Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Семантическое ядро — основа продвижения сайта в Сети. Без него не получится вывести сайт в лидеры на долгое время. Мы расскажем, из чего оно собирается, где что искать и какие инструменты для этого использовать.

Что такое семантическое ядро

Для упрощения понимания давайте будем исходить из того, что семантическое ядро (СЯ) — это все те слова, словосочетания и их вариации, которые полностью описывают содержимое вашего сайта. Чем точнее и качественнее будет собрано ядро, тем проще продвигать сайт.

Грубо говоря, это один большой длинный список слов и фраз (ключей), по которым пользователи ищут подобные товары и услуги.

Общих рекомендаций по размеру ядра нет, но есть одно правило: чем больше и качественнее — тем лучше. Главное, не раздувать размер искусственно, чтобы сделать ядро больше.

Обратите внимание

Если вы будете гнаться за размером в ущерб качеству, вся работа пойдёт насмарку — ядро работать не будет.

Приведём аналогию. Представьте, что вы — руководитель крупной строительной фирмы, которому нужно построить очень много объектов за короткий срок. У вас неограниченный бюджет, но нужно нанять на работу не меньше ста человек — таково требование профсоюза.

Каких сто человек вы наймёте на такую ответственную работу — вообще любых, или будете тщательно отбирать, раз бюджет позволяет? А ведь кого наберёте — с теми и дома строить.

Разумно предположить, что выбирать вы будете тщательно, потому что от этого зависит результат.

То же самое и с ядром. Чтобы оно работало даже на начальном уровне, хорошо бы, чтобы в нём было хотя бы сто ключей. И если в ядро вписывать что попало, лишь бы побольше, результат будет гарантированно провальный.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Общие правила построения семантического ядра

Один запрос — одна страница. Вы должны понимать, на какую одну страницу нужно отправить пользователя по каждому запросу. Нельзя делать так, чтобы на один запрос приходилось несколько страниц: возникает внутренняя конкуренция и качество продвижения резко падает.

Пользователь получает предсказуемый контент по своему запросу. Если клиент ищет способы доставки в свой регион, не отправляйте его на главную страницу сайта, если там этого нет. Иногда бывает так, что после составления ядра становится понятно, что нужно создавать новые страницы под поисковые запросы. Это нормально и обычная практика.

Ядро содержит все виды запросов (ВЧ, СЧ, НЧ). Про частотность — ниже. Просто держите в голове это правило, когда будете читать материал дальше. Проще говоря, вы должны распределить эти запросы по конкретным страницам своего сайта.

Пример таблицы распределения ядра по страницам сайта.

Способы сбора ядра

Неправильно: копировать у конкурентов

Способ, когда времени и денег нет, а ядро хоть как-то собрать нужно. Находим несколько своих прямых конкурентов, чем круче — тем лучше, а потом используем, например, spywords.ru, чтобы получить список ключей. Делаем так со всеми, объединяем запросы, выкидываем дубли — и получаем базу, от которой можно уже хоть как-то отталкиваться.

  • Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно
  • Spywords помогает быстро понять, по каким основным запросам продвигаются конкуренты
  • Минусы такого подхода очевидны: не факт, что вам нужно продвигаться по тем же самым запросам; разбор и приведение в порядок такого ядра может занять уйму времени.

Иногда бывает так, что даже у одинаковых конкурентов есть своя специфика в запросах, которую они учитывают, а вы нет. Или они делают упор на одно, а вы этим совсем не занимаетесь — ключи работают в пустоту и снижают рейтинг.

С другой стороны, чтобы привести в нормальный вид такую базу, нужно много времени, сил, а иногда и денег на оплату такого труда. Когда начинаешь считать экономику (а это нужно делать всегда в маркетинге), то часто понимаешь, что затраты на создание своего ядра с нуля будут такими же, или даже меньше.

Мы не рекомендуем использовать этот метод, если только у вас не полная катастрофа с проектом и нужно уже хоть как-то запуститься. Всё равно после запуска придётся почти всё переделывать, и работа окажется бесполезной.

Правильно: сделать самим семантическое ядро с нуля

Для этого полностью изучаем сайт, понимаем, какую аудиторию мы хотим привлечь, с какими проблемами, требованиями и вопросами. Думаем, как нас будут искать, соотносим это с целевой аудиторией, корректируем цели, если нужно.

Такая работа занимает много времени, за день всё успеть нереально. По нашему опыту, минимальное время на сбор ядра — неделя, при условии, что человек будет работать полный рабочий день только над этим проектом. Помните, что семантическое ядро — фундамент продвижения. Чем точнее мы его составим, тем проще будет на всех остальных этапах.

Есть одна опасность, про которую новички забывают. Семантическое ядро — это не та вещь, которая делается один раз и на всю жизнь. Над ним постоянно идёт работа, меняется бизнес, запросы и ключевики.

Важно

Что-то исчезает, что-то устаревает, и всё это нужно сразу отражать в ядре. Это не значит, что можно сначала сделать плохо, раз потом всё равно доделывать.

Это значит, что чем точнее ядро — тем быстрее можно в него вносить изменения.

Такая работа изначально стоит дорого даже внутри компании (если не заказывать СЯ внешней фирме), потому что требует квалификации, понимания того, как работает поиск, и полного погружения в проект. Ядром нельзя заниматься в свободное время, это должно стать основной задачей сотрудника или отдела.

Частотность запросов

Частота запросов показывает, как часто ищут такое слово или фразу в месяц. Формальных критериев для разделения по частотности нет, всё зависит от отрасли и профиля.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Например, фраза «купить телефон в кредит» имеет 7764 запроса в месяц. Для рынка телефонов это среднечастотный запрос. Есть то, что спрашивают намного чаще: «купить телефон» — больше миллиона запросов, высокочастотный запрос. И есть то, что спрашивают гораздо реже: «купить телефон в кредит через интернет» — всего 584 запроса, низкочастотный.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

А фраза «купить бурильную установку» имеет всего 577 показов, но считается высокочастотным запросом. Это даже меньше, чем низкочастотный запрос из нашего предыдущего примера. Почему так?

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Дело в том, что рынок телефонов и бурильных установок в штучном измерении отличается в тысячи раз. И количество потенциальных клиентов отличается во столько же. Поэтому то, что для одних много, для других — очень мало. Всегда нужно смотреть на объём рынка и знать примерно общее количество потенциальных клиентов в том регионе, где работаете.

Деление запросов по относительной частотности в месяц

Высокочастотные. Их нужно вписывать в метатеги каждой страницы сайта вообще, и использовать для общего продвижения сайта. Конкурировать по ВЧ-запросам крайне сложно, проще просто быть «в тренде» — это бесплатно. В любом случае включайте их в ядро.

Среднечастотные. Это те же высокочастотные, но сформулированные чуть точнее. По ним идёт не такая жёсткая конкуренция в блоке контекстной рекламе, как с ВЧ, поэтому их уже можно использовать для продвижения за деньги, если позволяет бюджет. Такие запросы уже могут приводить целевой трафик вам на сайт.

Низкочастотные. Рабочая лошадка продвижения. Именно НЧ-запросы дают основную долю трафика при грамотной настройке. По ним можно свободно давать рекламу, оптимизировать под них страницы сайта или даже делать новые, если без этого не обойтись. Хорошее СЯ примерно на 3/4 состоит из таких запросов и постоянно расширяется за счёт них.

Сверхнизкочастотные. Самые редкие, но самые конкретные запросы, например «купить телефон ночью в Твери в кредит». С ними редко кто работает при составлении, поэтому конкуренции практически нет. У них есть минус — их действительно очень редко спрашивают, а времени они занимают столько же, как и остальные. Поэтому ими есть смысл заниматься, когда вся основная работа уже сделана.

Виды запросов в зависимости от назначения

Информационные. Их используют, чтобы узнать что-то новое или получить информацию по теме. Например: «как выбрать банкетный зал» или «какие бывают ноутбуки».

Все подобные запросы должны вести в информационные разделы: блог, новости или подборки по темам.

Если видите, что набирается много информационных запросов, а закрывать их на сайте нечем, то это повод сделать новые разделы, страницы или статьи.

Транзакционные.Транзакция = действие. Купить, продать, поменять, получить, доставить, заказать и так далее. Чаще всего такие запросы закрываются страницами конкретных товаров или услуг.

Если у вас большинство транзакционных вопросов высоко- или среднечастотные — снижайте частотность и уточняйте запросы.

Это позволит вам точно направлять людей на нужные страницы, а не оставлять их на главной без конкретики.

Прочие. Запросы без ярко выраженного намерения или действия. «Красивые шары» или «лепка поделок из глины» — про них нельзя сказать конкретно, зачем человек это спросил. Может, он хочет это купить.

Или узнать технологию. Или почитать подробнее, как это делать. Или ему нужно, чтобы кто-то это сделал за него. Непонятно. С такими запросами нужно работать аккуратно и тщательно вычищать от мусорных ключей.

Для продвижения коммерческого сайта, в основном, надо использовать транзакционные запросы, а информационных избегать — по ним поисковая система показывает информационные порталы, википедию, сайты агрегаторы. А с ними конкурировать по продвижению практически нереально.

Мусорные ключи

Иногда в запросы попадают слова или фразы, которые не относятся к вашей отрасли или вы просто этим не занимаетесь. Например, если вы делаете сувениры только из хвойных пород дерева, вам не нужен, скорее всего, запрос «сувениры из бамбука». Получается, что «бамбук» — мусорный элемент, который засоряет ядро и мешает чистоте поиска.

Такие ключи мы собираем в отдельный список, они нам пригодятся для контекстной рекламы. Мы указываем их как то, что искать не нужно, и тогда по запросу «сувениры из сосны» наш сайт будет в выдаче, а по запросу «сувениры из бамбука» — нет.

То же самое делаем по всему ядру — находим то, что не относится к профилю, убираем из СЯ и заносим в отдельный список.

Состав поискового запроса

  1. Каждый запрос состоит из трёх частей: спецификатор, тело и хвост.
  2. Общий принцип такой: тело задаёт предмет поиска, спецификатор — то, что нужно сделать с этим предметом, а хвост — уточняет весь запрос.

  3. Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно
  4. Комбинируя разные спецификаторы и хвосты для запросов, можно получить много подходящих вам ключевиков, которые войдут в ядро.

Поэтапная сборка ядра с нуля

Составляем первичный список запросов

Самое первое, что можно сделать — просмотреть все страницы своего сайта и выписать все названия товаров и устойчивые словосочетания товарных групп. Для этого смотрим на заголовки категорий, разделов и основных характеристик. Всё будем записывать в Экселе, пригодится на следующих этапах.

  • Например, если у нас магазин канцтоваров, получим следующее:
  • Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно
  • Затем добавляем характеристики к каждому запросу — наращиваем «хвост». Для этого выясняем, какими свойствами обладают эти товары, что ещё можно про них сказать, и записываем их в отдельный столбец:
  • Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно
Читайте также:  Оквэд для кфх на 2019 год: виды деятельности с расшифровкой

После этого, добавляем «спецификаторы»: глаголы действия, которые относятся к нашей теме. Если, например, у вас магазин, то это будет «купить», «заказать», «в наличии» и так далее.

  1. Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно
  2. Собираем из этого в Экселе отдельные фразы:
  3. Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Собираем расширения

Разберём три характерных инструмента для сбора ядра — два бесплатных и платный.

Яндекс.Вордстат — бесплатный. Вбиваем в него нашу фразу, получаем список того, что похоже на наш запрос. Внимательно в него смотрим и выбираем то, что нам подходит. Так прогоняем всё, что у нас получилось на первом этапе. Работа долгая и нудная.

В результате у вас будет семантическое ядро, которое максимально точно отражает содержание вашего сайта. С ним уже можно полноценно работать дальше при продвижении.

При поиске слов ориентируйтесь на тот регион, где продаёте товар или услуги. Если вы работаете не по всей России, переключитесь в режим «по регионам» (сразу под строкой поиска). Это позволит получить точную картину запросов в нужном вам месте.

Учитывайте историю запросов. Спрос — не статичен, про что многие забывают. Например, если в конце января поискать запрос «купить цветы», может показаться, что цветами почти никто не интересуется — всего сотня-другая запросов. Зато если поискать это же в начале марта, картина полностью другая: тысячи пользователей ищут такое. Поэтому, помните про сезонность.

Источник: https://www.obrazstroy.ru/blog/kak-sobrat-semanticheskoe-yadro-pravila-tonkosti-i-detali/

Семантическое ядро: что это, зачем и как его собирают

Оптимизация сайта начинается с семантического ядра. Как показывает практика, большинство приходящих на продвижение владельцев интернет-магазинов, корпоративных порталов и владельцы сайтов услуг имеют об этом самое отдаленное представление. В этой статье разберем основные положения: что такое семантическое ядро, зачем оно нужно, как с ним работать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это список ключевых слов, по которым пользователи поисковых систем должны находить ваш сайт. В зависимости от тематики, характера магазина, сегмента рынка ядро может состоять как из десятка запросов, так и из сотен тысяч.

Все запросы разбиваются на группы, называемые «семантическими кластерами» — некоторые запросы должны размещаться на одной общей странице. Несовместимые запросы, относящиеся к разным кластерам, на одной странице продвигаться не могут.

Семантические кластеры — это основа структуры сайта, подчиненная определенной логике. Один кластер — одна страница.

Совет

Чем более продумана логика, тем больше шансов, что структура сайта не станет препятствием для продвижения.

К 2019 году одной из самых популярных техник создания структуры сайта стала техника «силосования», позволяющая за счёт продуманной структуры собрать максимум возможного трафика по доступным запросам.

Для чего используется семантическое ядро

  • Первое и самое главное предназначение семантического ядра — структуризация сайта. Именно на основе кластеризованных запросов создаются разделы и подразделы, категории, теги, фильтры каталога.
  • Исключение нерелевантного контента и добавление новых посадочных страниц, способных принести конверсионный трафик.
  • Отслеживание позиций сайта в поисковых системах.
  • Работа с текстовыми факторами ранжирования сайта.

Разумеется, это не все функции семантического ядра, а лишь основные.

Правильно составленное семантическое ядро акцентирует важнейшие поисковые запросы, помогает расставить приоритеты в продвижении, найти слабые места и точки роста, сэкономить бюджеты на продвижение.

Как собирают семантические ядра

Для сбора запросов, которые станут основой семантического ядра, используются различные источники.

  • В первую очередь — это сервисы контекстной рекламы (Яндекс-Вордстат, Яндекс-Директ, AdWords), позволяющие получить статистику по заданным ключевым словам. Нужно понимать, что у таких сервисов есть свои недостатки, обусловленные задачами продажи рекламы, а также большое количество нулевых и мусорных запросов, «накрученных» как самими сервисами, так и интернет-маркетологами.
  • Кроме того, активно используются поисковые подсказки — в отличие от сервисов контекстной рекламы, это актуальные запросы, с которыми посетители обращались к поиску. К сожалению, в последнее время использовать подсказки практически нельзя: во-первых, тот же Яндекс по мере ввода запроса пытается «угадывать» продолжение запроса, выводя совершенно дикие фразы. Кроме того, многие сервисы активно накручивают подсказки в своих интересах в надежде на то, что посетитель мобильной версии поисковика случайно ткнёт в сгенерированный таким образом запрос и попадёт на их сайт без намерения это сделать.
  • До сих пор некоторые оптимизаторы используют искусственно сгенерированные запросы, которые никто никогда не формулировал на самом деле и не обращался к поиску с ними. Схема проста: с помощью веб-сервисов или обычного Excel маркетолог собирает конструкции по заданной схеме. Например, «название товара» + «купить» + «в Москве» + «с доставкой». Таким образом можно быстро собрать огромное ядро для сайта или контекстной рекламы. Минус один: это будет очень «грязное» ядро, содержащее запросы-нулевки, которые не принесут вам трафик.
  • Ещё один источник для сбора запросов — это готовые базы, такие как «База Пастухова» или MOAB. В основном их используют для работы с контекстной рекламой, но в принципе они могут быть и инструментом для масштабирования семантики для поисковой оптимизации. Надо лишь умело использовать их.
  • Сайты конкурентов — тоже неплохой способ собрать запросы, по которым эти конкуренты собирают трафик и получают продажи. Собрать такую семантику можно как вручную, спарсив и проанализировав нужный контент, так и с помощью веб-сервисов, например, SpyWords. У этого способа также есть масса недостатков, и использовать его надо очень осторожно, отдавая себе отчёт в каждом шаге.

Как бы то ни было, в рунете основным инструментом для сбора первичного семантического ядра или его масштабирования является Яндекс-Вордстат. Работу с ним мы разберем ниже. А пока отметим несколько важных ошибок, которые допускать категорически нельзя.

Типовые ошибки в работе с СЯ

Характер поисковых запросов меняется со временем. Когда-то частотные и конверсионные запросы могут терять своё значение, характер, заменяться другими, более перспективными и востребованными. Именно поэтому работа с коррекцией и масштабированием семантического ядра не должна прекращаться никогда.

  • Без распределения запросов по кластерам с использованием статистики реальной поисковой выдачи в коммерческом сегменте невозможно получить работающую структуру: одна посадочная страница — один кластер поисковых запросов.
  • Точно так же запросы одного семантического кластера нельзя раскидывать на разные посадочные страницы. Это приведет к каннибализации запросов, в результате чего поисковик едва ли поймёт, какую конкретно страницу ранжировать по заданному ключу. В таких случаях алгоритм на всякий случай понижает в выдаче обе.
  • Страницы, сделанные под нулевые запросы — поисковый мусор, ухудшающий общее качество сайта и отрицательно влияющие на продвижение на уровне хоста (всего сайта).
  • Коммерческие и информационные запросы на одну страницу распределять ни в коем случае нельзя.
  • И, пожалуй, самая важная ошибка, которую можно считать фатальной: нерелевантность выбранных запросов на уровне бизнеса. Приступая к выбору ключевых слов, вы должны понимать: если у вас монобренд, или малый ассортимент — вы не сможете конкурировать с мегамаркетами и агрегаторам. Ваши 10 товарных позиций не могут сравниться с тысячами, нужно сегментировать предложение. Не «мебель купить», а «купить мебель лофт Италия», например. Да, трафика будет меньше — но меньше будет и конкуренция, а посетители будут вашими потенциальными покупателями, а не людьми, ищущими дешёвейшие табуретки из жёваного картона.

  Нужно ли вашему сайту SEO

Собираем первичную семантику с помощью сервисов Яндекс

Подготовка первичного семантического ядра с помощью сервисов Яндекс включает в себя несколько обязательных стадий.

  1. Получение общего списка семантических запросов из Яндекс Вордстат
  2. Фильтрация и чистка полученного списка ключевых слов
  3. Собираем частотность по Яндекс-Директ
  4. Очищаем список от нулевых и мусорных запросов
  5. Кластеризуем список ключей по топу

Поскольку статья предназначена не для начинающих SEO-специалистов, а для владельцев сайтов, я не буду подробно расписывать каждый шаг.

Вы должны всего лишь в общих чертах понимать логику процессов, чтобы знать, что такое поисковая оптимизация, а нюансы вам при необходимости раскроет ваш оптимизатор.

Имейте в виду, что реализация описываемых операций может здорово отличаться: у каждого специалиста — свои инструменты, свои навыки, свои представления и опыт. Здесь я рассказываю, как выполняю такую работу сам.

Общий первичный список запросов из Яндекс-Вордстат

На этой стадии мы просто задаём базовые (маркерные) запросы общего характера, по которым хотели бы получить ключи. Частотность на этой стадии нас не интересует, берем только базовую частоту. Важны другие моменты:

  • Запросы должны соответствовать тому региону, на который мы продвигаемся
  • Характер запросов должен соответствовать характеру сайта (либо коммерческие, либо только информационные)

  Продвижение интернет-магазина информационными запросамиДля сбора семантики удобнее всего использовать какой-нибудь парсер. Чаще всего это KeyCollector, программа для работы с семантикой по умолчанию для большинства российских оптимизаторов. Достаточно загрузить базовый список запросов, и парсер соберет всё, что есть в Wordstat на них похожего.

Выгружаем список полученных запросов в формате Excel, нас ждёт процесс первичной фильтрации от мусора и нерелевантных ключей.

Удаляем нерелевантные ключи

Из полученного списка ключей нам предстоит убрать следующие:

  • Не относящиеся к заданной геолокации. Там обязательно попадутся запросы, имеющие прямое отношение к другим городам и даже странам. «Купить в Тольятти», «шифоньер дешево Воронеж» и всё такое.
  • Запросы витального характера, имеющие отношения к другим магазинам и веб-ресурсам. Обычное дело: люди хотят купить в «Леруа Мерлен», Hoff или «Авито». Нам такие запросы неинтересны.
  • «Своими руками». Да, зачастую в чисто коммерческие запросы случайно попадают запросы от людей, которые ничего покупать не собираются. Сносим.
  • «Скачать бесплатно». Такого добра тоже хватает. Сюда, собственно, можно сразу добавить запросы с ключами «дешево», «по акции», «промо-код» и всё такое, если ваше торговое предложение явно недешевое, а скидок у вас не предвидится.
  • «Б/у». Если вы не торгуете секонд-хендом, это тоже нужно удалять.
  • Дополнительно стоит снести запросы с ключами «фото», «видео» и им подобные — возможно, они пригодятся нам в дальнейшем, во время масштабирования семантического ядра. Пока же запросы от «холодной» аудитории, только приценивающейся к товару или услуге стоит удалить.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужноС помощью расширений для Excel многие рутинные операции с семантическим ядром можно проводить гораздо быстрееНу, а после удаления откровенно нерелевантных запросов надо пройтись и посмотреть, не остались ли в списке ключи, явно не имеющие к вам отношения.

Таким образом, наш список сокращается в несколько раз, и мы получаем первую итерацию поисковых запросов. Однако теперь время проредить их по частотности.

Собираем частотность по Яндекс-Директ

Важно понимать, что нельзя просто так обратиться к сервисам Яндекс и получить данные, с которыми можно сразу работать. Большинство новичков не понимает, что обычный запрос без операторов даст очень искаженные цифры. Это потому, что сервисы Яндекс предполагают несколько типов:

  • запросы с широким соответствием, включающие все слова из заданных вами
  • запросы с фразовым соответствием, включающие только эти слова и словоформы в любом порядке
  • условно точное соответствие со словами именно в этой словоформе, но без фиксации порядка слов
  • точное соответствие, когда место словоформ в запросе закреплено.

И не забудьте, что собирать запросы нужно за достаточно большой промежуток времени (например, год), и с заданной региональностью. Запросы, собранные за месяц, могут показать неточную частотность, если речь — о сезонном товаре или услуге, и ориентироваться на такие цифры нельзя.

Что такое семантическое ядро, как его собрать и для чего это нужно

Нам понадобится максимум информации по статистике использования ключей, поэтому начинаем парсить частотность из Яндекс-Директ. А по окончанию нас ждут удивительные открытия.

Пример из алко-тематики. Запрос «купить коньяк годе» заданный с широким соответствием покажет нам просто бешеную частотность. Может показаться, что вся страна в едином порыве желает покупать коньяк дома Годе чуть не ежедневно. Точное соответствие показывает, что вспоминают о нём пару-тройку раз в год, это запрос-пустышка, а его частотность накручена словами «купить» и «коньяк».

Экспортируем список запросов с частотностью и начинаем анализировать

Фильтруем запросы по частотности

Итак, у нас получается минимум три столбца с общим, фразовым и условно точным соответствием пользовательским ключевикам. Однозначно сносить стоит «нулевки» уровня фразового соответствия. Они в принципе не принесут вам трафика, с такими запросами никто к поиску не обращается.

Затем надо пристально посмотреть на микрочастотные запросы. Это условная величина, и для каждого сегмента рынка она своя. Как минимум, удалить стоит те запросы, с которыми обращаются к поиску менее 10 раз в год. А можно и те, которые используют чуть чаще, но всё равно мало. Вам решать, под какие запросы вам точно нужны посадочные страницы — это ваши бюджеты и бизнес-задачи.

На этой же стадии стоит оценить запросы с точки зрения коммерческой составляющей. Делать вручную это неудобно, неточно и долго, лучше воспользуйтесь одним из веб-сервисов. Здравый смысл также никто не отменял.

В результате получаем список запросов, которые точно должны быть представлены на вашем сайте. Время объединить их в кластеры.

Читайте также:  Как оформить землю в собственность - порядок и документы

Кластеризация

Существует три способа кластеризовать ядро:

  • Вручную
  • Автоматически
  • Полуавтоматически

«Ручной» способ — самый неточный, поскольку субъективен. В этом случае человек использует свою логику, а она, как правило, очень отличается не только от машинной, но и характерной для других людей.

Автоматический способ использует данные, полученные из поисковой выдачи. Этот способ намного более точен, хотя и он может допускать ошибки по вполне объективным причинам. Я чаще всего использую парсер KeyAssort.

Поэтому результаты автоматической кластеризации стоит проверить вручную. Это и есть третий, полуавтоматический способ, который я и рекомендую использовать.

Для автоматической кластеризации по топам вам понадобится инструмент. Кластеризаторов много, большинство из них — платные, точность и удобство тоже отличается. Выберите свой, удобный для вас.

Следующий шаг — выбор алгоритма кластеризации. Их три:

  • «жесткий» (hard)
  • «мягкий» (soft)
  • «умеренный»

Для кластеризации коммерческих запросов традиционно рекомендуется использовать жесткий алгоритм с порогом 3 как наиболее точный и практичный. Мягкая кластеризация применима к информационным запросам, поскольку позволяет на одной странице продвигать большее количество запросов без ущерба для продвижения — такова особенность информационных запросов, границы их размыты.

После того, как вы загрузили список запросов в сервис кластеризации, он немного подумает (это может занимать часы), и вы получите список групп-кластеров, объединяющих запросы постранично. Оцените полученное. Возможно, что-то стоит удалить, а что-то — объединить.

Заключение

В результате у вас получился рабочий список поисковых ключей, структурированный, отображающий частотность. Хорошо бы ещё оценить сезонность запросов и конкуренцию, но это уже другая история, мы здесь это рассматривать не будем.

У вас есть готовый материал для проектирования структуры сайта, добавления, объединения и даже удаления разделов и страниц, подготовки текстового контента и метатегов.

Именно с создания семантического ядра и начинается сайтостроение и поисковое продвижение.

Обратите внимание

В дальнейшем, по итогам индексации, ранжирования и анализа статистики трафика, необходимо будет регулярно проводить ревизию СЯ, ориентировочно — хотя бы раз в год. Таким образом можно найти новые точки роста, незадействованные возможности, исправить ошибки. Актуализацию семантики рассмотрим в одной из следующих статей.

Источник: https://textarget.ru/semanticheskoe-jadro/

Как собрать семантическое ядро: инструкция для чайников

Когда ко мне обращаются клиенты, самый частый вопрос, который я слышу: «А от чего зависит продвижение сайта в поисковых системах?». Факторов очень много, и однозначного ответа нет. Нужно проводить SEO-аудит, причем очень детальный, чтобы выявить возможные косяки, из-за которых продвижение буксует на месте.

Но есть фишка, которая может изначально дать вам небольшую фору: это планирование. Если у вас есть план достижения поставленной цели, то куда проще в итоге достичь ее. Это закономерность, о которой очень многие забывают.

От того, как вы подготовитесь перед стартом проекта, зависит успех вашего продвижения в целом.

Что такое стратегическое планирование: трата времени или работа на результат?

Маркетолог или топ-менеджер потратит на разработку плана по продвижению всего два-три рабочих дня, не больше. Но эта подготовительная работа гарантировано улучшит эффективность продвижения сайта, а процесс этот занимает года! Так что инвестиция времени маркетолога более чем оправдана.

Семантическое ядро – крепкий фундамент продвижения сайта

Семантическое ядро – это те поисковые запросы, слова и фразы, по которым ваши потенциальные клиенты могут искать ваши товары и услуги в поисковых системах. Если все сделано правильно – то по этим словам они будут находить ваш сайт.

Различают идеальное и практическое семантическое ядро. Идеальное – это реальное количество всех слов и фраз, которые относятся к вашему продукту. Практическое – то, что удается собрать вам или вашему подрядчику.

Конечно, лучшая ситуация для вас – когда практическое семантическое ядро максимально приближено к идеальному. Чем полнее семантическое ядро вашего сайта – тем больше шансов на успех.

Важно

Чем больше потенциальных клиентов вы охватите – тем лучше. И состоять такое ядро может из тысяч, а то и десятков тысяч поисковых запросов. Такое семантическое ядро еще называют «глобальным».

И что делать с этим огромным списком?

Ориентируясь на запросы, определяют конкретные страницы, которые будут на сайте, и оптимизируют их. Именно оглядываясь на ядро, продумывают структуру сайта, а не наоборот. Когда пишется текст для сайта, прорабатываются заголовки – тоже смотрят на ядро.

И продвигать на сайте нужно ВСЕ ЦЕЛЕВЫЕ страницы.

Сказка о пятидесяти лучших запросах

Насобирать такое огромное ядро – долго и муторно. Потому многие подрядчики предлагают продвигать вас по 30-50 фразам, ну в лучшем случае – по 100. Насколько эффективно такое продвижение?

Давайте подумаем.

Ваши конкуренты, которые в топе уже сейчас. Шли к этому долгие годы. И вы будете идти не один год, и то не факт, что займете свое первое-второе место. Вы готовы так долго ждать?

Нет, скорее всего.

Тогда не ставьте перед собой цель выйти в топ по высококонкурентному запросу. Ничего это вам не даст, кроме траты времени и денег, ну и возможно – гордости за пузомерку.

Ваша цель – не место на выдаче. Ваша цель – заявки и продажи, постоянный поток потенциальных клиентов.

  • И это правильная цель, и к ней надо стремиться.
  • И вот та технология сбора семантического ядра, о которой я расскажу вам сейчас, как раз помогает ее достичь.
  • Где искать те самые запросы, по которым на сайт могут прийти потенциальные клиенты?

Самый лучший сервис для подбора ключей – это http://wordstat.yandex.ru/. Самый простой и официальный сервис от Яндекса. В Гугле идентичная картина, только все числа можно смело делить на 3.

  1. В сервисе собрана своего рода история, что и по каким фразам искали пользователи Яндекса.
  2. Вы можете увидеть запросы за последний месяц, год, выбрать конкретный регион, который вас интересует.
  3. Как работать с Wordstat

Система работает очень просто. Вы вводите любую фразу – и перед вами сразу статистика по ней. Но это не значит, что нужно собирать все, что выдал вам сервис. Тут по умолчанию выводятся все словоформы с участием этой фразы, с предлогами и без них, с разными окончаниями, и даже похожие слова и фразы. И многое из этого к вам не относится. Чтобы отделить мусор, нужно знать несколько фишек.

  1. Если вы хотите собрать статистику для конкретной фразы, а не всех сочетаний с ее участием, возьмите ее в кавычки. Тогда вы сможете понять, есть ли смысл включать данную фразу в семантическое ядро, ведь без кавычек количество запросов может переваливать за несколько десятков тысяч, а в кавычках фраза может встречаться только 1 раз.
  2. Чтобы понять, с каким окончанием чае всего вводят фразу (и с каким окончанием имеет смыл ее включать в текст), поставьте перед фразой восклицательный знак.
  3. Если поставить перед предлогом знак +, то статистика покажется только по фразе с предлогом.

Вы уже представляете, какая огромная работа предстоит, и у вас уже чешутся руки бросить читать, и побежать пробовать собрать ядро сайта, проверить запросы.

Не спешите.

Тут нельзя работать без системы. Я бы рекомендовал вам немного подготовиться.

Создайте некий документ и запишите туда следующее:

  • полный каталог услуг или товаров вашей компании; учтите и возможные изменения в течение года.
  • к каждому товару продумайте синонимии или жаргонные названия, если таковые есть.
  • укажите сезонность спроса.

Теперь пришло время расставить приоритеты. Какие товары и услуги играют для вас большую роль?

При расстановке приоритетов учитывайте следующее:

  • что нравится клиентам, что они чаще всего покупают?
  • какова наценка на каждую группу товаров?
  • какова популярность товара, насколько часто его ищут (ориентируйтесь на количество запросов в месяц)
  • насколько высока конкуренция по этой группе товаров?
  • учтите сезонность. Помните, что SEO-продвижение – инструмент с отложенным результатом. Если начать работу сейчас – результат будет виден через 6-8 месяцев.
  • А вот теперь можно идти в Вордстат и начинать собирать запросы.
  • Как составить семантическое ядро: подробный алгоритм
  • Подбирая запросы для семантического ядра, учитывайте следующее:
  • собранный вами каталог товаров / услуг.
  • синонимы и жаргонизмы названий категорий и товаров / услуг (разные люди могут по-разному называть то, что вы продаете: бордюр и поребрик, например).
  • сезонные запросы. Например, фразы, содержащие дополнения: новый год, 2015, зима-осень и т.д.
  • коммерческие запросы: это фразы, которые включают в себя слова: купить, заказать, цена и им подобные.
  • информационные запросы, включающие в себя слова «обзор», «сравнение», «как выбрать» и т.п… Они подойдут для статей, для блога, и приводят теплый трафик, тех людей, которые уже задумываются о покупке.
  • региональность: когда в запрос входит и название региона.

Как работать с таблицей для семантического ядра

Все собранные запросы нужно добавлять в таблицу. Даже те, которые вы решили не использовать – все равно внесите. Чтобы потом не было путаницы, и вы не ели себя мыслью « а вдруг забыл».

Эти запросы помечайте в табличке: вносите сам запрос, укажите причину, почему он исключен из ядра. Можете помечать для удобства цветом.

При оптимизации страниц учтите, что окончания слов тоже играют свою роль.

В списке определяющую новую группу запросов фразу выделяйте жирным цветом. Сезонные запросы собирайте в отдельные группы.

Определите, в какой форме запрос пользуется наибольшей популярностью. Это важно для понимания, как его включить потом в содержание текста, в теги ,

: в каком числе, с каким окончанием.

Еще нужно делать шаблоны для определенных групп запросов. Например, если у вас один товар от разных производителей, то вы замучаетесь проверять запросы для разных компаний. В большинстве своем они будут одинаковыми, просто надо будет заменить название фирмы. Определите состав для одного-двух, остальные можно подогнать под шаблон.

То же самое с разными моделями. Если товары аналогичны, то и запросы для них будут такими же. Название модели тоже можно потом вписать в готовый шаблон, составленный на основе одной-двух.

Не забудьте проработать дополнительные столбцы. Обязательно в таблице должны быть такие:

  • «Регион». Укажите регион, установленный в wordstat на момент проверки.
  • «Приоритет запроса». Расставьте числа от 1 до 10, где 10 – наивысший приоритет.
  • «Частотность» — данные по частотности без кавычек
  • «Точное вхождение» — частотность запроса в кавычках.
  • «Потенциал запроса» — это отношение точного вхождения к общему числу вхождений.
  • «Страница» — какую страницу вы собираетесь продвигать по данному запросу.

Ну и «Примечание», в котором вы можете написать любое уточнение, дополнительную информацию по запросу.

Сбор семантического ядра – это кропотливая и нудная работа. Но каждый час, который вы вложите в это дело, может принести вам дополнительную прибыль.

Если вы хотите обыграть конкурентов на рынке, вам нужно постараться как можно лучше составить план продвижения, поработать над стратегией.

Совет

Если стратегия составлена неправильно, или ее вовсе нет – вы уже проиграли. Потому что у ваших конкурентов она есть, и они раньше вас вышли на интернет-рынок.

Не жалейте своего времени на это, потому что оно окупится. И от подрядчиков тоже требуйте четкого плана действий и ответа за результат.

Хотите узнать больше о сборе семантического ядра? Приходите на курсы, или смотрите видео на моем Youtube-канале.

Источник: https://adtimes.ru/kak-sobrat-semanticheskoe-yadro-instrukciya-dlya-chajnikov/

Семантическое ядро — что это такое, зачем оно нужно сайту и как его составить

Многие бизнесмены, которые хотят продвигать услуги или товары через интернет, не понимают, зачем собирать семантические ядро. Мы расскажем, что такое семантическое ядро, зачем оно нужно сайту и как его собрать.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые характеризуют вид деятельности, товары или услуги, продвигаемые сайтом.

Другими словами, СЯ (семантическое ядро) — это набор ключевых слов, по которым люди будут искать сайт.

Оно нужно, чтобы пользователи видели ваш сайт в выдаче поисковой системы, заходили на продвигаемые страницы и читали статьи или заказывали товары/услуги.

Основное использование семантического ядра — контекстная реклама и SEO-продвижение.

В семантическом ядре должны быть только фразы, отражающие деятельность сайта. Например, для интернет-магазина, продающего сотовые телефоны, неуместны ключевые слова «заказать ремонт iPhone 6», если только он не предлагает подобные услуги.

Семантическое ядро сайта можно составить на бумаге, в документе Word, в Гугл Презентациях и везде, где можно что-то писать. Но удобнее всего работать в таблице Excel.В таблице можно будет быстро рассортировать запросы по алфавиту, частотности, конкурентности и другим параметрам.

Пример семантического ядра в таблице — удобно, красиво, понятно

Как правильно составлять семантическое ядро

Главное в составлении СЯ — использовать мозговой штурм, а не слепо следовать подсказкам автоматических сервисов.

При разработке ядра ориентируйтесь на основные ключевые запросы пользователей. Подумайте, какие слова и словосочетания могут вводить в поисковую систему люди, которым вы можете продать услугу/товар или которые найдут на вашем веб-ресурсе ценную информацию.

Это просто — например, если продаете насосы, основными запросами в ядре будут словосочетания «купить насос», «купить дренажный насос», «купить водяной насос» и другие. Если предлагаете услуги клининга — ориентируйтесь на запросы «клининговая служба», «заказать уборку» и другие тематические словосочетания.

Помните, что запросы бывают четырех видов:

  • Информационные. Их используют, когда хотят найти какую-то информацию. В их числе — «как построить дом», «дата рождения Путина», «самый большой остров в мире», «виды маркетинга». Такие запросы подходят для информационных сайтов и блогов компаний.
  • Транзакционные. Их используют, когда хотят совершить какое-то действие — «заказать пиццу на дом», «купить автомобиль с пробегом», «скачать Windows 7 с торрента». Такие запросы нужны коммерческим сайтам.
  • Витальные. Их используют, когда ищут определенный сайт. Например, пользователи пишут «Сбербанк онлайн», «сайт М.Видео», «официальный сайт Apple». Такие запросы нужны раскрученным брендам.
  • Прочие (общие). Это — запросы, по которым нельзя определить, чего хочет пользователь. К ним относятся ключевые слова «торт», «книга о Гарри Поттере», «большой автомобиль». Они обычно высокочастотные, но лучше их не использовать.

Также запросы делятся на три большие группы по частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) «собирают» от 5000 показов в месяц
  • Среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 5000 показов
  • Низкочастотные (НЧ) — до 1000 показов

Многие отказываются от низкочастотных словосочетаний в семантическом ядре. Но, ⅔ до ⅘ от всех запросов приходятся именно на низкочастотные. Кроме того, НЧ-ключи помогают существенно расширить семантическое ядро, а выйти в ТОП по ним гораздо легче из-за сравнительной низкой конкуренции. Поэтому не отказывайтесь от них.

Если у вас вообще нет идей о том, какие ключевые слова использовать для сбора СЯ, вот вам 2 подсказки:

Проанализируйте конкурентов. Сделать это можно с помощью разных сервисов, например — в SEMrush. Такие программы показывают, по каким ключевым запросам ищут сайты конкурентов. А вы можете взять за основу главные запросы и составить свое ядро.

Посмотрите статистику

Источник: https://udix.ru/blog/semanticheskoe-yadro/

Как правильно собрать семантическое ядро для сайта — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, наша веб-студия Mad Design готовит презентацию для выступления по seo-оптимизации и продвижению сайта в топ 10 и решили поделиться с вами материалом о том, как собрать семантическое ядро для сайта.

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.

К примеру, семантическое ядро для ремонта телефонов iphone будут примерно такими: ремонт iphone X 64 гб, замена стекла iPhone, замена батарейки iPhone X 64 гб, ремонт телефонов iPhone любых моделей и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро.

Перед началом работ по продвижению вашего сайта сначала необходимо найти все ключевые запросы, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются мета-теги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

  • При составлении семантического ядра важно решить главную задачу: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.
  • Составление списка ключевых запросов решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.
  • Данная задача решается следующим образом:
  • · Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
  • · Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.
  • Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров:

· НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.

· СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.

· ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска:

· Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».

· Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»

· Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».

· Прочие — расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику:

· Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

· Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.)

  1. Сбор семантического ядра вручную.
  2. Яндекс Wordstat:
  3. · Выберите регион веб-ресурса.

· Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика.

Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить !окна.

Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде.

Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить !окна». Вы получите самые точные данные.

· Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.

· Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Источник: https://vc.ru/marketing/52316-kak-pravilno-sobrat-semanticheskoe-yadro-dlya-sayta

Зачем нужно семантическое ядро — Академия SEO (СЕО)

Для начала предлагаю вспомнить, что такое семантическое ядро. Оно представляет собой совокупность ключевых запросов, которые необходимо внедрить в тексты на страницах Вашего веб-ресурса.

Многие начинающие разработчики сайтов не понимают зачем нужно семантическое ядро (СЯ). Следствием чего является пустая трата времени на запуск проекта, который никогда не достигнет высоких результатов выдачи поисковой системы.  Поэтому давайте рассмотрим подробнее этот вопрос. Итак, СЯ нужно для того, чтобы:

Сделать маркетинговый анализ

Чтобы подобрать ключевые слова и поисковые запросы, Вам придется исследовать сайты Ваших конкурентов, занимающих лидирующие позиции.

В процессе Вы узнаете, по каким запросам они продвигаются и о чем рассказывают на своих страницах, что позволит Вам учесть их удачный опыт и использовать его при создании своего веб-ресурса.

Также возможно, что в результате Вам в голову придут новые идеи, с помощью которых можно будет расширить Ваш бизнес.

Создать структуру сайта

Если Вы не представляете, зачем составлять ключевые запросы, попытайтесь вообразить, как будет выглядеть Ваш сайт, если начать делать его хаотично. Весьма прискорбное зрелище… Без заранее продуманного плана Вы постоянно будете что-то добавлять, исправлять, короче говоря, тратить уйму времени впустую. Поскольку таким образом Ваш веб-ресурс не сможет продвинуться в ТОП.

Составлять семантическое ядро нужно, чтобы сформировать структуру будущего веб-ресурса. От количества подобранных запросов будет зависеть, в каком виде лучше организовать меню и внутреннюю связь между страницами.

Оптимизировать страницы веб-ресурса

Подобранные ключевые слова и поисковые запросы, нужно будет использовать для оптимизации страниц под каждый из них. В частности для релевантности. Также это позволит избежать заспамленности и уложиться в 3%-й условный барьер по частоте использования слов и фраз.

Составить технические задания на тексты

Пытаясь понять, зачем нужно составлять семантическое ядро, следует обратить внимание, что без него Вы не будете знать, какие темы давать нанятым копирайтерам для заполнения страниц.

Имея на руках контент-план с основными и дополнительными ключевыми фразами, профессиональный копирайтер сможет качественно выполнить возложенные на него задачи по написанию текстов, действительно «заточенных» под правильное восприятие поисковыми системами.

Добавить новые разделы и страницы

Натыкаясь на все новые ключевые слова и поисковые запросы, подходящие под Вашу тематику, о существовании которых Вы и не подозревали, станет понятно, какие разделы и страницы нужно будет добавить в структуру Вашего сайта.

Подобрать тексты ссылок (анкоры)

Если правильно подобрать ключевые запросы, это поможет определиться с тем, какие фразы оптимально подойдут для создания анкоров, которые обязательно должны присутствовать для правильной оптимизации сайта под требования поисковиков.

Теперь, когда Вы знаете, зачем нужно семантическое ядро, для Вас не составит особо труда ответить на вопрос, заданный в начале (нужно ли его составлять?). Ответ очевиден – обязательно нужно. Ведь это может стать отправной точкой на пути движения Вашего сайта в самые верха выдач поисковых систем.

Источник: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/podbor-zaprosov/zachem-nuzhno-semanticheskoe-yadro/

Ссылка на основную публикацию