую на тему контента для продвижения.

Вот вроде бы и написано уже много, а ясной картины нет.

Знаете, почему нет ясной картины? А сразу по трем причинам:

Большинство SEO-копирайтеров – теоретики: они не отслеживают свои тексты, не делают выводов, не анализируют ошибки. Заказали – написал – забыл.

Зачастую  оптимизаторы разбираются в копирайтинге лишь со своей, сугубо профессиональной стороны, не отдавая тексту как самостоятельной единице должного внимания. 

Если вы начнете искать в поисковых системах статьи о правилах SEO-копирайтинга, то наткнетесь на массу устаревших материалов. Увы, но даже сегодня, когда эти статьи давно не работают, поскольку правила игры изменились, на них ориентируются сотни людей, беря в качестве канона.

Вот и выходит, что SEO-статьи пишут тысячи людей, но пошагового руководства до сих пор нет. Такое положение вещей не только вносит элемент хаоса, но и дискредитирует SEO-копирайтинг как таковой. Словом, мы решили с этим бороться.

Читайте также:  Как заработать на кредитной карте и использовать деньги на бизнес

Ниже вы можете прочитать, полагаем,  самое полное в Рунете руководство по написанию SEO-статей. Не знаем, что будет через 5 лет, но для 2015 – 2016 годов эти правила актуальны. Постараемся провести вас по всем этапам, начиная от подбора темы статьи и заканчивая добавлением ссылки в поисковые системы.

Теперь у вас будет полноценный план, с которым вы сможете сверяться на всех этапах. Копирайтеры могут использовать его при написании текстов, заказчики – при проверке статей на их соответствие нормам оптимизации.

Последнее. Знаем, многие любят читать статьи по диагонали. Увы, здесь так не получится: мы будем намеренно останавливаться почти на каждом шаге  и расписывать детали. Для чего? Для того, чтобы пазлы сложились не только у тех, кому остался один фрагмент, но и у тех, кто еще только открыл коробку и пребывает пока в некотором шоке. Все, теперь начинаем!

Часть первая. Виды SEO-текстов

Можно выделить три типа текстов для продвижения:

Важные SEO-тексты. Сюда относятся материалы, на которых делается основная ставка: SEO-статьи для главных и рубрик, продающие SEO-тексты и тексты с наиболее важными для сайта ключевыми запросами.

Это ваша самая тяжелая артиллерия. Лидеры. На сайте может быть несколько сотен оптимизированных статей, но при этом всегда должны быть несколько особо сильных материалов, которые выделяются из общей массы. Зачем? Позвольте, поясним.

Конечно, идеально, чтобы все статьи были отличного качества, но на практике это редко удается сделать. Дело в том, что написание хорошей SEO-статьи – удовольствие не из дешевых. В Рунете не так много людей, которые бы умели не только грамотно оптимизировать текст, но при этом сделали его интересным. Естественно, и расценки у таких авторов достаточно высокие.

Обратите внимание

Как правило, клиенты поступают следующим образом: по главным ключевым запросам пишутся дорогие SEO-тексты, а второстепенные страницы отдаются в работу обычным копирайтерам.

Обратите внимание, что главные ключевые запросы вовсе не должны быть и самыми успешными по числу привлеченных людей. Так, например, у нас на сайте есть сервис проверки пунктуации, по ссылке на который ежедневно приходят до 300 человек.

Нужен ли этот трафик? Поскольку мы не делаем сайт под рекламные клики, эти люди нам практически не нужны. Толку от них нет, наоборот, они зачастую быстро закрывают страницу, тем самым «роняя» общее время просмотра по сайту и число просмотров на человека.

Для нас гораздо ценнее пять человек, зашедших по ключу «заказать копирайтинг», чем 300 «чужих» пользователей. Больше гостей – не всегда лучше. Лучше иметь 50 гостей и 4 минуты просмотра на человека, чем 100 гостей и 2 минуты просмотра.

Заметки на полях

Обычные SEO-тексты. Пехота продвижения. Как правило, если SEO-статей на сайте десятки или даже сотни, именно обычные материалы составляют большую часть контента. Если главные тексты пишутся особенно тщательно, правятся по 10 раз и вообще – любимчики, то цель обычных текстов – просто попасть в ТОП. По нескольким ключам? Чудно. По одному? Тоже неплохо.

Важно помнить, что зачастую написание таких SEO-текстов необходимо просто для обновления сайта.

Поскольку сайт с регулярными обновлениями имеет приоритет у поисковых систем, обычные SEO-тексты можно вставлять в постоянный рабочий план.

Да, в них будут ключи, но при этом материалы пишутся еще и для пользы ресурса. Три в одном: информация для гостей, обновление сайта, низкочастотные или среднечастотные ключи, приводящие людей.

Особо на такие статьи никто не ставит: они потихоньку собирают трафик по крупицам, и в результате выходит вполне себе достойный поток гостей.

SEO-рерайтинг. Динозавры, доживающие свои последние дни. Как делают SEO-рерайтинг? Берут чью-то статью, а затем – отдают ее дешевому исполнителю на переработку.

Автор меняет слова в предложениях, вставляет синонимы, очень бездумно пихает в материал ключевые запросы, словом, переделывает текст, не меняя его смысла.

Важно, чтобы в результате всех этих манипуляций получился «уникальный» материал.

Почему мы взял в кавычки слово «уникальный»? Потому что техническая уникальность – полнейшая ересь, которая живет еще только на биржах контента и в фантазиях оптимизаторов. Не будем расписывать все детали, об этом есть отдельная статья.

Скажем лишь, что поисковики, чьи миллиардные прибыли напрямую зависят от качества поиска контента (будешь плохо искать, не будут пользоваться), уже научились находить рерайт и отправлять далеко за пределы ТОП. Рерайт – враг поисковых систем, он забивает поиск однообразными текстами, от которых плюются люди, а потому ему объявлен тотальный бой.

Важно

Тот, кто наполняет сегодня свои сайты SEO-рерайтом, всегда ходит по грани. Даже если не поймают сегодня, поймают завтра. И хорошо накажут, отобрав места в выдаче. Смысловая уникальность, которая возможна только при копирайтинге, вот что нужно людям и поисковым системам.

Не все оптимизаторы любят хорошие тексты, многие до сих пор накупают дешевого рерайта на биржах и вставляют их даже на серьезные сайты. Почему так происходит?

Во-первых, тексты очень долго были кормушкой для части оптимизаторов. Известно немало примеров, когда статьи, условно говоря, заказывались за 50 рублей, а клиенту озвучивалась уже сумма в 10 раз дороже. Неплохой навар, куда там торговле оружием и наркотиками!

Понятно, что люди попросту не хотят лишаться такого легкого заработка. На хороших копирайтерах много не заработаешь, они свою цену знают, а вот на SEO-рерайтерах – запросто.

Во-вторых, долгие годы копирайтеры были париями Рунета, его чернорабочими. К ним и относились как к человеко-единицам, которых можно легко выгнать, и завтра набежит еще десяток. Заказчики привыкли к такому ходу вещей.

Сегодня же все изменилось: тексты стали главным оружием продвижения. Хорошего копирайтера найти уже не так просто, да и относиться к нему уже нужно иначе. Естественно, такие изменения укладываются в сознание не сразу и не у всех. Да, на биржах до сих пор процветает формула «хозяин – лакей», но биржи –это еще не копирайтинг, мы о них даже не говорим.

Заметки на полях

  • Часть вторая. Выбираем тип SEO-статьи
  • Существует четыре основных вида SEO-текстов. Для того, чтобы написать хорошую SEO-статью, нам обязательно нужно будет остановиться на одном из них:
  • Продающие SEO-тексты

 Наиболее сложный вид копирайтинга. Тот «контент», который в большинстве своем предлагают на биржах, выдавая за продающие тексты, таковым вовсе не является. Основные отличия хороших продающих SEO-текстов:

Не статья для ключей, а ключи для статьи. В продающих текстах просто невозможно представить себе пассажи вроде «мы предлагаем вам купить оптом варежки Сургут недорого со скидкой». Любая продающая SEO-статья обязана быть естественной от начала и до конца. Ключи вписываются в нее очень осторожно, с оглядкой, ни в коем случае не ломая качество материала.

Лучше не вставить какой-то запрос, чем вставить его криво. Это правило работает при написании всех текстов для продвижения, но для продающего SEO-контента это особенно важно.

Только смысловая уникальность. Продающий текст – это узорное плетение, размышление над каждым словом, высший пилотаж. Ни один серьезный автор не возьмется ломать свой текст ради достижения высокой технической уникальности. Если текст силен, он сам зайдет в ТОП. Вернее, его занесут на своих руках туда пользователи, дав материалу высокие ПФ и соцсигналы.

Легкий стиль, четкая структура. Продающие тексты умеют продавать только до той поры, когда читаются на одном дыхании. Все эти длинные предложения, сложные слова и прочее – от лукавого.

Проблема и решение. В тексте должна быть четко очерчена проблема и предложено решение. Когда в материале нет ничего, кроме воплей «ааа, мы лучшие», это не продающий текст.

Экспертные SEO-тексты

Текст, который вы сейчас читаете, относится именно к экспертному типу. Прежде чем сесть за его написание, было собрано более 20 запросов, касающихся написания SEO-статей. Впрочем, о сборе ключей (запросов) мы поговорим подробней уже в следующем разделе.

Экспертные SEO-тексты идеальны в качестве наполнителя для блогов компаний или гостевых заметок. С их помощью можно получать отличный целевой трафик, правда, для этого приходится потрудиться.

Объясним на примере. Одним из главных ключевых запросов этой статьи является ключ «как написать SEO-текст», а также его многочисленные производные.

Сам по себе этот запрос не очень нужен, поскольку главная цель – поиск прямых клиентов, а учительство – цель вторичная. Может показаться, что ключи вроде «услуги копирайтера» были бы более интересны.

На самом деле это немного не так.

Рано или поздно найдутся люди, которые либо захотят заказать SEO-тексты, либо решат проверить уже имеющиеся на их сайте оптимизированные материалы. В поисках истины некоторые обязательно введут запрос «как писать SEO-тексты». Итог – они попадут на наш сайт.

Остальное – дело техники: люди вполне законно решат, что вполне разумно доверить работу именно эксперту. Как результат, мы получим целевого клиента.

Совет

Этот же принцип будет работать и в вашем случае. Занимаетесь страхованием жизни? Пишите экспертные статьи по страхованию. Выращиваете саженцы? Рассказывайте людям о том, как правильно это делать. В итоге часть посетителей обязательно станут вашими клиентами. Надеемся, принцип вы поняли.

Если вы пишете экспертную статью, следите за тем, чтобы она действительно помогала людям.

Увы, но слишком часто можно увидеть на сайтах чушь вроде «Как самому покрасить гараж за час? Этот вопрос задают многие. Покрасить гараж самому за час очень сложно. Лучше нанять мастеров.

Нужны мастера? Звоните …» Вы тоже чувствуете, что вас обманули? Это называется – манипуляция, и ничего, кроме раздражения не приносит.

Вы даже можете сами выдвинуть тезисы (вы лучше всех знаете свой бизнес), а копирайтер напишет на основе ваших тезисов правильный SEO-текст с ключами и хорошей структурой.

Главное – помните золотую истину:

Всякий хороший SEO-текст должен четко отвечать на вопросы, которые озвучены в ключах. Используете запрос «основы SEO-копирайтинга», значит – кровь из носу дайте основы. Используете запрос «стоимость шкафа-купе», значит – на странице должны быть конкретные цифры. Только так.

Заметки на полях

Информационные SEO-тексты

Например, вы пишете статью по запросу «мебельная компания Саратова». Здесь уже не так нужна экспертность, поскольку в самом запросе на нее нет даже намека. Достаточно рассказать, что такая компания есть, что она поможет, что у нее немалый опыт и прочее.

Как правило, информационные SEO-статьи ставятся в блоги или в качестве текстов для разделов. Примеры для блогов: : «лучшие кровати для детей», «виды экскаваторов». В разделы: «юрист в Москве», «еда с доставкой» и так далее.

Как и в случае с экспертными материалами, информационная статья должна отвечать на запрос, по которому пришел гость. Там и сям лепить запросы, вставляя по сторонам массивы бестолкового текста – признак дилетантизма и гарантия потери позиций сайта из-за низких поведенческих факторов.

SEO-тексты ни о чем

Еще лет пять назад можно было писать в SEO-статьях всякую чушь, по которой все равно приходили люди. Статьи с литрами воды – чисто биржевая фишка. До сих пор остались сотни авторов, которые пишут по принципу «что увижу, то пою». Какое там изучение темы, о чем вы?!

Сплошная вода с ключами и ни капли интересности. Таких статей вам даже даром не нужно, они больше навредят, чем чем-то помогут. Бюджетное решение для тех, кому плевать на свой сайт.

Часть третья. Подбираем ключевые запросы

Обратите внимание

Пришло время промежуточного итога. Итак, вы определились, какой вид SEO-текста вам нужен (экспертный, продающий и т.п.), а также, куда пойдет материал (на главную, в блог, раздел и так далее). Отлично, самое время заняться сбором ключей.

Вообще, оптимизаторы рекомендуют пользоваться программами для сбора ключевых запросов вроде KeyCollector или «База Пастухова».

 Если вы затеваете огромный портал с тысячами ключевых запросов, вполне возможно, вам все же стоит обратиться к людям, которые соберут для вас семантическое ядро.

Если же ваша цель – написание штучных SEO-текстов, мы с вами запросто обойдемся и более простыми, но не менее изящными решениями.

Этап первый. Сбор главных ключей. Чтобы не тратить время на придумывание примеров, будем рассказывать обо всем на примере данного материала. Итак, стояла задача – создание статьи о том, как написать оптимизированный текст по всем правилам SEO-копирайтинга.

  1. Первым делом мы выписываем то, что само приходит на ум:
  2. Как написать SEO-статью
  3. Как писать SEO-текст
  4. Правила SEO-копирайтинга
  5. Написание SEO-текстов
  6. Написание текстов для продвижения

Первичный запас ключей есть. Идем дальше. Теперь можно вбить каждый запрос в Яндекс. Вордстат и посмотреть, насколько часто люди ищут материалы с такими ключами. Как вариант, отлично подойдет для этого и сервис Мутаген.

Если нашли пустышки, то смело выбрасывайте, заменяя их ключами, которые пользуются спросом у пользователей. Ни в коем случае не вставляйте ключевые запросы, которые не будут затронуты в статье. Например, несмотря на то, что ключ «SEO-анализ текста онлайн» имеет 80 запросов (для копирайтинга это нормально), нам он не нужен, поскольку это уже совсем из другой оперы.

Главная задача первого этапа – собрать основные ключевые запросы, сходные по значению, но отличающиеся написанием.

Этап второй. Крутим ключи с разных сторон. Итак, мы собрали несколько главных ключей. Отлично, самое время – найти второстепенные ключи. Для этого нам нужно взять основные слова в каждом ключе и выжать из них остатки трафика.

Давайте объясним. Допустим, среди главных ключей у вас есть запрос «написание SEO-текста». Понятно, что далеко не все пользователи вводят запрос именно в таком формате. Если начать запрос не со слова «написание», а со слова «SEO-текст», мы откроем совершенно новый пласт ключей.

Источник: https://textis.ru/pravila-napisaniya-seo-tekstov/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector