Реклама в газете и на билбордах (щитах) – как сделать эффективно

Подробности Опубликовано: 09.03.2018 11:39   Антон Кореев Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Уходят в прошлое те времена, когда каждому новому рекламному щиту или нестандартной конструкции удивлялись. Теперь прохожие все больше поглощены разглядыванием картинок и роликов в своих смартфонах. Они перестали смотреть по сторонам, все больше погружаясь в информацию, которую им предоставляют в интернете. Но наружная реклама не перестает быть популярной и эффективной, особенно в тех случаях, когда она сделана грамотно, когда рекламодатели учитывают поведенческие факторы населения и помогают им получить то, что они ищут.

Мы подобрали для вас наиболее действенные рекомендации, которые позволят сделать наружную рекламу заметной, запоминающейся и полезной.

Совет первый. Не используйте щиты и билборды в качестве путеводителей

Многие рекламодатели допускают ключевую ошибку, когда стараются на щите, размещенном на значительной высоте разместить подробную информацию о том, как найти компанию. Они изображают схемы проезда, указывают адреса, графики передвижения.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

В большинстве случаев данные схемы не действуют по той причине, что наружная реклама предназначена для мимолетного воздействия.

Она направлена на движущихся в потоке автомобилистов, пассажиров, пешеходов, которые во время движения просто не успевают прочитать или запомнить эти данные.

Исключите эту информацию с объектов наружной рекламы, оставив только изображения, заголовки, крупно написанные телефоны. Схемы проезда или другую информацию оставьте для мобильных приложений, роликов или почтовых рассылок.

Как вариант, вы можете использовать контактную информацию в качестве заголовков. Разместите в самом начале название сайта или телефон, чтобы его действительно заметили. Как правильно разработать макет для навигационного билборда вам подскажут специалисты рекламного агентства “Мособлреклама”.

Правило второе. Текст сообщения не должен превышать шести слов

По статистике время контакта прохожего или автомобилиста с рекламной поверхностью не превышает 5-6 секунд. Поэтому избегайте длинных текстов. Даже название вашей организации или наименование услуги не должно быть слишком длинным. Его все равно никто не успеет увидеть.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

За время визуального контакта среднестатистический человек успевает прочитать не более 6 слов. Можно использовать и меньшее количество текста, что повысит шансы быть замеченными. Даже длинные заголовки читать никто не будет. Краткость в данном случае, действительно сестра таланта.

Правило третье. Избегайте заумных слишком мудреных фраз или призывов

Многие рекламодатели мудрят настолько, что их тексты, хоть и выглядят мудрыми, но непонятны никому. Реклама не должна казаться сложной головоломкой, которую человек будет разгадывать на протяжении многих часов. Да, она может запомниться, но суть предложения останется неясной, а значить зритель никогда не перейдет в разряд покупателей вашей продукции.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Безусловно, не стоит делать рекламу скучной, вы можете использовать шутки, крылатые выражения, известные или популярные словечки, но рассчитывайте на аудиторию со средними интеллектуальными способностями, ведь в наружной рекламе нужно стремиться к тому, чтобы сообщения воспринимались большинством, а не только теми, кто отличается острым умом.

Совет четвертый. Билбордов должно быть как можно больше

Установив один, даже самый большой и привлекательный щит, вы вряд ли добьетесь хорошей запоминаемости.

Чем больше раз ваше сообщение попадется на глаза одному и тому же человеку, тем больше вероятность того, что ваш бренд станет узнаваемым. Взглянув на сообщение только один раз, среднестатистический гражданин никогда не вспомнит о нем.

Обратите внимание

И только если информация будет попадаться ему на глаза по несколько раз в день, то шансы на успех рекламной кампании увеличатся в разы.

Планируйте сразу установку большого количества объектов наружной, внутренней, распространение электронной рекламы.

Совет пятый. Творческий подход в создании каждого билборда

Стоит потратить время на разработку оригинальных конструкций, потому что в наружной рекламе очень важно показать, а не рассказать. Сокращая количество текста и описаний, вы должны использовать качественные изображения, своего рода говорящие картинки, которые будут понятны большинству зрителей.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Избегайте плоских билбордов, которые хоть и просты в исполнении, но уже успели набить оскомину. Лучше сделать объемные фигуры, выступающие за края металлического каркаса. Если добавить интерактивные, движущиеся или светящиеся элементы, то билборд станет более заметным и запоминающимся.

Используйте трехмерные изображения, добавляйте креативные элементы, уходите от стандартных безликих конструкций, выполненных в форме плаката крупных размеров.

Правило шестое. Не используйте отвлекающих элементов

Конечно, каждый рекламодатель  старается использовать в своих конструкциях нечто такое, что привлечет внимание всех окружающих. Зачастую используются такие элементы, которые способны отвлечь внимание участников дорожного движения и спровоцировать аварию на дороге.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Полуобнаженные девушки, предлагающие товары и услуги, цифровые экраны с привлекательными роликами хоть и хороши, но нужно соблюдать меру. Это поможет избежать ответственности за дорожные происшествия, произошедшие по их вине.

Правило номер семь. Не создавайте слишком сложных иллюстраций

Ваши изображения должны быть простыми, а тексты, подписи, заголовки не загромождать поверхность билборда. Понятно, что каждый рекламодатель хочет на одном щите уместить как можно больше информации о своей компании, предложить как можно больше товаров, рассказать обо всех услугах, которые предоставляет фирма.

Но делать этого не стоит, потому что задача наружного щита состоит в том, чтобы просто обратить внимание аудитории на вашу деятельность. Ведь билборды предназначены для того, чтобы считывание информации происходило за секунды. Поэтому обилие рисунков, картинок, надписей только усложнит задачу. В итоге человек не запомнит вообще ничего.

Используйте только одно или два изображения, минимум текста и надписей. Чем проще сюжет, тем больше вероятность того, что он запомнится.

Совет восьмой. Не повторяйте одну и ту же информацию на одном щите

Используйте каждый дюйм вашей рекламной площадки с толком. Не стоит дублировать изображения надписями. Если рисунок выбран правильно, он способен рассказать о товаре без лишних слов.

Если ваш заголовок хорош, призывает купить или заказать товар, а изображение не отличается качеством, то вы упустите возможность сделать рекламу запоминающейся.

Например, часто бывает так, что на щите мы видим призыв: «Заказывайте нашу продукцию высокого качества», а ниже видим блеклую размытую или сливающуюся с фоном картинку, то вряд ли это вызовет желание действительно что-либо заказать.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Поэтому лучше ограничиться одним качественным изображением, которое не нуждается в дополнительных призывах.

Правило номер девять. Не используйте слишком крупных букв

От размера шрифта действительно зависит многое. Ваши надписи должны быть заметны с большого расстояния и на большой скорости. Но слишком большие надписи способны оттолкнуть и напугать.

Слишком крупные буквы, логотипы, надписи привлекают внимание своим цветом, размером. Это мешает воспринимать сам текст сообщения. Такие надписи выглядят как картинки, при этом смысл рекламы остается за кадром.

Также не стоит делать надписи слишком мелкими, они вообще не будут восприниматься.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Здесь нужно искать золотую середину или вообще отказаться от надписей. Попробуйте использовать только фирменные цвета или символы, которые применяются и в других ваших рекламных объявлениях.

Люди интуитивно догадаются, чья реклама перед ними. Если же компания никому не известна, то этот вариант не подойдет.

Вначале нужно создать стойкие ассоциации, утвердиться с помощью других способов рекламирования, а затем экспериментировать.

Правило десять. Проверяем макеты на вытянутой руке

Чтобы проверить действие рекламы на себе, вы должны создать макет, придерживаясь вышеизложенных правил. Затем распечатайте его на принтере в форме визитной карточки. Возьмите изображение в руку и вытяните ее как можно дальше.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Анализируйте и делайте выводы, отвечая на следующие вопросы:

  • Видны ли вам все надписи и детали картинок?
  • Можете ли вы прочитать номера телефонов и других контактных данных?
  • Не сливается ли фон с текстом?
  • Сможете ли вы успеть прочитать надписи за 5-6 секунд в движении?

Если вы ответили на все вопросы и остались удовлетворены, значит, вы поработали на славу. Если же замечаете недоработки, вам предстоит исправить созданный макет, чтобы не тратить зря рекламный бюджет.

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/1475-10-sovetov

Бизнес-идея рекламы на билбордах

Всем доброго дня. Сегодня мы рассмотрим по моему мнению самую затертую, но от этого не менее эффективную, бизнес-идею по заработку на билбордах.

Если кто еще не знает, то билборды это иными словами, что называется по русски- рекламные щиты, которые можно увидеть сегодня по всюду.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Как оказывается даже на такой мелочи люди зарабатывают неплохие деньги.

Однако интересуясь данным вопросом Вы должны для себя уяснить, что для полноценного дохода покупка одного щита будет крайне недостаточна.

Существенно поднять свое финансовое состояния можно только на нескольких билбордах. Впрочем обо всем по порядку.

Бизнес по размещению рекламы на билбордах

Собственно говоря о нашей сегодняшней теме я ни могу не упомянуть о существенном плюсе данного занятия. Самый главный плюс в том, что организовать данное дело проще простого.

Главное чтобы у Вас были деньги на строительство и оформление, не забываем про бизнес-план.

Процесс организации бизнеса можно будет условно разделить на два этапа:

  1. Оформление. Собственно Вы должны для начала решить все вопросы с правами на землю, на которой собственно и собираетесь осуществлять свой заработок. Для этого Вам потребуется оформить все необходимые бумаги и договорить о цене аренды необходимого участка. Хочу сказать, что тут главное не перемудрить и предоставить желание в приобретении именно на тот участок на котором в принципе ничего нельзя поставить кроме как рекламы. Просто пользуясь даже здравым смыслом можно понять, что отдавать огромную площадь для данного дела Вам никто не позволит, ведь использовать ценные (особенно для города) площади стараются всегда рационально. Конечно, я не сказал о целесообразности выбора места. Необходимо нацелить свой взор на те участки, на которых имеется постоянный поток людей. Думаю поэтому размещение щитов на дорогах и оживленных автомагистралях всегда было в почете.
  2. Строительство. Ну и вторым этапом станет конечно же непосредственное возведение Вашего рекламного щита. В настоящий момент времени широко используются билборды на основе щита из обычного дерева. Однако такая реклама сама через некоторое время попросит от Вас ремонта, поэтому я бы посоветовал Вам задуматься над железным каркасом на бетонной основе. Такой конструкции можно давать хоть вековую гарантию, главное чтобы в нее не въехал грузовик, впрочем всего не предугадать. Вот в принципе и все шаги по данному делу. После строительства от Вас конечно же потребуется про рекламировать свои услуги. Тут я думаю вполне достаточно будет установить на свой же рекламный щит информацию по поводу свободного места и указать свой номер телефона.
Читайте также:  Как заработать на создании сайтов и продвижении сайтов в интернете

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Следующим вопросом по данному делу станет сам процесс создания рекламы. Конечно Вы можете еще в начале условиться с клиентами, что заниматься созданием рекламного полотна Вы не будете.

  • Однако это крайне не профессионально и может отпугнуть потенциальных заказчиков еще на этапе заявки.
  • Целесообразным будет нанять для этих дел человека, который не понаслышке знает различные графические редакторы и сможет Вам в кротчайшие сроки сделать желаемый макет, который после распечатки будет натянут на готовый рекламный каркас билборда.
  • Однако если и этот вариант Вас не устраивает можно самому изучить такие программы как Adobe Photoshop или тот же самый CorelDRAW.

Это мощные программы для работы с графикой. Они вполне могут помочь Вам сделать именно тот рекламный щит какой хочет Ваш клиент. Впрочем в любом случае решать Вам.

Сколько зарабатывают на билбордах

Собственно ответ на данный вопрос целиком и полностью таится в количестве билбордов и преждевременном качестве выбора места.

В начале статьи я указал затраты на один рекламный щит. Окупаемость такого , при условии размещения его в оживленном районе города или магистрали, составит от 7 месяцев — 1 года. Иными словами Вы сможете начать прилично зарабатывать только после года от первого заказа.

Однако опыт тех, кто уже давно в данном деле говорит то, что для того чтобы стать действительно успешным в области продажи рекламы с тех же придорожных билбордов надо как минимум построить 15-20 рекламных щитов.

В таком случае уже через год Вы сможете не только начать получать приличную прибыль, но и освоитесь в данной индустрии и сможете без ущерба для себя продолжать строительство все новых и новых рекламных площадок.

Поэтому вышеуказанные наблюдения зачастую отталкивают начинающих бизнесменов своими условиями. На этом все. Надеюсь, что был Вам полезен. Все вопросы прошу задавать в комментарии к статье.

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Бесплатные консультации по бизнесу Вы можете получить в моей группе ВК «Новые бизнес-идеи и планы«.

Источник: https://busideasto.ru/biznes-idei/biznes-na-bilbordax-ili-reklamnye-shhity-v-dejstvii.html

Дневник маркетологаЛучший блог маркетолога по версии Яндекс

«Привет, читатель блога «Дневник маркетолога». Рад, что заглянул на мой блог, надеюсь, он будет полезен и найдутся ответы на все интересующие вопросы.

Если же ответы не найдены, то задавайте их в комментариях или отправляйте через форму контактов. И в ближайшее время, думаю, ответ на твой вопрос обязательно опубликую.

А чтобы не пропусти ответ — подписывайтесь на обновления блога по электронной почте.»

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

В данной статье как раз один из таких вопросов, присланных мне на почту. Вопрос был о целесообразности рекламы на билбордах. Думаю многим известно, что такое билборд и чем грозит реклама на нем. Если же кто не знает – читаем дальше.

Сегодня реклама, размещенная на билбордах, стала практически неотъемлемой частью архитектуры любого города. Рекламируется всё: товары, услуги, бренды, магазины, социальные программы и пр. Постараемся разобраться действительно ли столь популярный элемент рекламы, способен выполнять свое непосредственное назначение – привлечение дополнительного потока покупателей.

Собственно, что представляет собой билборд?

Обратимся к экономическому словарю. Билборд – это отдельно стоящая конструкция, основное предназначение которой – размещение объявления рекламного характера. Один из самых распространенных форматов рекламного щита – 3*6 метров.

Обычно, реклама на билбордах размещается вдоль дорог и магистралей массового пользования. Её основная задача привлекать внимание водителей и пассажиров проезжающего автомобиля. В целом при средней городской скорости автомобиля в 40-60 км/ч, то у водителя или пассажира есть 10-15 секунд, чтобы увидеть и понять рекламу, размещенную на билборде.

Для наибольшего эффекта за это время в голове человека должна сформироваться четкая и понятная картинка, отвечающая на два вопроса – нужно ли мне это, и где мне это найти. И еще один маленький нюанс – реклама на этом билборде должна быть замечена потенциальным покупателем. Если объявление не зацепит – деньги рекламодатель потратил впустую.

Ключевые моменты в рекламе на билбордах

Основная задача маркетолога, рекламиста и дизайнера состоит в том, чтобы:

  • реклама на билборде, стала заметной для потенциального клиента;
  • объявление, размещенное на билборде, привлекало к себе внимание, другими словами, просто цепляло;
  • увидев билборд, потенциальный покупатель смог для себя ответить на ключевые вопросы: О чем говорит реклама? Где приобрести рекламируемый объект? И задуматься о необходимости данного приобретения.

Будет ли такая реклама эффективна?

Это основной вопрос, ответ на который должен знать маркетолог, прежде чем идти к руководству утверждать рекламные затраты. Однако ответ на него не так прост и зависит от многих факторов:

Во-первых, от целей и задач, которые мы хотим достичь в результате размещения рекламы на том или ином билборде.

Что нам нужно получить в итоге? Мы хотим увеличить поток посетителей в магазин? Или мы хотим повысить узнаваемость и лояльность бренда (сети магазинов).

Важно

А может, мы хотим провести распродажу неликвидных остатков и освободить склад. Определив эти моменты, маркетолог уже сможет доказывать какие-либо цифры.

Во-вторых, от транспортного потока в месте размещения билборда. Сколько потенциальных покупателей увидят нашу рекламу? Сколько автомобилей проезжает в течение дня мимо установленного билборда?

В-третьих, эффективность будет зависеть от контента рекламы, размещенной на билборде. Как писал выше, объявление должно цеплять и остаться в памяти, либо заставить действовать немедленно. Для этого необходимо совместная и грамотная работа дизайнера и маркетолога.

Как вариант проверки на цепляемость и запоминаемость рекламы можно использовать современные технологии обработки видео. Т.е. заранее спроецировать восприятие билборда проезжающим автомобилем (как пример, в запись с видеорегистратора вставить картинку с билбордом).

Конечно идея мудреная, но с хорошим дизайнером, умеющим работать также и с видео форматами – очень даже реалистичная.

В-четвертых, стоимость размещения рекламного щита. Другими словами оценка затрат и окупаемости. Если на предприятии ранее не было опыта размещения рекламы на билбордах, то можно попытаться оценить окупаемость затрат средствами построения прогноза продаж.

Прогнозирование эффективности рекламы на билбордах

Упрощенный пример расчета (средние показатели, в каждом отдельном случае расчеты могут меняться):

  1. Поток – 150 автомобилей в день – 5 000 в месяц
  2. Статистика + 60 новых клиентов в месяц (1,5%)
  3. Средний чек – 1 000 руб. в день
  4. Выручка + 60 000 руб. в месяц Грязная прибыль – 30 000 месяц (за минусом себестоимости товара)
  5. Затраты 15 000 – 20 000 руб. в месяц

Итог затраты на рекламу себя окупили и мы получили новых клиентов (их удержание и повторное появление – как само собой разумеющееся, здесь просто идеальный маркетинг). Увеличив поток (за счет изменения места с большей проходимостью) и количество новых клиентов (за счет самого объявления) – можно увеличить и эффективность.

Может ли реклама на билбордах не сработать?

Конечно, может. Здесь все зависит от того, каков рынок потребителей. Например, в узкой специализации, когда сегмент покупателей очень маленький или специфический. Нужно четко понимать, кто ваш клиент и где он имеет место обитать. Также необходимо грамотно проработать дизайн объявления на предмет его заметности.

Как-то, уважаемый читатель. Предлагаю обсудить этот вид рекламы в комментариях. А на этом, пожалуй, все.

Удачного нам всем маркетинга

Рекомендуем также прочитать ещё несколько статей:

  • Как я считал оборачиваемость товара?
  • Немного об основах нейромаркетинга

Вернуться в категорию “Делимся опытом”

Источник: https://blogmarketologa.ru/for-marketolog/experience/reklama-na-bilborde-ponimaem-chto-k-chemu/

Реклама на билбордах и основные нюансы ее размещения

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Каждая компания желающая о себе заявить на рынке или же продвинуть новые продукты или услуги пользуется услугами рекламы. Ее видов очень много, но самым действенным является реклама на билбордах от GlobalRise.com.ua. Билборд – это одна из разновидностей наружной рекламы, которая характеризуется большими размерами.

Почему реклама на бордах считается самой эффективной:

  • Удачное размещение рекламных щитов. Рекламные компании специально подбирают места, где реклама будет на виду;
  • Реклама на билбордах охватывает большое количество населения, которое обращает внимание на большую и яркую картинку;
  • Благодаря длительному размещению рекламы на бордах люди лучше запоминают бренд, продукцию и услуги. И в нужный момент память человека срабатывает и он при покупке автоматически выбирает известную марку;
  • Размещение больших объемов информации, этому способствуют размеры билбордов. В основном используют 6*3метра или 4*3 метра;

Не менее важным фактором будет использование маркетинговых ходов при разработке макета рекламы. Ведь успех будет зависеть в первую очередь от идеи продукта и правильного воплощения его на щите.

Благодаря тому, что билборды размещают около проезжей части, на оживленных улицах и магистралях их видит огромное количество населения, среди которых потенциальные покупатели и клиенты.

Нюансы при заказе рекламы на билбордах

Естественно, реклама это не бесплатный ресурс, для того чтобы разместить информацию на щите нужно воспользоваться арендой билбордов.

Аренда билбордов подразумевает размещение рекламы на щите на определенное количество дней или месяцев. Цена так же будет зависеть от стороны использования «А» или «Б» (для бордов возле проезжей части).

Сторона «А» считается более эффективной и просматриваемой, чем сторона «Б». Конечно же и стоимость на сторону «А» будет дороже.

Совет

Хотя есть щиты расположенные на разделительной полосе дороги, то здесь цена будет одинаковой для обеих сторон.

Для того, чтобы заказать у компании аренду билборда для начала надо определится в каком месте должна быть размещена информация и узнать свободен ли этот щит сейчас.

Желающих разместить рекламу на бордах достаточно и не всегда есть свободные щиты. Но для этого фирмы предоставляют услугу бронирования мест.

То есть, клиент может заказать выбранный билборд и как только он освободится сразу же размещать на нем свою рекламу.

Если реклама на билбордах будет более 3 месяцев, то важно правильно подобрать материал, на котором будет нанесена информация. Не нужно экономить, иначе через пару месяцев яркий фон выцветет и потеряет внешний вид. В таком случае придется еще раз потратится на материал и, в конце концов, получится дороже.

Основы дизайна рекламы на бордах

Успешность рекламной кампании определяется после ее проведения, но есть несколько основ для того, чтобы реклама дала положительный результат и окупила себя:

  1. Правильно подобрать целевую аудиторию и разработать дизайн, который зацепит именно нужный сегмент населения;
  2. Шрифт надписей должен быть легко читаемым. Нужно избегать прописных шрифтов, информация должна мгновенно воспроизводится и не давить на окружающим замысловатыми надписями;
  3. Не засорять щит большим количеством картинок и текста. Потенциальный клиент за секунду должен улавливать суть борда;
  4. Не стоит прямо призывать что-то купить или чем-то воспользоваться. Через прямое принуждение у целевой аудитории может образоваться эффект отвращения, который провалит всю рекламную кампанию.
Читайте также:  Госпошлина за регистрацию ип в 2019 году: как оплатить размер и квитанция

Лучше, когда разработкой дизайна занимается опытный маркетолог и рекламщик. Ведь только от удачно выбранной стратегии зависит результат от рекламы. А цель каждой рекламы – это или повысить узнаваемость бренда, или продажи продукта. Потому к размещению рекламы на бордах подходить нужно ответственно и со всем креативом.

Ключевые слова: Реклама на билбордах,основные нюансы ее размещения,Размещение больших объемов,Основы дизайна,стандартный размер борда,размещение рекламы на бордах,креатив,бренд

Источник: http://md-eksperiment.org/post/20161015-reklama-na-bilbordah-chto-dolzhen-znat-kazhdyj

Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Главная » Статьи » Реклама и Продвижение » Рекламный щит (билборд)

Рекламные щиты (билборды) – высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами,  уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого.

Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) – это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров.

Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими.

Обратите внимание

Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека.

В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

  • Билборды – 3×6 м;
  • Суперборды – 4×14 м;
  • Суперсайты – 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары – 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания.

Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов – билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение.

Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

  • Москва – около 60;
  • Санкт-Петербург – около 40;
  • Новгород, Новосибирск, Екатеринбург – 20-25;
  • Регионы – от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

  • Москва – 20;
  • Санкт-Петербург – 10-15;
  • Екатеринбург – около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

  • Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
  • Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
  • Срок аренды;
  • Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
  • Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

  1. Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
  2. Дизайн.

    Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.

  3. Краткость – сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
  4. Яркость.

    Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.

  5. Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится.

    Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания.

Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает.

Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

  • Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
  • Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
  • Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Примеры размещения рекламы на билбордах

Чтобы увидеть примеры размещения рекламы по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:

Реклама в газете и на билбордах (щитах) - как сделать эффективно

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/stati/reklama/reklamnyj-shchit

Как получить максимум от рекламы на билбордах

Открытая наружная реклама эффективный способ донести ваше сообщение до потребителя. Он не самый дешевый, но дает некоторые преимущества, которых нет у других видов рекламы.

Самое большое преимущество заключается в том, что этот вид рекламы дает повторный контакт с вашим потенциальным клиентом. Исследования показали, что потребитель должен увидеть рекламное сообщение целых семь раз, прежде чем на него отреагировать.

В зависимости от расположения рекламной вывески, в среднем, в течение месяца, потенциальный клиент ее увидит 20-40 раз. На радио, телевидении и печатных изданиях, вам потребуется приобрести много рекламы, что бы получить такой же охват.

Следующие моменты, имеют большое значение для вашей рекламной компании на билбордах. Учитывая их, вы получите максимальный эффект от вашей рекламной компании.

Место, место и место

Так же как и в случае с магазином, местоположение имеет решающее значение для успеха вашего дела. Есть несколько моментов, которые нужно учитывать при принятии решения о размещении рекламы. Кстати, хорошие рекламные агентства помогают в подборе оптимальных мест размещения.

Высокий трафик

Нужно стремиться к тому, что бы разместить наружную рекламу в местах с наибольшим трафиком. Но, это будет влиять и на стоимость размещения. Он зависит от многих факторов, но трафик сильно влияет на этот показатель.

Хороший обзор

Вы должны быть уверены, что трафик проходящий мимо вашей рекламы хорошо ее видит. Какой толк от размещения щита на высоком трафике, если его никто не видит. Эффект от такой рекламы будет низкий.

Отвлекающие факторы:

1. Отвлечение внимания

Важно

Например, если ваш билборд находится на оживленном перекрестке, у людей не будет времени взглянуть на ваш рекламный щит. Их внимание будет отвлечено на проезжающие автомобили. Хотя трафика будет много. Всегда учитывайте этот момент.

2. Конкурирующие объекты

Если есть возможность, лучше размещать свой рекламный щит отдельно, чем в коллекции других сообщений сгруппированных вместе. Иначе вам придется конкурировать за внимание. Еще три других сообщения, и вам достанется только четверть трафика. А платить придется за весь.

Контактная информация

Не забудьте включить в свое сообщение информацию о том, где вы находитесь, и как с вами связаться. Это может быть фактический адрес вашего бизнеса, номер телефона, который легко запомнить или адрес страницы в интернете, что бы люди знали куда идти.

Убедитесь, что эта информация написана достаточно крупным шрифтом, что бы люди могли ее увидеть, без каких либо усилий. Чем больше они будут напрягаться, тем менее эффективна будет ваша реклама.

Визуализация

  • У вас есть только пара секунд, что бы донести вашу мысль до потребителя. Подумайте, много вы сможете прочитать, проезжая на скорости 80 километров в час. Эффективное сообщение должно быть с «ударом». Такой сокращенный вариант слогана. Мини-лозунги, которые идентифицируются с брендом. Самые запоминающиеся объявление имеют немного слов и графики.
  • Размер букв должен быть оптимальным. Щит может быть близко от дороги или на расстоянии, с разной высотой от земли. Это все должно быть учтено в размере надписи.
  • Используйте графику заменяющую слова – «картинка говорит вместо тысячи слов». Например, изображение молотка в руке говорит о силе без слов.
  • Используйте контраст цвета, для выделения важной информации. Например, доменное имя или номер телефона ярко-желтого цвета на темном фоне, помогает зафиксировать информацию с первого взгляда.
  • Большинство людей читают слева направо. Нужно учитывать это в рекламном сообщении. Взгляд движется с более важного к наименее существенному. Что у вас будет сначала, текс или графика? Убедитесь, что ваше сообщение не теряет зрителя, так как он смотрит сначала на более важное. Не забывайте про цвет и контраст.
  • Реклама должна выделяться от остальной части вывесок, находящихся на дороге. Юмор, поразительные заголовки, графика привлекаю клиентов.
  • Призыв к действию увеличивает частоту откликов. Это может быть: «Звоните прямо сейчас», «Приходите сегодня». Может быть, стоит пообещать, что то бесплатное: «Бесплатная консультация сегодня».

Радикальные меры опасны в бизнесе. Тем не менее, реклама должна выделяться, так что на небольшой риск вам придется пойти.

Источник: https://laudator.ru/marketing/kak-poluchit-maksimum-ot-reklamy-na-bilbordax.html

Как сделать рекламу на билбордах эффективной: главные правила

В современном мире люди уже настолько привыкли к рекламе, что е представляют свою жизнь без нее. И пусть некоторые утверждают, что у них уже выработался иммунитет к рекламным роликам и плакатам, на самом деле нет людей, на которых они не влияют.

Наибольший уровень эффективности, как ни странно, имеет телевизионная и наружная реклама. Так, например, с помощью данных источников можно узнать для себя информацию о том, в каком банке открыть счет для ИП и выйти на ресурс FinGramm.

ru, где есть информация про расчётный счёт ИП, тарифы и банки, о возможности бесплатного расчетного счета для ИП.

На ресурсе fingramm.ru информация, которая помогает понять, что такое счет для ИП и какие существуют варианты для его открытия.

Источник на вышеуказанную информацию можно получить с помощью наружной рекламы или статей в интернете.

Главным видом наружной рекламы, который привлекает больше всего внимания реальных и потенциальных потребителей, являются плакаты на билбордах. За счет их размера не заметить их трудно.

Но на самом деле, чтобы реклама на щите была эффективной, мало лишь большого размера. Нужно еще умение правильно подать плакат, учитывая все особенности восприятия.

Дизайн рекламы на билборде

Особенность рекламного плаката на билборде заключается в том, что он способен удерживать контакт с аудиторией лишь в течение 3-7 секунд. Именно столько времени он находится в поле зрения пассажиров транспорта или водителей. А значит, за это время реклама должна произвести максимальный эффект.

Чтобы ваши билборды были эффективны, придерживайтесь следующих правил в дизайне:

  • не больше 6 слов в рекламе – это именно то количество, которое человек запоминает за считанные секунды;
  • один главный элемент – вряд ли у водителей или пассажиров, движущихся со скоростью 60 км/ч, будет время разобраться в сюжете рекламы. Поэтому используйте простые и понятные формы;
  • не превращайте билборд в визитку – не нужно размещать все контакты, график работы и прочее. На билборде должно быть минимум информации. Используйте свой логотип и название – этого достаточно для узнаваемости;
  • учитывайте особенности – билборды предназначены для визуальной рекламы, поэтому не нужно использовать для них те же макеты, что и в журналах.

Несколько технических советов по оформлению

Оригинальность – это хорошо, ведь сегодня стоимость наружной рекламы настолько возросла, что приходится брать не количеством, а запоминаемостью. Но есть некоторые технические моменты, которые также влияют на восприятие.

При создании рекламы учитывайте, что люди смотрят на билборды с дальнего расстояния, а это значит, что объекты должны быть простыми и различимыми издалека.

Выбирая шрифт, обратите внимание на его высоту и начертание. Не все шрифты крупных кеглей имеют высокую читабельность. С помощью цвета можно отдалять и приближать элементы на рекламе. Темные оттенки делают объекты ближе, так же как и теплые тона. А вот светлые цвета – отдаляют.

Источник: https://pechatnick.com/articles/kak-sdelat-reklamy-na-bilbordah-effektivnoi-glavnie-pravila

Особенности рекламы на щитах. Рекомендации которые помогут сделать рекламу лучше

В прошлой заметке, я рассказывал о наружной рекламе, теперь же речь пойдет о том как сделать рекламу на щитах максимально результативно. В этой статье несколько простых и практичных рекомендаций, которые помогут вам.

Рекламные щиты являются одним из самых лучших средств наружной рекламы в наше время. Они могут располагаться в тех районах города, где каждый день проходит много пешеходов и проезжает максимальное количество автомобилистов. Все эти люди могут быть представителями целевой аудитории.

  • Что важно учесть?
  • Главной особенностью является неполноценность информации.
  • Следует учитывать то, что у людей не будет возможность увидеть промо-ролик или презентацию, полистать информационный буклет, зайти на сайт, они получать информации меньше, чем хотелось бы.

В результате щитовая реклама может быть только  частью рекламной кампании, которая требует комплексного подхода.

В то же время она позволяет проинформировать представителей целевой аудитории о новом продукте или предлагаемой услуге, вызвать первичный интерес.

Для начала необходимо продумать дизайн, текст рекламного послания, здесь нужно отталкиваться от потребностей ваших покупателей, от того какую проблему решает ваш продукт. Оптимально обратиться к специалистам в этой области, которые разработают для вас проект рекламного щита.

О чем важно помнить при создании щитовой рекламы?

1. Желательно рекламировать только один продукт.

Это базовое правило, так человек не запутается и лучше запомнит информацию.

2. Щитовая реклама должна запоминаться с первого взгляда надолго.

Очень важно, чтобы дизайн был ярким, но в то же время не шокировал зрителей.

3. Отказаться от использования слов с двойным смыслом.

Над которыми нужно подумать, и сложных рисунков желательно тоже отказаться. Все должно быть предельно ясным.

4. Текст должен отличаться краткостью и должен быть понятным для людей.

Количество слов не должно превышать семи, это оптимальный вариант, чтобы при беглом взгляде все можно было легко прочесть и понять.

5. Изображение должно запоминаться однозначно без сопровождения текстом.

Оно должно привлекать взгляд и содержать смысл вашего рекламного послания потребителям.

Совет

6. Стиль, в котором выполняется щитовая реклама, должен соответствовать стилю, используемом для продвижения продукта.

Благодаря данному подходу можно быть уверенным в том, что желаемый результат будет достигнут. Будет хороший эффект узнавания.

Рекомендации по размещению

  • Лучше всего использовать несколько щитов, то есть серию и устанавливать их, например вдоль магистрали.
  • Выбирайте для размещения разные районы города.
  • Если вы четко понимаете кто ваша целевая аудитория, то вы можете определить места где они бывают или проживают  и там установить вашу рекламу.
  • Не забудьте про высоту установи, она должна быть такой, чтобы любой мог без труда прочесть текст.

Выбор мест размещения щитов

Устанавливать щиты можно в самых разных местах, лучше всего обратиться к специалистам, которые этим занимаются, тогда вы получите оптимальные варианты размещения. В целом места должны соответствовать нескольким требованиям.

  • Места отлично просматриваются, заметны для всех участников движения ( для водителей, прохожих, пассажиров общественного транспорта и т.д.)
  • Рядом хороший поток автомобилей, пассажиров и т.д. То есть место с хорошим трафиком, достаточно людное.
  • Щиты ничто не загораживает.
  • Размещены поблизости от магазинов, супермаркетов и других мест, с постоянным и оживленным потоком людей.

Эти простые рекомендации помогут получить максимальных охват, что сделает рекламу максимально дешевой.

Какие площадки запрещать в Яндекс.Директ?

  1. Листовки или брошюры: что эффективнее?
  2. Видеореклама: принципы создания объявлений
  3. Что такое вирусная реклама и как она работает?

P.S

Желаю Вам успехов в делах, чтобы Вы всегда достигали намеченных целей!

Источник: https://dramtezi.ru/zametki/osobennosti-reklamy-na-shhitakh.html

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector