Настройка графических объявлений рекламы в яндекс директ

Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ

В этой небольшой статье мы с вами поговорим про графические объявления Яндекс.Директ.

Новый тип объявления в Директе — Графические объявления

Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ22 августа в аккаунтах Яндекс.Директ появился новый формат объявлений, который называется Графические объявления. Теперь для рекламы наших товаров и услуг, наших мобильных приложений мы можем использовать в РСЯ баннеры. Напомню, что раньше мы могли использовать текстово-графические объявления — это большое или небольшое изображение и идет заголовок, описание и ссылка на наш сайт. Теперь же мы можем добавить одно большое изображение без какого-либо описания, и ссылку на наш сайт.

Какие есть требования к графическим объявлениям у Яндекс.Директ:

  • работают они только в РСЯ,
  • при этом вес изображения должен быть до 120 кб,
  • принимаются форматы файлов — PNG, GIF и JPG,
  • размеры изображений, которые мы можем загрузить в наши рекламные кампании, следующие — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.
  • работают графические объявления только в кампаниях типа “Текстово-графические объявления” и “Реклама мобильных приложений”, то есть не работают в Динамических рекламных кампаниях.

Рекомендую запомнить самые популярные размеры для персональных компьютеров: 240х400, 300х250 и 728х90.

Если вы хотите начать использовать этот тип объявлений, то первые размеры, которые вам стоит загрузить — следующие.

При этом обратите внимание, что на мобильных устройствах размеры следующие: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640. Почему они значительно больше экранов мобильных устройств? Дело в том, что на устройствах с экранами типа Retina, чтобы ваши баннеры выглядели хорошо, нужно добавлять изображение ровно в два раза  больше, чем сам формат.

Какие требования от модерации Яндекс.Директ к графике, которую мы загружаем в графические объявления?

  • графика должна иметь четкие границы и непрозрачный фон, то есть нужно использовать какую-то заливку.
  • если вы используете формат файла GIF, то нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Если есть текст, который сменяется анимацией, то время должно быть достаточное для прочтения текста.

Какие преимущества нам дают новые графические объявления?

  • Теперь, если ваш товар хорошо упакован, будь то физический товар или услуга, то вы можете достаточно крупно его разместить на изображении, и скорее всего, он будет лучше продаваться.
  • Также мы теперь можем использовать такой тип рекламы, как бредирование в РСЯ, то есть сделать наш бренд более узнаваемым.
  • И теперь у баннерной рекламы есть хороший таргетинг: раньше, если мы хотели разместить баннерную рекламу, то нам приходилось искать площадки, где принимают этот тип, и скорее всего, если мы договаривались, то наше объявление показывалось всем посетителям этой площадки, что не всегда отвечает нашему желанию, как рекламодателя. Теперь же мы можем использовать в рекламных кампаниях ключевые фразы и поведенческий таргетинг, то есть наши баннеры мы можем показывать более узкой целевой аудитории, что конечно же, увеличит эффективность рекламы. Также напомню, что теперь для баннерной рекламы не нужен какой-то сногсшибательный бюджет, достаточно всего лишь 354 рубля (это 300 рублей плюс НДС, если вы из России рекламируете в Яндекс.Директ).

Какие есть недостатки у формата графических объявлений?

  • Теперь специалистам по рекламе и рекламодателям придется учиться создавать эффективные баннеры и владеть каким-то графическим редактором, например Adobe Photoshop, что конечно же, влечет небольшую нагрузку.
  • Правила эффективных баннеров
  • Однако, если вы уже умеете работать с графическим редактором, то хочу вам подсказать правила эффективности баннеров:
  1. принцип непрерывности (тот фон, те изображения, тот текст, который у вас присутствует на странице приземления, надо частично перенести на баннер, в том же цветовом решении).

    Тогда у пользователя, который кликнет по вашему баннеру и перейдет на страницу приземления, создастся полное ощущение, что он попал туда, куда хотел.

  2. если вы хотите повысить кликабельность ваших баннеров, то добавьте на баннер кнопку с призывом к действию, при этом кнопка должна быть с призывом так называемого второго уровня — не “Кликай!”, “Жми!”, а с призывом “Купите”, “Закажите”, “Позвоните”, и таким образом, вы с большей вероятностью добьетесь от пользователя, который перешел на вашу страницу приземления, желаемого эффекта, то есть, скорее всего, он закажет ваш товар.

Как же вам сейчас поступить, после появления графических объявлений?

Нужно начать создавать баннеры популярных размеров (напомню, что для ПК их всего лишь три), и начать добавлять их в ваши рекламные кампании. И возможно, для вашего бизнеса баннерная реклама будет просто находкой. Рекомендую обязательно попробовать.

Практика

Что ж, давайте перейдем в рекламную кампанию и посмотрим, как добавлять графические объявления в Яндекс.Директ.

Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс ДиректВот мы находимся в рекламном аккаунте. У меня рекламная кампания Текстово-графическая, с таргетингом на РСЯ, обратите внимание, что теперь появился такой чек-бокс, как Тип объявления. Мы можем выбрать уже знакомое для нас Текстово-графическое, или просто Графическое.

Если выбираем Графическое, то у нас появляется два поля, Изображение и Ссылка на сайт. При этом рекомендую добавлять ссылку с utm-метками, и изображение вы можете загрузить с компьютера, из интернета, и когда у вас уже есть несколько изображений, которые вы загрузили в рекламную кампанию, то вы можете Выбрать из ранее загруженных.

Вот давайте попробуем загрузить с компьютера, выбираем, при этом моя графика имеет размеры 240х400 и весит 30 кб, что полностью соответствует правилам Яндекс.Директ.

Дальше мы его загружаем, также мы можем таргетироваться как текстово-графические объявления, то есть вы можете добавлять сюда ключевые фразы, минус-слова, условия подбора аудитории, то есть вы можете использовать ретаргетинг либо Яндекс.

Аудитории, можете ограничивать показ объявлений геотаргетингом, необходимую корректировку ставок, возможно, вам надо как-то пометить это объявление, и идете дальше, выставляете ставки для ключевых фраз либо для вашего способа таргетинга, и отправляете на модерацию.

Вот, в принципе, и все.

Отмечу только то, что необходимо для каждого размера создавать свое отдельное изображение, свою отдельную графику, и вы можете в одну рекламную группу в кампании добавлять эти графические объявления.

Например, здесь 240х400, а здесь уже другие размеры. И таким образом, эти объявления будут показываться на сайте в зависимости уже от блоков, которые разместил веб-мастер на своем сайте.

Обратите внимание

Вот такие замечательные графические объявления появились в Яндекс.Директ, рекомендую вам обязательно их использовать.

С вами был Денис Герасимов. Если статья вам понравилась, то обязательно ставьте лайк. Подписывайтесь на мой канал, пока-пока!

Источник: https://rek9.ru/yandeks-direkt/graficheskie-obyavleniya-yandeks-direkt/

Графические объявления «Яндекс.Директа»

Графические объявления в «Яндекс.Директе» (баннеры) являются относительно молодым видом контекстной рекламы. Они появились в 2016 году и с тех пор обрели большую популярность среди рекламодателей.

Люди поняли, что баннеры куда привлекательнее, а значит, и эффективнее обычных текстово-графических объявлений. О том же говорит и статистика «Яндекса» (CTR повышается в 1,5–2 раза).

Используются графические объявления только в РСЯ (рекламной сети «Яндекса»).

Что изменилось?

В первую очередь были убраны заголовок и описание. Никакого текста, только изображение (или GIF-анимация). При желании рекламодатель может сделать текст частью изображения, но он не должен занимать более 50 % всего пространства. Можно даже сымитировать кнопку.

Сами объявления при этом стали больше (за счет использования освободившегося места), а также увеличился выбор форматов (креативов). Разные креативы используются на разных сайтах, так как место, выделенное под рекламу, везде отличается. Рекламодатель сам решает, под какое число креативов «подогнать» свое объявление.

Чем больше он учтет форматов, тем больше площадок сможет охватить.

Примеры графических объявлений «Директа»:Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ

Преимущества

Графические объявления «Яндекс.Директа» имеют массу преимуществ.

  • За счет больших размеров привлекают больше внимания пользователей и помогают быстрее вникнуть в суть предложения.
  • Получают клики чаще – по статистике, баннеры получают в 1,5–2 раза больше кликов, чем обычные текстово-графические объявления.
  • Большой охват – чем больше форматов учтено в рекламной кампании, тем больше площадок она охватит.
  • Повышение узнаваемости и лояльности – качественные баннеры способны сформировать отношение к бренду и нужные ассоциации.
  • Можно загрузить готовое изображение с ПК, а можно создать в конструкторе креативов.

Требования

Есть два типа требований к графическим объявлениям «Яндекс.Директа»: технические и модерационные. К техническим относят следующие:

  • вес файла баннера не должен превышать 120 КБ;
  • формат файла – JPEG, GIF, PNG, иногда SWF и FLV;
  • размеры графических объявлений «Директа» в пикселях – 90 × 728, 100 × 640, 200 × 640, 240 × 400, 250 × 300, 250 × 970, 280 × 336, 300 × 500, 300 × 600, 640 × 960, 960 × 640.

Требования к графическим объявлениям «Директа», предъявляемые модерацией, следующие.

  • Баннер должен иметь четкие границы (рамку). При этом допускается небольшой отступ рамки от контура. Сама рамка должна иметь цвет, отличный от цвета фона.
  • Фон не должен быть прозрачным.
  • Текст, расположенный на баннере, должен быть контрастным и легко читаемым.
  • Баннеры должны содержать всю необходимую информацию, согласно требованиям законодательства и правилам «Яндекса» (дисклеймер, возрастные ограничения, для контекстно-медийной рекламы – ОГРН и наименование юридического лица и т. д.).
  • При создании анимационных графических объявлений недопустимо использовать мигающий фон и резко перемещающиеся элементы. При анимации текста время смены кадров должно быть достаточным для его прочтения.
  • Запрещается добавлять элементы интерфейса, которые вводят пользователя в заблуждение. Например, кнопка воспроизведения видео или кнопка закрытия рекламы.
  • Графические объявления должны соответствовать всем правилам законодательства и «Яндекса».

Как создать графические объявления?

Все, что потребуется для запуска баннерных показов в рекламной сети «Яндекса», – это аккаунт в «Директе» и немного свободного времени. Ниже я описал пошаговую инструкцию, как создать графическое объявление в «Яндекс.Директе» и запустить его показы.

  1. Необходимо авторизоваться в «Яндекс.Почте» и перейти на страницу «Директа» (https://direct.yandex.ru/).
  2. Далее нажать на вкладку «Создать кампанию» в верхнем меню.
  3. Выбрать пункт «Текстово-графические объявления».
  4. На первом шаге необходимо задать стандартные настройки РК, а именно:
  • название;
  • дату начала и окончания кампании;
  • время показов (можно выбрать определенные дни и часы, а можно показывать рекламу круглосуточно);
  • географию показов (страна, регион или отдельный город);
  • стратегию управления ставками (вручную или одна из автоматических);
  • корректировки ставок при необходимости (позволяют увеличить или уменьшить ставку при показах определенному сегменту аудитории, например, мобильной аудитории или людям определенного пола и возраста);
  • счетчик «Метрики» (обязательно подключите к своему сайту «Яндекс.Метрику» для отслеживания статистики по посещениям и посетителям, это позволит проводить эффективную веб-аналитику);
  • специальные настройки (здесь можно добавить определенные площадки в список запрещенных, добавить минус-слова на уровне кампании, запретить IP-адреса и др.).
  1. Нажать кнопку «Дальше».
  2. Теперь необходимо выбрать тип объявления – «Графическое».
  3. Добавить креатив.
  • Если он был создан заранее на ПК, можно загрузить его, выбрав пункт «Загрузить с компьютера» или «Загрузить по ссылке».
  • Если креатив был заранее создан в конструкторе «Директа», можно добавить его, выбрав пункт «Выбрать из ранее созданных».
  • Если же креативов нет, можно создать его с нуля, выбрав пункт «Создать новые по шаблону» (ниже подробно описано, как это сделать).
  1. Далее необходимо указать ссылку на сайт, куда будет попадать пользователь после клика по объявлению.
  2. Настроить условия показа:
    • добавить ключевые слова;
    • добавить минус-слова на уровне группы объявлений;
    • указать аудитории ретаргетинга при необходимости (показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с сайтом рекламодателя, но не совершили покупку);
    • отметить регионы показа на уровне группы объявлений, если необходимо;
    • добавить корректировки ставок на уровне группы объявлений.
  3. Нажать кнопку «Сохранить».
Читайте также:  Email-маркетинг – что это такое, стратегии и оценка эффективности

Готово! Если на балансе достаточно средств, показы начнутся автоматически.

Как создать креатив в конструкторе?

Зачастую рекламодатели не обладают навыками работы в графических редакторах, чтобы самостоятельно создавать баннеры в программах на подобие Photoshop. Поэтому создавать графические объявления для «Директа» приходиться в конструкторе креативов. Итак, как это сделать.

Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ

  1. При создании группы объявлений необходимо выбрать пункт «Создать новые по шаблону». Здесь также есть пункт «Идеи креативов», при использовании которого система автоматически подберет шаблон для указанной площадки. Чтобы применить данный инструмент, необходимо знать перечень сайтов, где будут показываться ваши баннеры.
  2. Выбрать один из предложенных шаблонов и нажать кнопку «Создать на основе».
  3. Слева выбрать все необходимые форматы. Рекомендуется выбирать все доступные.
  4. По центру расположено окно предварительного просмотра. Справа – интерфейс редактирования.
  5. Сначала необходимо загрузить изображение фона и выбрать цвета заливки, рамки.
  6. Далее вписать основной текст и выбрать его цвет.
  7. Настроить кнопку (указать ее цвета и текст).
  8. Указать цвет тона, добавить изображение логотипа и настроить дополнительный текст.
  9. Остается лишь добавить дополнительную информацию (дисклеймеры, предупреждения, юридические данные).
  10. Нажать кнопку «Создать».

Готово! Сохраненный креатив можно будет выбрать при создании или редактировании группы объявлений. Аналогичным образом можно создать не один, а множество баннеров.

Итог

Графические объявления в «Яндекс.Директе» – это один из наиболее успешных форматов рекламы, используемых в рекламных сетях сегодня. Рекламодатели все больше и больше отдают предпочтение именно баннерам.

Но данный способ продвижения требует больших знаний и навыков, в том числе в сфере веб-дизайна и инфографики. Не бойтесь тестировать и экспериментировать.

Попробуйте несколько вариантов объявлений, покажите их разным сегментам аудитории, выявите наиболее успешные рычаги воздействия.

Источник: http://vedenie-yandex-direkt.ru/graficheskie-obyavleniya-yandex-direkt/

Настройка РСЯ. Новая подробная инструкция 2018 г

Настройка РСЯ и КМС (РСЯ в Гугле) включает:

  • Оплата за настройку возможна на карту Сбербанк или по безналу. Можно заключить договор.
  • Рекламные аккаунты можем создать сами (предоплата 50%) или работать с вашими (предоплата 100%)
  • Настройка рекламы РСЯ и КМС (текстово-графические объявления)
  • Создание по одной кампании для РСЯ и КМС
  • Тщательная подборка всевозможных масок ключей- в итоге МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛ-ВО КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ по вашей тематике
  • Написание продающих текстов объявлений и уточнений (с содержанием УТП, акций, болей, преимуществ)
  • Создание быстрых ссылок (до 4 разных)
  • Назначение ставок
  • Выбор стратегии
  • Заведение карточки компании (в гугл без адреса)
  • Установка ограничений бюджета
  • Загрузка 2-х видов картинок (обычное, широкоформатное)
  • Рекомендации по увеличению продаж
  • Ведение рекламы 5 дней (корректировка ставок)
  • Создание UTM-меток

Стоимость настройки (за показы и клики вы платите потом отдельно и напрямую Яндексу и Гуглу):

  • 2990 руб – Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ или Гугл КМС (+600 руб за каждое последующее объявление)
  • 4990 руб – Настройка одного объявления в Яндекс РСЯ+Гугл КМС (+800 руб за каждое последующее объявление в 2-х поисковиках)
  • Срок настройки 2-5 дней

Дополнительно:

  • 1) Можно настроить видеодополнения в Яндекс Директ (новый формат рекламы в Директе.) Стоимость настройки +490 руб к стоимости настройки за одно объявление
  • 2) Можно настроить графические объявления для показов в Яндекс РСЯ – они привлекают больше внимания. Стоимость настройки +990 руб к стоимости настройки за одно объявление
  • 3) Настроить показы рекламы всем, кто был на сайте более Х сек (Ретаргетинг/Ремаркетинг)? +990 руб к стоимости настройки за один поисковик (Яндекс или Гугл)

Оставьте заявку на бесплатную консультацию

  • Настройка графических объявлений рекламы в Яндекс Директ
  • Что такое РСЯ
  • РСЯ пример
  • Настройка РСЯ кампании
  • Создание объявления
  • Подбор слов для РСЯ
  • Ставки
  • Заказать настройку РСЯ
  • В данной статье мы расскажем, как правильно настраивать РСЯ и ответим на часто задаваемые вопросы по этой теме.
  • Но для начала рекомендуем ознакомиться со статьей “Настройка контекстной рекламы” (на поиске), чтобы понимать основы настройки Яндекс Директ и увидеть различия в обоих процессах.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ?

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса, состоящая из многих тысяч сайтов. В этой сети можно и нужно настраивать показы вашей рекламы.

Реклама в РСЯ – зачем она нужна?

  1. Данная реклама нужна большинству бизнесов для того, чтобы привлекать дополнительных посетителей на сайт, которые:
  2. 1) Искали ранее ваш товар/услугу (до 30 дней назад), но тогда ваша реклама на поиске еще не показывалась
  3. 2) Искали ваш товар/услуг в ближайшие дни, но не нажимали на ваше объявление в поиске
  4. 3) Искали ваш товар/услугу и нажали на вашу рекламу, но не заказали у вас на сайте
  5. 4) Не искали ваш товар/услугу, но на сайте, на котором они находятся сейчас, содержатся ключевые слова, по которым вы настроите рекламу в РСЯ

Рся и кмс что это?

Источник: http://nastrojka-yandexdirect.ru/nastrojka-rsya

Графические объявления в Яндекс Директ

22 августа 2016 года Яндекс Директ запустил в общее пользование графические объявления в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Теперь у рекламодателей появилась возможность создавать рекламные объявления, состоящие лишь из одного баннера — большой картинки с текстом, логотипом компании и ссылкой на сайт.

Подобные графические объявления в Яндекс Директ можно создавать как дополнение к обычным текстовым объявлениям и объявлениям текст + картинкой. Также можно создать полноценную рекламную кампанию, состоящую только из баннеров.

В остальном все настройка рекламных кампаний в РСЯ остались прежними.

Если вы еще не читали, то ознакомьтесь с этими двумя статьями про отключение мобильных приложений из РСЯ и как показывать объявления на выбранных вами площадках в Рекламной сети Яндекса.

Как создать графические объявления в Яндекс Директ?

Подготовка баннеров для РСЯ.

Для загрузки доступны баннеры следующих размеров:

  • Для компьютеров: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
  • Для смартфонов: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG и чтосамое интересно — GIF формат. Это значит, что можно использовать анимированные баннеры в РСЯ. Мы все так давно этого ждали. Максимальный размер изображения — 120 Кб.

На баннере могут быть картинки, текст и движущиеся элементы. Также на изображении можно разместить логотип и контактную информацию.

Изображение графического объявления в Яндекс Директ должно иметь четкие границы и непрозрачный фон. Текст объявления должен находится на самом изображении, быть контрастным и легко читаемым.

В анимации GIF-изображения запрещено использовать резко перемещающиеся и мелькающие элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

Также важно разместить на баннере всю информацию, которая определена законом РФ и правилами Яндекса. Например, возрастные ограничения и другие предупреждения.

  • Пример самого Яндекса:
  • А это наши баннеры, которые мы уже протестировали в РСЯ.
  •   

Скриншот того, как графическое объявление выглядит на mail.yandex.ru. Баннер замещает 3 обычных рекламных объявления в блоке на сайте.

  1. Также Яндекс рекомендует начать с баннеров самых популярных форматов: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей.
  2. Читайте также статью — как быстро создать графические объявления в Яндекс Директ с анимацией.
  3. Создание самого графического объявления в Яндекс Директ.

Сначала все настройки как для обычной рекламной сети Яндекса. Новое на шаге создания объявления. Теперь Директ предлагает на выбор: Текстово-графическое или Графическое объявление. Если выбрать только графическое, то нужно загрузить изображение — с компьютера или из интернета.

Далее загружаем изображение. Лучше сразу создать несколько объявлений + Объявление и подгрузить баннеры в других форматах для большего охвата. На разных площадках будут показаны разные объявления.

Указывайте ссылку на сайт (лендинг, посадочную страницу), куда перейдет пользователь при клике на объявление. Не забывайте про UTM-метки (на картинке меток нет, делал быстро для статьи). Добавляем ключевые слова или условия подбора аудитории и отправляем объявление на модерацию.

Важно! Для того, чтобы графические объявления в Яндекс Директ показывались, ставка должна быть не меньше 3 рублей.

Готово. Ждем модерацию и следим за статистикой.

Важно

Какие лучше делать объявления: текстово-графические или только графические. Пока нет никакой статистики по графическим объявлениям.

Мы будем делать А-Б тест в течение пары месяцев и потом обязательно отпишемся о результатах. Но в любом случае для максимального охвата целевой аудитории лучше не ограничиваться чем-то одним.

Создайте отдельную кампанию старого формата с текстом и отдельную для баннеров.

Сейчас графические объявления можно подгружать через интерфейс, таблицу Excel и API. В Директ Коммандер функция появится позже. Яндекс обещал полностью переделать Коммандер, так что придется подождать.

UPDATE: в ноябре появился конструктор графических объявлений в Яндекс Директ. Теперь графические объявления стало создавать еще проще.

Успехов в настройке!

Источник: http://fabrikaklikov.ru/graficheskie-obyavleniya-yandex-direct/

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ | Monster Context

Сегодня у нас на повестке дня графические объявления. Но я сегодня не буду цитировать справку Яндекс Директа, потому что:

  1. если вы хотите почитать справку Яндекс Директа, вы можете ее открыть
  2. если вы хотите посмотреть, как делаются эти объявления, вы можете пойти на другой канал.

У нас сегодня будут итоги теста, потому что у меня очень много спрашивали ВКонтакте: «Когда же ты, наконец, запустишь видео про графические объявления, это же что-то новое». Да, действительно новое.

Да, это действительно очень крутые вещи, нововведение, неожиданное, можно сказать. Но, давайте, будем исходить из фактов, которые я набрал за полторы недели, которые я крутил графические объявления.

Новый вид объявлений Яндекса — графическое

В первую очередь надо понимать, что Яндекс создал новый вид объявлений. Новый вид объявлений выглядит, как сейчас справа, объявления в блоке.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Новый вид объявлений

 Анимированное графическте объявление

Интересно то, что Яндекс создал не только графическое объявление, но еще и анимационное объявление, которое прямо сейчас я вам покажу.

Вот моя рекламная кампания. В ней есть несколько групп объявлений и в одной из групп объявлений у меня 11 объявлений, в том числе здесь есть обычное объявление, в котором просто текст. Также у нас есть несколько объявлений, которые я пытался создать и мы об этом сейчас поговорим.

Совет

И кульминацией есть вот такое объявление, которое, я считаю, полностью перевернуло игру, если это так можно назвать в виде баннерной рекламы у Яндекс Директа.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графическое объявление в рекламной кампании

Потому что теперь наши объявления могут быть анимированные. Анимированные объявления в 120 килобайт. Это значит, что две, или три картинки вы точно можете склеить и сделать какую-то интересную анимацию. Например, в моем случае две картинки склеенные.

Три объявления в блоке = одному графическому

Вернемся к блокам. Напомню, что у Яндекса есть площадка РСЯ – рекламная сеть Яндекса, на которых вебмастера размещают специальные блоки, которые находятся сейчас с левого экрана, где написано «три объявления в блоке».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — 3 объявления в блоке

 Хочу заметить, что три объявления в блоке и одно объявление в блоке взяты с одной и той же страницы, страница mail.yandex.ru. То есть, это обычные блоки из сервиса Яндекса.

Как вы видите, есть наши текстово-графические объявления старые, в которых было их целых три. И есть одно объявление в блоке. Надо понимать, что Яндекс, сейчас я покажу как результат это, то, что одно объявление в блоке при той же цене клика, которую вы ставите на три объявления в блоке, на обычное текстово-графическое объявление и на графическое объявление, у вас будет показываться реже.

Это логично, потому что оно занимает место аж на три этих блока. Это сразу объясняет то, что не может одновременно показываться:

  • текстово-графическое объявление на сайте
  • графическое объявление.

Везде, где я смотрел, везде, где я тестировал, везде показывается, либо объявление в блоке графическое, либо просто текстово-графическое объявление, или несколько.

Графические объявления

Начнем с очень важного. Так как графические объявления – это прорыв. А прорыв действительно серьезный, потому что у них должен быть выше CTR, они должны быть более кликабельны.

Это логично, потому что, если вы будете делать на статическую картинку, а, например, GIF, который я вам показал, то CTR на всех баннерах всегда выше.

Тем более, это уже не баннер, это тизер, анимированная картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Графические объявления

Тестирование картинок в графических объявлениях

Еще нельзя забывать, что мы должны тестировать эти картинки. Что это значит? Это значит, что вам необходимо иметь инструментарий быстрого размножения этих картинок. Это удобно делать через Директ Коммандер.

  • На данный момент в Директ Коммандере нет функции создания графических объявлений. Я думаю, что она появится еще нескоро, где-нибудь только через месяца 1,5-2, а вот размножать графические объявления с помощью:
  • На другие группы объявлений это теперь стало довольно легко делать.
  • Вы можете:
  • выделить все свои группы объявлений
  • туда вставить эти графические объявления.

Вставить копированные объявления в каждую из выбранных групп. И все, теперь у нас есть возможность в РСЯ вставлять одновременно кучу графических объявлений.

Это недавнее нововведение Яндекса, которое, видимо, к графическим объявлениям относится напрямую. То есть, они сначала ввели это для теста картинок в текстово-графических объявлениях и они добавили, потому что знали, что будут графические объявления.

Также надо понимать, что графические объявления, их не так просто сделать. Сейчас я буду показывать. У них есть некоторые проблемы, которые я считаю довольно серьезными, которые занимают большое время, ваши трудозатраты.

Размеры картинок

В первую очередь есть лимит по размеру картинки, это 120 килобайт и у нас есть три типа форматов:

Gif — это самое главное. Gif – это, как раз, тот формат, который позволяет нам делать анимированные картинки.

Когда я тестировал сначала jpeg, png, посмотрел просто картинки, потом увидел gif и очень сильно удивился, подумал: «Не может же сделать Яндекс анимированную картинку». Это полностью переворачивает все в РСЯ. Теперь можно отказываться от всего и делать просто текстово-графическое объявление и gif и на gif делать, естественно, цены больше.

Можно делать:

  • отдельную рекламную кампанию
  • или группу объявлений

Это уже решать вам самим, но цены надо ставить выше, потому что три объявления, или одно объявление показывать, понятно, что Яндекс будет показывать, скорее всего, где три объявления. Неважно абсолютно CTR, напомню, что в РСЯ CTR абсолютно никакой роли не играет.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Параметры картинок

Самое неприятное то, что есть, так называемые, размеры. У этих картинок есть 11 типов размеров и они подходят под разные виды блоков на сайтах-партнерах Яндекса.

240х400 используется, например, в mail.yandex.ru. Все остальные, они используются на всех остальных сервисах, это:

  • длинные картинки
  • квадратные картинки.

Некоторые из них я покажу, те, которые я пытался загрузить. В общем, есть абсолютно разные, есть широкие, абсолютно все, что хотите.

Но важный момент. Нужно загрузить все 11 типов. Это значит, что нужно будет изготовить, как минимум, 11 баннеров.

Минусы графических объявлений

Сразу же переходим к минусам этих графических объявлений.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Минусы графических объявлений

Долгая модерация

Ужасно долгая модерация. Я загружал эти картинки и понятно, что их модерирует отдельный человек, как и картинки обычные, которые у нас есть в Яндексе. Понятно, что сентябрь 2016 года, прошло около двух недель, как запустились эти баннеры и все просто повально берут и делают эти картинки, баннеры, кто более-менее соображает.

И поэтому модерация не справляется, она действительно долгая. У меня некоторые картинки модерировались полтора дня и есть правило у Яндекса – три дня на модерацию.

Обратите внимание

Вы готовьтесь на то, что модерация может быть очень долгая. При этом, следующий очень важный момент, что модерация довольно скользкая.

Сейчас я буду показывать, какие объявления прошли, какие не прошли и мы пройдемся по основным аспектам.

Не режется картинка

Не режется картинка, то есть она не кропается. Вам придется открывать:

  • либо фотошоп
  • либо специальные онлайн сервисы по созданию баннерных картинок.

Но картинки – это не самое главное. В любом случае вам надо будет:

  • сделать 3-4, или две картинки
  • соединить их в gif
  • сделать, чтобы она мигала, хоть как-то привлекала внимание

Потому что картинка gif в любом случае будет привлекать внимания больше, если брать в сравнении с монотонной картинкой. Так как не режется картинка, ее нельзя увеличить, уменьшить и тому подобное, или подогнать под размер, как мы делали это в РСЯ, то вам необходимо будет делать точный размер картинки.

Надо загрузить 11 размеров картинок (уже осталось 4 размера графических объявлений)

Это довольно проблематично, потому что нужно загрузить, напомню, 11 видов. Если вы собираетесь тестить картинки, то нужно будет 33, 44, 55 объявлений сделать с разными типами размеров, gif и тому подобное. Представьте себе, сколько это может быть работы!

Пример ошибок при модерации графического объявления

Теперь поговорим про модерацию. Я сразу же покажу свои объявления, которые сделал лично я. Я делал объявления не только для своей тематики, но покажу по своей тематике, потому что больше всего отклоненных объявлений было у меня в самом начале особенно.

Контур

Первую картинку, которую загрузил – «Видеоуроки по Яндекс Директ». Более 500 тысяч человек уже посмотрело, было отклонено модератором. Какая причина? Причина: «Убедитесь, что графическое объявление имеет видимые границы». То есть, нужно сделать какой-то контур. Благо контур можно сделать, например, красный, чтобы он выделялся.

Источник информации

И дальше: «Убедитесь, что в графическом объявлении указан источник информации». Да, он был у меня не указан. Первое я поборол — сделал, как раз, уроки по Яндекс Директу и окантовку.

Категория информационной продукции

«Убедитесь, что графическое объявление содержит категорию информационной продукции».

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Категория информационной продукции

Это значит, что вам необходимо поставить метку 18+, 16+, 0+ и тому подобное. Я так и сделал. Сначала я:

  • пометил
  • загружал несколько картинок
  • написал от кого информация

Этого оказалось достаточно — «от Константина Горбунова». Если вы используете какие-то картинки, вам их надо будет подписывать. И следующий момент, я поставил 18+ и это объявление прошло модерацию.

Дальше я попробовал разных цветов, например, черного, потому что мне было очень интересно. Попробовал другие вариации, разных размеров, видите, есть растянутый, широкий и так далее.

Читайте также:  Как заработать на алиэкспресс - 7 рабочих способов без вложений

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Варианты размера картинок

 Тоже прошли модерацию. Там, где я не писал «от Константина Горбунова» не прошло модерацию, т.е. есть моя картинка, даже есть 18+, но, к сожалению, не прошло модерацию.

Я даже попробовал какие-то наркоманские картинки, которые в РСЯ не проходят модерацию, здесь они тоже проходят модерацию. Теперь представьте себе, что будет мигать вот такая картинка и какая-нибудь еще с красным фоном, это очень жесткое привлечение внимания.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Привлечение внимания с помощью картинки

 Далее я попробовал просто написать какой-то текст, потому что я думал, может, никто не читает, может, это автоматическая модерация. Нет, конечно же, она не автоматическая, это было понятно.

Красный цвет, я думаю, здесь никаких проблем не было. Проблемы были в том, что я не написал, что «от Константина Горбунова», т.е. не донес информацию. Просто так вставить картинку без текста не получится.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Текст на картинке

Важно

Шанс, конечно, маленький, наверняка он есть, возможность вставить просто картинку, но шанс, что пройдет модерацию очень маленький.

И последнее. Я, конечно, попробовал gif. То, что она прошла модерацию, я очень сильно удивился, но от нее CTR можно ожидать самый большой.

Окантовка баннера в графическом объявлении

В заключении. Нам нужно обязательно нужно окантовку баннера. Я сделал красную. 18+ , вам надо указать возраст. Я поставил 18+, вы можете поставить 0+, 16+ и так далее. При использовании фото, надо сделать описание к фото, но, так как мы в любом случае используем какое-то фото, например:

  • кухн
  • септики
  • или еще что-то

Нужно написать, что это, например, это септик. Желательно:

  • написать цену
  • сделать мигающую картинку.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Как пройти модерацию без проблем

Как сделать и залить картинку в графическом объявлении

Как вы понимаете, чтобы сделать картинку, или залить ее, все очень просто. Вам необходимо зайти в свою рекламную кампанию, у вас есть новая группа объявлений, либо какая-то группа объявлений, которая уже существует с вашими ключами. Вы:

  • нажимаете «редактирование»
  • добавляете новое объявление

Где:

  • добавляете графическое объявление
  • вставляете utm метку.

Может быть, даже желательно дописать, что это баннер и также просто добавляете с компьютера, чаще всего с компьютера, потому что с интернета навряд ли у вас что-то получится, свой баннер. Например, я добавляю gif баннер. Из нескольких jepg картинок можно сделать одну gif картинку.

Давайте, так и сделаем, попробуем сейчас. Вписываю:

  • «сделать gif онлайн анимацию»
  • открываю первую же попавшуюся ссылку
  • вставляю туда две картинки

Самое главное, мне попасть в 120 килобайт. Вот получилась такая мигающая картинка.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Мигающая картинка

 Я уверен, что она пройдет модерацию. Мне ее нужно сохранить:

  • сохраняю
  • нажимаю «изменить»
  • изменяю картинку на gif.

Она, к сожалению, попалась больше 120 килобайн – 133 килобайта она у меня, к сожалению, получилась.

Давайте, загрузим другую картинку, ту же самую мигающую gif. Мы ее:

  • загружаем
  • проходим вниз
  • нажимаем «дальше»
  • сохраняем изменения.

Следующая страница идет «ценники». Все, у вас идет на модерацию ваша баннерное объявление.

Статистика графических объявлений

Теперь поговорим о статистике. Я открыл свою рекламную кампанию, одну группу объявлений. У меня много групп объявлений, но я тестировал на одной группе объявлений, графические объявления заливал туда, могу это показать. Вот у нас залитая рекламная кампания и только в одной сделаны графические объявления три штуки. 

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика кампании

Я создал статистику в Мастере отчетов, два отчета. Первый отчет – это только графические объявления по типу, они у меня в одной группе объявлений. Также у меня есть дополнительный Мастер отчетов, где есть только:

  • моя новая группа объявлений, которая идет первой
  • тип текстово-графические объявления.

Посмотрим и сравним. Что у нас выходит? По объему трафика, который приходит. Будем честными и, чаще всего, РСЯ используется для того, чтобы сэкономить деньги на приводе одного человека, на приводе одного посетителя на сайт. Поэтому всегда в РСЯ ценники ниже, чем на поиске.

Например, я поставил 5 рублей, это выше, чем 3 рубля, т.е. будет показана картинка текстово-графическая и будет показано графическое объявление. При этом, при одинаковых, ровных условиях, идет 5 рублей и там, и там. По графическим объявлениям 5000 показов на те самые 5 рублей. Средняя цена клика сейчас 2,49, но это нормально.

Посмотрим текстово-графические объявления – 33 000 показов и 3,67 цена. Могу отметить, что баннеры показываются за 2,49, это значит, что ограничение на 3 рубля у них нет и CTR 0,16 на текстово-графических объявления и 0,40 на картинках.

Итоги теста ГРАФИЧЕСКИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ в Яндекс Директ — Статистика

Вот показатели, но при этом показов, а это очень важно, в текстово-графических объявлениях меньше, ниже. Это решается поднятием цены на максимальную цену клика для отдельной рекламной кампании. Но это очень важный момент то, что именно показов на обычные графические объявления сейчас, на данный момент больше при той же цене клика.

По кликам видно, что тут 53, например, а здесь – 20. Если добавить пару нулей и получить количество в кликах, то вы понимаете, что здесь в 2-3 раза больше. Это значит, что текстово-графические объявления пока более, не то, что выгодные, они несколько подороже, но они приводят больший трафик, это довольно важно.

Итог: графическим объявлениям жить!

Подитожим. Нужно обязательно добавлять gif, обязательно нужно добавлять и текстово-графические объявления, которые у вас были, их тестировать, конечно и баннерные объявления, которые будут графические объявления, как правильно их называть, которые будут, скорее всего, анимированные и их надо будет тестировать.

Надо будет добавлять все 11 типов. Пока нет каких-то точных данных, во всяком случае у меня какие из картинок самые частые и популярные. Я предполагаю, что картинки можно, конечно, разделить на кампании, вообще посмотреть, или по utm меткам.

Я предполагаю, что первые типы этих баннерных объявлений, они самые популярные, но тут, опять же, нужно смотреть и тестировать. К сожалению, пока времени не было. Но показатель именно того, что на ту же сумму, где-то готовьтесь, что получается в 6 раз меньше показов. Это лично в моем случае, возможно, где-то в 3 раза у вас будет меньше показов и охвата аудитории на баннерных объявлениях.

Источник: https://m-context.ru/nastroyka-yandex-direct-video/itogi-testa-graficheskikh-obyavleniy-v/

Настройка графических объявлений РСЯ Яндекс Директ!

Графические объявления РСЯ Яндекс Директ теперь доступны в 12 форматах – от больших вертикальных баннеров до горизонтальных. Создать их можно все разом, загрузив всего одно изображение и введя основную информацию.

Графические объявления позволяют увеличить количество рекламных площадок, на которых будут показываться объявления. При той же ставке, что и у текстово-графических объявлений РСЯ, кликов по данным баннерам будет меньше, поэтому желательно немного увеличить ставки.

1. Подбор ключевых фраз

Фразы для показа графических объявлений Яндекс Директ выбираются также, как и для текстово-графических объявлений. О том, как правильно подобрать семантику, можно посмотреть в руководстве по настройке РСЯ.

2. Создание кампании

  1. Как и при создании обычной кампании РСЯ, выбираем текстово-графические объявления.
  2. Придумываем название кампании, выставляем временной таргетинг и регион показов.

  3. Стратегию выбираем “Только в сетях” со стандартными настройками, также как и для графической кампании Яндекс Директ.
  4. Задаем корректировки ставок, если заранее знаем целевую аудиторию, либо уже накопилась статистика по поисковой кампании или РСЯ.

  5. Тоже оставляем, либо отключаем дополнительные фразы, в зависимости от способа подбора фраз и тематики. Для увеличения охвата можем выбрать максимальный режим подбора фраз.
  6. Визитку можно не заполнять, так как адрес и телефон на баннерах не отображается.

  7. Отключаем автофокус, добавляем счетчик Метрики и останавливаем объявления при неработающем сайте для удобства.

3. Создание группы объявлений

  1. Пишем название группы.
  2. Тип объявления выбираем “Графическое”.
  3. В строке “Креатив” нажимаем “Добавить” -> “Создать новые по шаблону”.
  4. Выбираем любой понравившийся шаблон из 4.

  5. Загружаем изображение любого разрешения, чем больше – тем лучше и обрезаем его в окне под все 12 форматов, затем нажимаем “Обрезать все размеры” и “Использовать”.
  6. Убираем галочки “Юридическая информация”, “Предупреждение”, “Возрастное ограничение”, если у нас обычная услуга или товар и она соответствует условиям Яндекса.

  7. Заполняем основной текст и дополнительный, если в основной все не поместилось, соблюдая те же самые правила.
  8. Загружаем логотип компании, либо убираем его и заполняем домен сайта.
  9. Меняем текст кнопки и делаем ее более привлекательной.
  10. Настраиваем цвет заливки, текста, тон для лучшего восприятия баннера.

  11. Нажимаем “Создать” и “Выбрать размеры” под созданным креативом. После чего выбираем все 12 отмеченных форматов объявлений и добавляем в группу.
  12. Вставляем ссылку на рекламируемую страницу, нажимаем “Добавить”.
  13. Загружаем список ключевых фраз и отправляем кампанию на модерацию.

Стоит учесть, что модерация длится дольше, чем у текстово-графической кампании РСЯ Яндекс Директ, поэтому придется подождать, возможно, целые сутки.

Заключение

Таким образом, произведя несложные действия и создав баннер в конструкторе Яндекс Директа, Вы получаете 12 полноценных рекламных баннера, которые увеличат охват вашей контекстной рекламы РСЯ. Рекомендуем сделать это прямо сейчас, пока конкуренция в данных форматах низкая, и баннеры работают наиболее эффективно.

Будем рады, если Вы поделитесь данным руководством в соцсетях и добавите к себе в закладки. Мы будем поддерживать актуальность информации и вносить изменения в эту статью, чтобы она всегда оставалась полезной. А если у Вас возникли вопросы, обязательно задавайте их в комментариях.

Спасибо!

Источник: https://DirectExpert.ru/nastrojka-graficheskih-obyavlenij-rsya

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector