Как придумать название фирмы или компании

Часто начинающие предприниматели считают, что выбор названия компании – дело не столь важное. В 2017 году акции американской компании по производству холодного чая  выросли на 180%, после добавления к названию слова blockchain. Правильное имя может принести существенный доход. Мы собрали 10 примеров нейминга реальных компаний для вдохновения.

1. Внешторг

Антон Паремский, коммерческий директор ГК «Внешторг»

Как придумать название фирмы или компанииМы провели анализ рынка и решили делать упор на небольшие региональные компании, занимающиеся электроинструментом. В основном их владельцы – это мужчины в возрасте за 40, а зачастую и за 50 лет, которые родились во времена СССР, поэтому, название должно было апеллировать к советским временам. Помните, как героиня фильма «Москва слезам не верит» мечтательно закатывала глаза и говорила: «Ты пойми, главное, мы в Москве живем! А Москва — это большая лотерея. Здесь можно сразу все выиграть. Здесь живут дипломаты, художники, внешторговцы…»? Учитывая консервативность нашей целевой аудитории, мы предположили, что название должно быть похожим на наименования других известных игроков рынка, с которыми потенциальные клиенты уже сотрудничают: «ВнешТехКонтракт», «ОптПромТорг» и т.п. Собрав все это воедино, мы получили «Внешторг».

После принятия решения о названии мы провели тестирование — стали делать первые звонки. На приветственную фразу: «Добрый день! Вас беспокоят из компании «Внешторг», – реакция всегда была положительная: «Да, знаем, работаем…», «Хорошая компания, слышали…», «…Большая компания…». В общем, все наши предположения оказались верными.

Важно, чтобы название не только нравилось собственникам бизнеса, а было близко клиентам.

Если имя компании подразумевается сделать публичным, и вы собираетесь работать над имиджем и узнаваемостью вашей организации и конкретно этого ее названия, применять его в маркировке ваших продуктов, нужно всегда думать не о том, какое наименование приятно вам, а о том, насколько позитивно оно будет воспринято вашей целевой аудиторией.

2. Огонь!

Станислав Герштейн, генеральный директор агентства «Огонь!» Центр увеличения продаж

Решив сделать новое направление по привлечению клиентов в бизнес наших партнеров, долго думал над названием. Различные лиды, магниты и тому подобное уже заезжено и сложно выделяться.

Читая ребенку маленький рассказ про светлячков, подумал — а ведь мотыльки летят на свет, он их приманивает. И пришла ассоциация, что клиенты, как мотыльки, должны лететь на свет. Свет не подходит к тематике, но подходит огонь.

Обратите внимание

Вот и решил сделать название «Огонь!». Оно короткое, емкое, необычное и запоминающееся.

Несколько советов для выбора имени компании:

  • Нужно учесть, чтобы домен сайта был свободен.
  • Покупайте не только домен в зоне ru, но и рф. Многим проще написать название по-русски, чем в транскрипции, да и по телефону проще продиктовать.
  • Сравните sait.ru или сайт.рф. Разница очевидна.
  • Попробуйте сказать название по телефону вашей маме, папе или бабушке и дедушке, затем попросите их написать название.

3. Фиксики

Дарья Моргунова, pr-директор анимационного проекта «Фиксики»

Как придумать название фирмы или компании

Мы придумали несколько англоязычных неологизмов и собрали в Санкт-Петербурге фокус-группы из тех, для кого английский был родным. Люди были из разных стран, разных возрастов и профессий: сотрудники посольств, моряки, торговые представители, журналисты, няни. Они живо обсуждали предложенные идеи.

И с большим энтузиазмом отреагировали на слово «The Fixies», в котором соединяются два: «pixie» — маленькое волшебное существо и «to fix» — чинить. К счастью, оно оказалась свободным для регистрации в нужных категориях торговых марок.

Так мы нашли имя для нашего проекта, а в русском языке стали использовать его аналог «Фиксики».

4. Beton Brut

Николай Андреев, креативный директор креативного агенства КА Ruport

Как придумать название фирмы или компании

Наш клиент решил построить отель на месте бывшей фабрики в Анапе, не так далеко от пляжа, но и не очень-то близко. Окрестности — те еще, почти промзона с одной стороны, пустынные поля с другой.

Каркас фабрики остался, что определило архитектурный стиль — вариации на тему лофта.

И тогда мы дерзновенно решили, что основная задача названия — не столько продавать, сколько цеплять глаз в списке всех отелей на любом сайте-агрегаторе.

Так появилось название Beton Brut, в котором анапского и курортного столько же, сколько кофеина в детском капучино. Клиент, к его чести, название утвердил и рискнул вместе с нами.

И уже три года «Бетон», как его кратко именуют постояльцы, беловоронит на фоне «Афродит», «Дельфинов» и «Морских сказок». Успех отеля, неподдельный, конечно, не только в названии, но от первой реакции на имя зависит многое — сумеете вы тормознуть бегущий сверху вниз взгляд или нет.

Так что если рассуждать о названиях, то для нас залог успеха в интриге и последующем ее раскрытии.

5. Enjourney

Наталия Лазарева, представитель социальной сети для путешественников Enjourney.ru

Как придумать название фирмы или компании

Для того, чтобы придумать название, выпишите сначала на отдельный лист названия сферы вашей деятельности. Ниже напишите название основного продукта или услуги, которую вы производите. Используйте также слова-синонимы из вашей сферы деятельности. Подумайте, как их можно скомпоновать или перевести на другой язык.

Еще ниже — ФИО создателя. Из этого может появиться именной бренд. Если отцов-основателей несколько, можно подумать над аббревиатурой первых букв имени или фамилии. Некоторые названия компаний включают такие слова, как евро, русское, первая.

Главное, чтобы ваше юридическое название запоминалось и легко читалось, тогда проблем с заполнением платежных документов будет меньше.

6. IT Brick

Адель Ямашев, генеральный директор web-студии IT Brick

Как придумать название фирмы или компании

В далёком 2007 году всё это хотели учесть и мы с моим соучредителем, когда решили основать собственную web-студию. Мы спорили, перебрали кучу вариантов, привлекли к мозговому штурму друзей, но всё было не то.

В итоге один человек из компании не выдержал и воскликнул: «Хоть кирпичом назовите, главное, чтобы работало!!!». Отсюда и родилось название нашей фирмы. Кирпич по английский — brick. Добавили вперёд IT и получилось IT Brick.

IT Brick — крепкий фундамент для вашего бизнеса! Очень благозвучно. Мой соучредитель уже давно покинул проект, а имя не менялось с момента создания.

7. MOVER

  • Амаяк Елян, генеральный директор мобильного сервиса для заказа грузового такси MOVER
  • Как придумать название фирмы или компанииКогда ты придумываешь не просто сервис, а мобильное приложение, которое будет находиться на десктопе смартфона твоего клиента, важно, чтобы название было лаконичным, броским, небанальным.
  • Вот несколько секретов поиска того самого названия, которые мы применяли с командой для нейминга нашего сервиса:
  1. Имя бренда должно содержать минимально возможное, но при этом звучное, количество букв.
  2. Если планируете работать не только в России и не только для русскоязычной аудитории, сразу мыслите латиницей и английским языком – пока именно он продолжает занимать звание международного.
  3. Название должно состоять из простых в написании букв (да-да, важна даже эстетика знаков). Apple, Coca-Cola, Pepsi, Zara… – все названия лаконичны и запоминаются даже визуально.
  4. Закладывайте глубокий смысл – банальности всегда придумают конкуренты! Старайтесь уходить от первичных ассоциаций с той областью деятельности, которую вы ведете.
  5. Не ограничивайтесь парой вариантов названий: выписывайте всё, что приходит в голову, и выбирайте из 20, 50, а лучше – 100 идей!

Мы отказались от всех однокоренных со словами «груз», «перевозки», «грузовик», «truck». Рассуждали из логики, что наш сервис будет решать проблему переездов, что заграницей специалисты по помощи в переездах называются movers, а у нас, в России, такого понятия до сих пор нет. Сразу захотелось привнести в наши города сервис, хоть пока и непривычный, но очень нужный.

Вложили в название MOVER ещё и некое «второе дно»: mover с английского переводится не только как специалист по переездам, но и как двигатель. Быть движущей силой перемен в целой отрасли – вот то, к чему мы стремимся!

Долго думали над написанием. Согласитесь: MOVER, mover и Mover – смотрится совершенно по-разному, а значит, и соответственно воспринимается в сознании пользователя. Написание «капсом» позволило сделать название компании броским, привлекающим внимание и при этом – чётким. Такое написание мы используем не только в логотипе, но и во всех текстовых упоминаниях бренда.

Процесс поиска «нашего» имени оказался долгим и трудоемким: мы с командой выписали сотню самых удачных, на наш взгляд, названий, произносили, писали, «крутили шрифтами» каждое из них, и вывели в полуфинал 10 понравившихся. Выбрать из них победителя оказалось непростой задачей, но мы справились, и с тех пор ни разу не усомнились, в том, что MOVER – наше волшебное слово!

8. Perfectoria

Анна Симбирцева, основатель интернет-магазина косметики perfectoria.ru

Как придумать название фирмы или компании

1. Мозговой штурм.  Важно потратить достаточно времени на постановку задачи и подобрать правильную рабочую группу, которая будет включать специалистов из разных отделов, которые помогут с разных сторон взглянуть на задачу.

Попробуйте также пригласить разных по темпераменту и образу мыслей сотрудников, которые обеспечат нестандартный взгляд на предмет. В группе должен быть модератор, который будет контролировать дискуссию и фиксировать идеи.

  Плюс метода: нулевой бюджет.

2. Конкурс среди сотрудников. Объявляем вознаграждение за лучший вариант, который выберет жюри. Плюсы метода: массовость и большой выбор вариантов, небольшой бюджет.

3. Подключение брендингового агентства.  Самый дорогой вариант. Не всегда самый быстрый. Потребуется составить подробный бриф. Также агентство проведет интервью с ключевыми сотрудниками. Рекомендую провести тендер среди агентств и выбрать лучшее соотношение цены и опыта.

На что важно обратить внимание и что проверить перед окончательным выбором названия:

  1. Читабельность. Название должно читаться благозвучно, четко и без двусмысленности как на русском, так и в латинице. Транслитерация должна быть простой и понятной.
  2. Проверить, нет ли в других языках негативного значения у выбранного вами названия.
  3. Провести патентную проверку названия. Через патентного поверенного. Чтобы вы могли потом зарегистрировать товарный знак, тем самым защитив свой бизнес.
  4. Зарегистрированный знак — это ещё и важный актив компании, который в дальнейшем можно выгодно продать.
  5. Убедиться, что для вашего названия есть подходящие свободные домены. Важно для создания сайта. Даже если он не планируется прямо сейчас, рекомендую сразу зарезервировать, выкупив его.

Название нашего интернет-магазина создано брендинговым агентством.

Его задача состояла в том, чтобы отразить в названии специфику отрасли (косметика), широту ассортимента и глобальный подход, позволяющий решить все проблемы кожи, а также позиционирование нашего проекта — красота кожи через ее здоровье. Отсюда название Перфектория, объединившее понятие перфекционизм (стремление к совершенству) и территория (широта).

9. Proname Brand Consultancy

Анна Кучина, директор по развитию брендингового агентства Proname Brand Consultancy

Как придумать название фирмы или компании

Приступая к разработке названия, на первом этапе запишите все приходящие в голову варианты, без цензуры.

На втором этапе погуглите эти слова и убедитесь, что компаний с таким названием в вашей сфере нет, а заодно — что так уже не названы организации или товары, ассоциации с которыми вам совсем не нужны.

Оставшиеся после этого отбора названия оцените на благозвучность, легкость прочтения и интерпретации, наличие или отсутствие позитивных/негативных ассоциаций. Следующим шагом проверьте наличие свободных подходящих доменов.

В итоге у вас сформируется шорт-лист из 5-10 названий, которые я бы рекомендовала протестировать на представителях целевой аудитории — очень важно, чтобы выбранное в итоге название было понятным и привлекательным не только для вас, но в первую очередь для них.

10. Reklion

Александр Попов, владелец рекламного агентства Reklion

Как придумать название фирмы или компании

Давайте кратко разберем каждое название:

  • Reklion – rek (reklama) и lion (лев – логотип моего агентства);
  • Gorilla Trailer – горилла символизирует силу, мощь и прочность прицепов;
  • Aquastick – aqua (вода) и stick (палочка), поскольку базовый элемент данного увлажнителя представляет собой «палочку».

Основные принципы, которыми я руководствуюсь при подборе названия следующие:

  1. Зачастую, название должно каким-либо образом ассоциироваться или символизировать ту идею, которую Вы вложили;
  2. Название должно быть уникальным, чтобы люди не смогли его спутать с каким-то другим, похожим;
  3. Оно должно легко запоминаться, чтобы его мог вспомнить и назвать что ребёнок, что пенсионер;

Как видно, критериев немного, но они очень важны. Есть, конечно, дополнительные нюансы при выборе названия, и в каждом случае они индивидуальны. Например, открываете вы бар, и здесь, чем нелепее будет название, тем быстрее его запомнят.

Сначала все удивятся, кто-то осудит, кто-то посмеется, но такие названия очень запоминаются, потом все привыкнут, и ваше название станет само собой разумеющимся и никому не покажется смешным. И обсуждая вечером, куда пойти попить пива, люди скажут, а идём в…. «деревяшку».

Важно

И у людей будет ассоциация, например с деревянными столами, стульями или стенами, и никто не скажет, «О, господи, ну придумал же….» Или вот, самый банальный пример, знакомый знакомого купил кошку и назвал её Шерсть. Кому не расскажи, все смеются, но ни один ещё не забыл.

Чем мудренее название, тем сложнее его запомнить простому обывателю. Если ваше название вызывает эмоцию, будь то смех, слезы, ностальгия или что-нибудь ещё, оно обязательно запомнится и будет «на слуху»!

Читайте также:  Новая налоговая декларация по енвд скачать бланк бесплатно

Юридические аспекты нейминга

Мария Королькова, юрист патентно-адвокатского бюро «Гардиум»

Название компании является средством индивидуализации и защищено законодательством РФ. Условно название компании делится на два вида:

  • фирменное наименование, которое фигурирует в учредительных документах и вносится в ЕГРЮЛ
  • коммерческое обозначение, которое наносится на вывески, товары, употребляется в объявлениях, рекламе, но регистрации не подлежит

Название одной компании не может быть тождественным или сходным до степени смешения с названием другой компании, в противном случае это может привести к судебному разбирательству.

Суд будет на стороне того, кто начал использование названия раньше.

Также в случае с фирменным наименованием суд проверит, не осуществляют ли компании аналогичную деятельность, а в случае с коммерческим обозначением – способно ли оно ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара.

Нарушителя обяжут прекратить использование и возместить убытки. Поэтому, выбирая название для своей компании, сначала необходимо провести поиск схожих названий в ЕГРЮЛ и сети Интернет.

Кроме того, важно проверить, не совпадает ли название компании с чужими товарными знаками. Это также может ввести потребителей в заблуждение, и поэтому суд потребует прекратить использование спорного названия, возместить ущерб или выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей.

Источник: http://umom.biz/kak-pridumat-nazvanie-kompanii-primery-nejminga/

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Как придумать название фирмы или компании

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок. 

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

  • Имена – это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
  • Географические наименования и объекты – названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
  • Тотемы – названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
  • Ассоциативные – слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
  • Отраслевые – описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
  • Числительные – цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

  • Простые названия – слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
  • Аббревиатуры (акронимы и сокращения) – применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
  • Составные – к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
  • Вымышленные – кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

  • Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) – представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
  • Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
  • Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  • Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  • Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» – что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  • Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» – создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  • Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  • Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  • Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  • Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  • Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» – Integrated Electronics).
  • Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
  • Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота – название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость – имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность – наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность – название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика – имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность – наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность – выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

  • Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
  • Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» – в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.
Читайте также:  Настройка графических объявлений рекламы в яндекс директ

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Источник: https://ardma.ru/biznes/nachinaya-biznes/nazvanie-dlya-biznesa/433-kak-pridumat-nazvanie-brenda-effektivnye-metody-nejminga-kompanii

Как придумать название компании или товара: 22 подхода

Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.

Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.

Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.

Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.

Придумываем оригинальное слово

Наиболее популярные подходы для словотворчества:

Новое слово из двух

Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).

Универсальные «приставки» и «окончания»

Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:

turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-

К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.

Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.

Генераторы названий

Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.

Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.

Характерное слово + преимущество

Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.

«Государственный» оттенок

  • Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…
  • По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).
  • Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.

Название — глагол

Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.

Игра со словом или игра слов

Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.

Фонетическая гармония

Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.

Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.

Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.

Намеренная ошибка в названии

Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.

Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.

Фамилии как бренд

Здесь также есть несколько подходов

Придумайте фамилию

Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.

Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).

Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».

Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.

Фамилия известного человека

Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику.

А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение.

А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.

Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.

Ваша фамилия — ваш бренд

Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?

  1. Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).
  2. Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.
  3. Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.

Фразеологизмы и популярные фразы

Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.

Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.

Свободные и освобождающиеся домены

На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.

А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.

Первое впечатление

Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.

Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.

Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.

Штурмуем словари

Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).

Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.

Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.

Аббревиатуры

С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.

Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).

Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.

Аббревиатура по первым буквам фамилий или фразы

Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.

«Стороннее» название

Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.

Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.

Совет

Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.

В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.

Не бойтесь подглядывать за более успешными

Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.

Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.

Конкурс на название

Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl.ru).

Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.

Используйте юмор, абсурд

Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?

Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.

Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?

Источник: https://konversologia.ru/nazvanie-kompanii-brenda-kak-pridumat-kak-firmu-nazvat

Как придумать название компании или проекта. 10 примеров нейминга. Юридические аспекты нейминга

Часто начинающие предприниматели считают, что выбор названия компании – дело не столь важное. В 2017 году акции американской компании по производству холодного чая выросли на 180%, после добавления к названию слова blockchain. Правильное имя может принести существенный доход. Мы собрали 10 примеров нейминга реальных компаний для вдохновения.

Антон Паремский, коммерческий директор ГК «Внешторг»

Мы провели анализ рынка и решили делать упор на небольшие региональные компании, занимающиеся электроинструментом.

В основном их владельцы – это мужчины в возрасте за 40, а зачастую и за 50 лет, которые родились во времена СССР, поэтому, название должно было апеллировать к советским временам.

Помните, как героиня фильма «Москва слезам не верит» мечтательно закатывала глаза и говорила: «Ты пойми, главное, мы в Москве живем! А Москва — это большая лотерея. Здесь можно сразу все выиграть.

Здесь живут дипломаты, художники, внешторговцы…»? Учитывая консервативность нашей целевой аудитории, мы предположили, что название должно быть похожим на наименования других известных игроков рынка, с которыми потенциальные клиенты уже сотрудничают: «ВнешТехКонтракт», «ОптПромТорг» и т.п. Собрав все это воедино, мы получили «Внешторг».

После принятия решения о названии мы провели тестирование — стали делать первые звонки. На приветственную фразу: «Добрый день! Вас беспокоят из компании «Внешторг», – реакция всегда была положительная: «Да, знаем, работаем…», «Хорошая компания, слышали…», «…Большая компания…». В общем, все наши предположения оказались верными.

Важно, чтобы название не только нравилось собственникам бизнеса, а было близко клиентам.

Обратите внимание

Если имя компании подразумевается сделать публичным, и вы собираетесь работать над имиджем и узнаваемостью вашей организации и конкретно этого ее названия, применять его в маркировке ваших продуктов, нужно всегда думать не о том, какое наименование приятно вам, а о том, насколько позитивно оно будет воспринято вашей целевой аудиторией.

Станислав Герштейн, генеральный директор агентства «Огонь!» Центр увеличения продаж

Решив сделать новое направление по привлечению клиентов в бизнес наших партнеров, долго думал над названием. Различные лиды, магниты и тому подобное уже заезжено и сложно выделяться.

Читая ребенку маленький рассказ про светлячков, подумал — а ведь мотыльки летят на свет, он их приманивает. И пришла ассоциация, что клиенты, как мотыльки, должны лететь на свет. Свет не подходит к тематике, но подходит огонь.

Вот и решил сделать название «Огонь!». Оно короткое, емкое, необычное и запоминающееся

Несколько советов для выбора имени компании:

  • Нужно учесть, чтобы домен сайта был свободен.
  • Покупайте не только домен в зоне ru, но и рф. Многим проще написать название по-русски, чем в транскрипции, да и по телефону проще продиктовать.
  • Сравните sait.ru или сайт.рф. Разница очевидна.
  • Попробуйте сказать название по телефону вашей маме, папе или бабушке и дедушке, затем попросите их написать название.

Дарья Моргунова, pr-директор анимационного проекта «Фиксики»

Десять лет назад у нас в продюсерской компании «Аэроплан» появилась идея создать российский анимационный бренд с международным потенциалом. Мы приобрели права на повесть Э. Успенского «Гарантийные человечки» о маленьких существах, которые живут внутри приборов и чинят их. Для проекта было нужно короткое, универсальное название, понятное в разных странах.

Читайте также:  Кредиты для малого бизнеса от государства: виды помощи и как получить

Мы придумали несколько англоязычных неологизмов и собрали в Санкт-Петербурге фокус-группы из тех, для кого английский был родным. Люди были из разных стран, разных возрастов и профессий: сотрудники посольств, моряки, торговые представители, журналисты, няни. Они живо обсуждали предложенные идеи.

И с большим энтузиазмом отреагировали на слово «The Fixies», в котором соединяются два: «pixie» — маленькое волшебное существо и «to fix» — чинить. К счастью, оно оказалась свободным для регистрации в нужных категориях торговых марок.

Важно

Так мы нашли имя для нашего проекта, а в русском языке стали использовать его аналог «Фиксики». 

Николай Андреев, креативный директор креативного агенства КА Ruport

Несколько лет назад наше агентство разрабатывало брендинг нового отеля в Анапе. И нам же предстояло его назвать. Самое ужасное название для отеля на море — то, где нет упоминания ни про море, ни про лето, ни про удовольствия от отдыха.

Наш клиент решил построить отель на месте бывшей фабрики в Анапе, не так далеко от пляжа, но и не очень-то близко. Окрестности — те еще, почти промзона с одной стороны, пустынные поля с другой. Каркас фабрики остался, что определило архитектурный стиль — вариации на тему лофта. И тогда мы дерзновенно решили, что основная задача названия — не столько продавать, сколько цеплять глаз в списке всех отелей на любом сайте-агрегаторе. 
Так появилось название Beton Brut, в котором анапского и курортного столько же, сколько кофеина в детском капучино. Клиент, к его чести, название утвердил и рискнул вместе с нами. И уже три года «Бетон», как его кратко именуют постояльцы, беловоронит на фоне «Афродит», «Дельфинов» и «Морских сказок». Успех отеля, неподдельный, конечно, не только в названии, но от первой реакции на имя зависит многое — сумеете вы тормознуть бегущий сверху вниз взгляд или нет. Так что если рассуждать о названиях, то для нас залог успеха в интриге и последующем ее раскрытии. 

Наталия Лазарева, представитель социальной сети для путешественников Enjourney.ru

Наш проект объединяет в себе блоговую платформу и социальную сеть для путешественников. Долго думали над названием и решили оставить Enjourney — сокращение от англ. enjoy your journey (приятного путешествия). На мой взгляд, получилось символично.

Для того, чтобы придумать название, выпишите сначала на отдельный лист названия сферы вашей деятельности. Ниже напишите название основного продукта или услуги, которую вы производите. Используйте также слова-синонимы из вашей сферы деятельности. Подумайте, как их можно скомпоновать или перевести на другой язык. Еще ниже — ФИО создателя. Из этого может появиться именной бренд. Если отцов-основателей несколько, можно подумать над аббревиатурой первых букв имени или фамилии. Некоторые названия компаний включают такие слова, как евро, русское, первая. Главное, чтобы ваше юридическое название запоминалось и легко читалось, тогда проблем с заполнением платежных документов будет меньше. 

Адель Ямашев, генеральный директор web-студии IT Brick

Пожалуй, проблема выбора названия компании — самое трудное дело. В голове приходится держать кучу мелочей: имя должно быть уникальным, легко запоминаться и отражать суть деятельности фирмы.

В далёком 2007 году всё это хотели учесть и мы с моим соучредителем, когда решили основать собственную web-студию. Мы спорили, перебрали кучу вариантов, привлекли к мозговому штурму друзей, но всё было не то. В итоге один человек из компании не выдержал и воскликнул: «Хоть кирпичом назовите, главное, чтобы работало!!!». Отсюда и родилось название нашей фирмы. Кирпич по английский — brick. Добавили вперёд IT и получилось IT Brick. IT Brick — крепкий фундамент для вашего бизнеса! Очень благозвучно. Мой соучредитель уже давно покинул проект, а имя не менялось с момента создания. 

  • Амаяк Елян, генеральный директор мобильного сервиса для заказа грузового такси MOVER
  • Когда ты придумываешь не просто сервис, а мобильное приложение, которое будет находиться на десктопе смартфона твоего клиента, важно, чтобы название было лаконичным, броским, небанальным.
  • Вот несколько секретов поиска того самого названия, которые мы применяли с командой для нейминга нашего сервиса: 
  • Имя бренда должно содержать минимально возможное, но при этом звучное, количество букв.
  • Если планируете работать не только в России и не только для русскоязычной аудитории, сразу мыслите латиницей и английским языком – пока именно он продолжает занимать звание международного.
  • Название должно состоять из простых в написании букв (да-да, важна даже эстетика знаков). Apple, Coca-Cola, Pepsi, Zara… – все названия лаконичны и запоминаются даже визуально.
  • Закладывайте глубокий смысл – банальности всегда придумают конкуренты! Старайтесь уходить от первичных ассоциаций с той областью деятельности, которую вы ведете.
  • Не ограничивайтесь парой вариантов названий: выписывайте всё, что приходит в голову, и выбирайте из 20, 50, а лучше – 100 идей!

Мы отказались от всех однокоренных со словами «груз», «перевозки», «грузовик», «truck». Рассуждали из логики, что наш сервис будет решать проблему переездов, что заграницей специалисты по помощи в переездах называются movers, а у нас, в России, такого понятия до сих пор нет. Сразу захотелось привнести в наши города сервис, хоть пока и непривычный, но очень нужный.

Вложили в название MOVER ещё и некое «второе дно»: mover с английского переводится не только как специалист по переездам, но и как двигатель. Быть движущей силой перемен в целой отрасли – вот то, к чему мы стремимся! 
Долго думали над написанием. Согласитесь: MOVER, mover и Mover – смотрится совершенно по-разному, а значит, и соответственно воспринимается в сознании пользователя. Написание «капсом» позволило сделать название компании броским, привлекающим внимание и при этом – чётким. Такое написание мы используем не только в логотипе, но и во всех текстовых упоминаниях бренда. 
Процесс поиска «нашего» имени оказался долгим и трудоемким: мы с командой выписали сотню самых удачных, на наш взгляд, названий, произносили, писали, «крутили шрифтами» каждое из них, и вывели в полуфинал 10 понравившихся. Выбрать из них победителя оказалось непростой задачей, но мы справились, и с тех пор ни разу не усомнились, в том, что MOVER – наше волшебное слово

Анна Симбирцева, основатель интернет-магазина косметики perfectoria.ru

Нейминг — важный процесс. Название отражает суть и позиционирование вашей компании или продукта. Важно уделить этой части проекта особое внимание. В своей 15-летней практике маркетолога я использовала три подхода к неймингу. Каждый из них может использоваться как совместно (параллельно или цепочкой), так и по отдельности.

  • Мозговой штурм. Важно потратить достаточно времени на постановку задачи и подобрать правильную рабочую группу, которая будет включать специалистов из разных отделов, которые помогут с разных сторон взглянуть на задачу. Попробуйте также пригласить разных по темпераменту и образу мыслей сотрудников, которые обеспечат нестандартный взгляд на предмет. В группе должен быть модератор, который будет контролировать дискуссию и фиксировать идеи. Плюс метода: нулевой бюджет.
  • Конкурс среди сотрудников. Объявляем вознаграждение за лучший вариант, который выберет жюри. Плюсы метода: массовость и большой выбор вариантов, небольшой бюджет.
  • Подключение брендингового агентства. Самый дорогой вариант. Не всегда самый быстрый. Потребуется составить подробный бриф. Также агентство проведет интервью с ключевыми сотрудниками. Рекомендую провести тендер среди агентств и выбрать лучшее соотношение цены и опыта.

На что важно обратить внимание и что проверить перед окончательным выбором названия:

  • Читабельность. Название должно читаться благозвучно, четко и без двусмысленности как на русском, так и в латинице. Транслитерация должна быть простой и понятной.
  • Проверить, нет ли в других языках негативного значения у выбранного вами названия
  • Провести патентную проверку названия. Через патентного поверенного. Чтобы вы могли потом зарегистрировать товарный знак, тем самым защитив свой бизнес.
  • Зарегистрированный знак — это ещё и важный актив компании, который в дальнейшем можно выгодно продать.
  • Убедиться, что для вашего названия есть подходящие свободные домены. Важно для создания сайта. Даже если он не планируется прямо сейчас, рекомендую сразу зарезервировать, выкупив его.

Название нашего интернет-магазина создано брендинговым агентством.

Его задача состояла в том, чтобы отразить в названии специфику отрасли (косметика), широту ассортимента и глобальный подход, позволяющий решить все проблемы кожи, а также позиционирование нашего проекта — красота кожи через ее здоровье. Отсюда название Перфектория, объединившее понятие перфекционизм (стремление к совершенству) и территория (широта).

Анна Кучина, директор по развитию брендингового агентства Proname Brand Consultancy

Наше название Proname образовано от словосочетания professional naming, то есть профессиональное создание названий. Это короткое, оригинальное, легко запоминающееся слово, к тому же говорящее о нашей деятельности.

По мере развития организации возникла необходимость указать на то, что мы разрабатываем не только названия, но делаем комплексный брендинг, а также консультируем по вопросам создания, развития и продвижения брендов — так Proname вырос в Proname Brand Consultancy.

Приступая к разработке названия:

  • На первом этапе запишите все приходящие в голову варианты, без цензуры.
  • На втором этапе погуглите эти слова и убедитесь, что компаний с таким названием в вашей сфере нет, а заодно — что так уже не названы организации или товары, ассоциации с которыми вам совсем не нужны.
  • Оставшиеся после этого отбора названия оцените на благозвучность, легкость прочтения и интерпретации, наличие или отсутствие позитивных/негативных ассоциаций.
  • Следующим шагом проверьте наличие свободных подходящих доменов.

В итоге у вас сформируется шорт-лист из 5-10 названий, которые я бы рекомендовала протестировать на представителях целевой аудитории — очень важно, чтобы выбранное в итоге название было понятным и привлекательным не только для вас, но в первую очередь для них.

Александр Попов, владелец рекламного агентства Reklion

Reklion логотипУ меня не один проект, которым я занимаюсь. Кроме агентства «Reklion», у меня есть магазин прицепов «Gorilla Trailer», интернет-магазин посуды «Посуда Групп», увлажнителей воздуха «Aquastick» и другие.

Давайте кратко разберем каждое название:

  • Reklion – rek (reklama) и lion (лев – логотип моего агентства);
  • Gorilla Trailer – горилла символизирует силу, мощь и прочность прицепов;
  • Aquastick – aqua (вода) и stick (палочка), поскольку базовый элемент данного увлажнителя представляет собой «палочку».

Основные принципы, которыми я руководствуюсь при подборе названия следующие:

  • Зачастую, название должно каким-либо образом ассоциироваться или символизировать ту идею, которую Вы вложили;
  • Название должно быть уникальным, чтобы люди не смогли его спутать с каким-то другим, похожим;
  • Оно должно легко запоминаться, чтобы его мог вспомнить и назвать что ребёнок, что пенсионер;

Как видно, критериев немного, но они очень важны. Есть, конечно, дополнительные нюансы при выборе названия, и в каждом случае они индивидуальны. Например, открываете вы бар, и здесь, чем нелепее будет название, тем быстрее его запомнят.

Сначала все удивятся, кто-то осудит, кто-то посмеется, но такие названия очень запоминаются, потом все привыкнут, и ваше название станет само собой разумеющимся и никому не покажется смешным. И обсуждая вечером, куда пойти попить пива, люди скажут, а идём в…. «деревяшку».

Важно

И у людей будет ассоциация, например с деревянными столами, стульями или стенами, и никто не скажет, «О, господи, ну придумал же….» Или вот, самый банальный пример, знакомый знакомого купил кошку и назвал её Шерсть. Кому не расскажи, все смеются, но ни один ещё не забыл.

Совет

Чем мудренее название, тем сложнее его запомнить простому обывателю. Если ваше название вызывает эмоцию, будь то смех, слезы, ностальгия или что-нибудь ещё, оно обязательно запомнится и будет «на слуху»!

Мария Королькова, юрист патентно-адвокатского бюро «Гардиум»

Название компании является средством индивидуализации и защищено законодательством РФ. Условно название компании делится на два вида:

  • фирменное наименование, которое фигурирует в учредительных документах и вносится в ЕГРЮЛ
  • коммерческое обозначение, которое наносится на вывески, товары, употребляется в объявлениях, рекламе, но регистрации не подлежит

Название одной компании не может быть тождественным или сходным до степени смешения с названием другой компании, в противном случае это может привести к судебному разбирательству.

Суд будет на стороне того, кто начал использование названия раньше.

Также в случае с фирменным наименованием суд проверит, не осуществляют ли компании аналогичную деятельность, а в случае с коммерческим обозначением – способно ли оно ввести потребителей в заблуждение относительно производителя товара.

Нарушителя обяжут прекратить использование и возместить убытки. Поэтому, выбирая название для своей компании, сначала необходимо провести поиск схожих названий в ЕГРЮЛ и сети Интернет.

Кроме того, важно проверить, не совпадает ли название компании с чужими товарными знаками. Это также может ввести потребителей в заблуждение, и поэтому суд потребует прекратить использование спорного названия, возместить ущерб или выплатить компенсацию в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей.

Источник: https://legal-support.ru/information/publications/kak-pridumat-nazvanie-kompanii-ili-proekta-10-primerov-neiminga/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector