Реклама в пабликах в вконтакте: каким должен быть паблик и статика

Без социальных сетей сейчас практически невозможно представить интернет. Человека, которого нет ВКонтакте, Facebook или Twitter, можно заносить в Красную книгу как очень редкий исчезающий вид. Аккаунт в популярной социальной сети позволяет не только поддерживать постоянную онлайн-связь с друзьями и знакомыми, но и зарабатывать.

Сегодня многие пользователи социальной сети ВКонтакте отодвигают общение на второй план. Человек может заходить в ВК лишь для того, чтобы посмотреть свежие новости сообществ, на которые он подписался. В данной статье пойдет речь о таком виде сообщества, как паблик:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

Создавая профиль ВКонтакте, вы указываете информацию о себе, загружаете фотографии и видеозаписи, а после этого начинаете добавлять друзей. Как показывает статистика, в среднем у пользователя ведущей российской социальной сети в друзьях находится 100-200 человек. Некоторые особо общительные и популярные личности собирают по 1000-5000 друзей.

Настоящие звезды (и «звезды») набирают 10 тысяч друзей и тут…пригодится информация о том, что такое паблик ВКонтакте.

С самого зарождения ведущей российской социальной сети, существовал такой вид сообщества, как группа.

Пользователи, объединенные общими интересами, писали сообщения на стенах, выкладывали картинки и видеозаписи, участвовали в опросах и обсуждениях.

Нельзя сказать, что публичные страницы пришли на смену группам: они лишь внесли разнообразие в сообщества, открытые в рамках ведущей отечественной социальной сети.

Давая определение, можно сказать, что паблики (от английского слова «public» – публичный, общественный, открытый) – это представительства популярного (или мечтающего стать популярным) человека, организации или бренда в социальной сети. Такие страницы призваны заинтересовать множество пользователей (в то время как обычная страница в ВК может быть использована лишь для общения с друзьями).

Обратите внимание

Однако для того, чтобы лучше понять суть публичной страницы, необходимо рассмотреть её в сравнении с группой.

Многие создатели сообществ изначально делают неправильный выбор и впоследствии не видят иного выхода, кроме как переделать группу в паблик. К счастью, ВКонтакте сделал эту процедуру простой и не приносящей ущерба сообществу. Но для начала, сравним группу и публичную страницу в ВК.

  • Доступ. Посты, размещенные в паблике, видны абсолютно всем. Открытые группы в этом плане ничем не отличаются от публичных страниц, однако существует такой тип сообществ, как закрытые группы, информацию в которых могут просматривать лишь участники (решение об их вступлении в группу принимает администратор);
  • Сообщения на стене. В паблике на стене может писать только администратор (либо редактор, которого назначил администратор). Другие пользователи могут предложить свою новость, оставив сообщение в соответствующем разделе:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика
Если администратору понравится ваш пост, то он его опубликует (с указанием автора или без). Что касается группы, то размещение постов на стене можно разрешить всем участникам, однако, по желанию, администратор может оставить возможность заполнения стены лишь для себя и редакторов.

  • Приглашение участников. Если вы администратор группы, то можете воспользоваться опцией приглашения участников. Это достаточно удобный инструмент, однако для полноценной раскрутки сообщества он не подходит (в день можно приглашать лишь 40 человек). Для публичной страницы подобная функция отсутствует (придется рассылать сообщения друзьям от своего имени);
  • Возможности. В целом, можно сказать, что группа предоставляет более широкий простор для действий. Настройки подтверждения вступления участников, открытость или закрытость стены, возможность хранения разнообразных документов – все это отличия группы от публичной страницы. Однако, в большинстве случаев, возможностей, которые предоставляет паблик, вполне достаточно для достижения всех поставленных перед проектом целей;
  • Цель создания. Создание и ведение группы больше подходит для коммерческих проектов (к примеру, интернет-магазина). Однако не стоит думать, что паблики не способны приносить прибыль. Львиная доля дохода интернет-бизнеса приходится на рекламу, а ее можно размещать как в группах, так и на публичных страницах. Однако если речь идет о паблике для популяризации организации, бренда или личности, то на стене может появляться лишь информация официального характера. При этом никакого дохода непосредственно паблик приносить не будет.

Еще одно отличие группы от паблика, которое стоит упомянуть, – это расположение списка сообществ на страницах пользователей. Публичные страницы находятся в блоке «Интересные страницы» (сразу под Друзьями). В свою очередь список групп можно увидеть, раскрыв вкладку «Подробная информация».

В том случае, если вы решили сменить тип сообщества, то необходимо знать, что информация о том, как из группы сделать паблик и наоборот, пригодится только создателю сообщества. Даже если вас сделали администратором, вы все равно не сможете преобразовать группу или паблик.

Если же именно вы создавали паблик, то перевести его в группу не составит никакого труда. Для этого необходимо кликнуть по ссылке «Перевести в группу» в панели администратора:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика
Обратите внимание на предупреждения прежде, чем перевести публичную страницу в группу:
Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

Перечислим цели, которые может преследовать создание публичной страницы ВКонтакте.

  • Самовыражение. Существуют творческие люди, которые хотят донести свои гениальные идеи до народа, но не знают, как. Сделать паблик ВКонтакте – это отличное решение подобной проблемы. В ведущей российской социальной сети есть множество оригинальных публичных страниц. Как правило, количество подписчиков у подобных пабликов небольшое, ведь человек, которому интересен сам процесс творчества, редко думает о том, чтобы вкладывать деньги в рекламу;
  • Популяризация бренда или личности. Публичная страница может использоваться как источник официальной информации, к примеру, для поклонников какого-нибудь артиста (расписание концертов, цены на билеты). Безусловно, увеличение популярности человека или организации положительно влияет на доход, поэтому данный пункт тесно связан со следующим;
  • Заработок на сообществе. Набрав достаточное количество подписчиков публичной страницы, можно начать ее монетизацию. Наиболее очевидный способ – это размещение рекламы (постов других сообществ). Широко распространенный формат рекламы – это размещение поста на сутки, при этом, первый час запись находится в топе стены сообщества. Также можно пользоваться биржей рекламы ВКонтакте;
  • Инструмент для поддержки проекта. Вы можете не размещать рекламу в вашем паблике, а использовать сообщество для привлечения людей на собственный сайт (где уже будет реклама). Ведение сообществ в социальных сетях – это один из основных способов продвижения информационных ресурсов.

Стоит также заметить, что сообщество совсем не обязательно создавать самому. Вы можете купить паблик ВКонтакте и использовать его для достижения одной из указанных выше целей.

Осуществить покупку можно после того, как вы договоритесь с владельцем сообщества.

После того, как все финансовые вопросы улажены, вы должны будете получить под свой контроль аккаунт, от имени которого был создан паблик.

Однако стоит заметить, что продажа и покупка сообщества является нарушением правил ВКонтакте.

Ведущая российская социальная сеть борется за то, чтобы персональные данные аккаунтов соответствовали действительности, а, покупая паблик, вы получаете контроль над чужой страницей.

В принципе, недобросовестный продавец может даже пожаловаться на вас в техподдержку, чтобы заполучить свой аккаунт и, соответственно, паблик обратно.

Перед тем, как начать продвигать свой потенциально успешный проект в ведущей российской социальной сети, нужно хотя бы узнать, как создать паблик ВКонтакте. В этом нет ничего сложного, и даже впервые зарегистрировавшийся пользователь сможет интуитивно понять, что нужно делать.

  • Для начала, выбираем в меню пункт «Мои группы»:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

  • Кликаем на «Создать сообщество»:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

  • Вводим название и ставим отметку напротив «Публичная страница»:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

  • Далее предлагается выбрать тип страницы, а также принять правила пользования сайтом:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

  • Нажимаем «Создать страницу». Процесс завершен:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика
Если вам надоело вести ваше сообщество, и вы задумываетесь о том, как удалить паблик ВКонтакте, то функционал, который предоставляет ведущая российская социальная сеть, вас немного огорчит. В нем не предусмотрена кнопка «Удалить публичную страницу». Все, что вы можете сделать – это очистить стену сообщества и отписать всех подписчиков (включая себя).

В большинстве случаев, не нужно задумываться о том, как узнать админа паблика ВКонтакте. Руководители сообществ указываются в разделе «Контакты» для того, чтобы поддерживать обратную связь с подписчиками и рассматривать предложения рекламодателей.

Однако встречаются сообщества, где по каким-то причинам руководители предпочитают не афишировать свой аккаунт и не размещают никаких данных в разделе «Контакты». В таком случае, возникает вопрос: как узнать, кто админ паблика? Существует много различных хитростей, мы же рассмотрим одну из них.

  • В группе, где ищем админа, нажимаем на количество записей на стене:

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

  • Нажимаем «Перейти к поиску»:
  • Набираем в поиске «gif» и жмем Enter. Затем кликаем по ссылке «Искать только в записях»:
  • Открываем на новой вкладке одну из картинок, показанных в результатах поиска. В адресной строке оставляем только ту часть ссылки, которая отмечена на рисунке ниже. Остальное удаляем:
  • Заменяем «doc» на «id» и переходим на страницу администратора:

Таким образом, паблики ВКонтакте могут создаваться как средство самовыражения, получения дохода или же предоставления официальной информации заинтересованным подписчикам.

«Ты – это то, на какие паблики ты подписан», – неизвестный автор о человеческой сущности.

Источник: https://www.internet-technologies.ru/articles/vse-chto-neobhodimo-znat-pro-pablik-vkontakte.html

Живые подписчики за счет рекламы в других пабликах

Вот и пришел черед поделиться с вами первыми результатами в области продвижения собственного паблика. Если вы следите за блогом, то вы помните вводный пост, где описаны все цели эксперимента, а также проведены небольшие расчеты средних показателей популярных публичных страниц.

Сегодня 1 отчет, который посвящен самому оправданному способу продвижения своего паблика ВК. Речь идет о привлечении подписчиков за счет рекламы в других тематических пабликах.

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

Так как моя цель предполагает привлечение только живой и активной аудитории, то я не рассматриваю привлечение дохлых офферов или ботов. Именно поэтому в ходе эксперимента я собираюсь осветить три вида продвижения собственной публичной страницы, которая может дать приток живых людишек:

  1. реклама в других пабликах;
  2. приглашение заинтересованных лиц;
  3. таргетированная реклама ВК.

Реклама в других паблкиах имеет свои плюсы:

  • относительно небольшая стоимость;
  • простота размещения;
  • быстрый результат.

Этот вид продвижения дает отличный результат в виде в плане новых и активных подписчиков. Также это способствует узнаваемости вашей страницы, что в какой-то степени также оказывает положительное влияние.

Есть и свои минусы:

  • трудно определить активность аудитории другого паблика;
  • тупость администраторов (школьники правят бал);
  • отсутствие открытой статистики у 95% пабликов.

Несмотря на все это, мне кажется это самым перспективным способом заполучить активную аудиторию. И я решил это проверить на себе, устроив небольшую контрольную закупку.

Эксперимент с рекламой в других пабликах

Специально для любителей сухих цифр и фактов я веду отчет в табличной форме. Первая таблица — размещение в дешевых и малочисленных пабликах, вторая — дорогие и многочисленные паблики. Вот что у меня вышло.

  • Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика
  • Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика
  • Всего было размещено — 10 рекламных постов:
  • 5 в мелких пабликах с населением от 50 до 200к;
  • другие 5 в крупных пабликах с населением от 300к.
  1. Цель — понять эффективность этого вида рекламы и разобраться с подводными камнями
  2. Инструментарий — биржа Sociate.ru (по ней скоро будет специальный пост) и размещение напрямую
  3. Расходы на рекламу — около 2000 руб
  4. Привлечено в группу — 665 человек
  5. Средняя цена 1 подписчика — 3,24 рубля
  6. Рекламные посты участвующие в рекламе  — 5 вариантов
  7. Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика
Читайте также:  Модульная и мобильная автомойка под ключ: какие нужны документы

Рекомендации и советы по размещению рекламы в других пабликах

Хоть эксперимент и не глобальный, а все же более точечный, для разведки боя так сказать, было сделано немало полезных советов и рекомендаций. Перед и во время его проведения было перелопачено немало сайтов на эту тему.

  • Поэтому ниже я бы хотел поделиться с вами ценным опытом на эту тему, чтобы вы более эффективно могли истратить свою бюджеты на продвижение.
  • Психология аудитории
  • 1) Люди активнее вступают в паблики, где уже есть хоть какое-то население (от 1000 человек).

2) Лучше размещать посты в меньшем объеме, но более качественные. Тупо настроить несколько программ на перепост других сообщений не принесут никаких результатов, кроме отписавшихся. Нужно размещать уникальные и интересные новости для своей аудитории.

3) Лучше делать большой информационный вброс вечером. Самый пик активности приходится на 19:00 — 21:00. Поэтому стоит размещать в течение дня посты равномерно, делая акцент на вечернее время. Так вы получите больше лайков и репостов, что приведет новых людей в ваш паблик.

  1. Размещение рекламы
  2. 1) Для рекламы лучше использовать заметные изображения и текст, призывающий к действию.
  3. 2) Наилучшая структура рекламного поста: картинка (с призывной надписью на ней) + небольшое предложение с ссылкой на ваш паблик.

3) На рекламной картинке эффективней работают небольшие сообщения до 140 символов. Не стоит описывать свой паблик и давать много информации по нему. Чем тупее, тем лучше работает. Подчеркните самую сильную сторону своей страницы и преподнесите ее рядовому читателю в максимально простой форме.

4) Размещаться нужно только в тематических или околотематических пабликах. От общей тематики пользы нет никакой. Если вы создали паблик на тему юмор, то рекламируйтесь только в этой тематике.

5) Лучше рекламироваться в средних и мелких пабликах, чем в крупных. Другими словами лучше реклама в 10 пабликах по 200 рублей, чем в одном за 2-3 тыс. руб.

6) Лучшее время для публикации — 19:00 и 20:00 вечера. Что касается дней недели, то лучше исключить понедельник и утро субботы и воскресенья. Думайте, когда ваша аудитория онлайн и именно тогда и давайте рекламу. Максимальная активность в ЧТ и ПТ с 19:00 до 23:00.

О процессе выбора паблика под размещение рекламы будет написан отдельный пост в скором времени, поэтому не забудьте подписаться на обновления. Напомню, что все подписчики могут рассчитывать на отличный кейс эффективного продвижения.

Цена одного живого подписчика в паблике — от 2 (верх профессионализма) до 5 (средней уровень) рублей. Мой результат — 3,2 рубля. Речь здесь идет исключительно для тематики юмор. В коммерческих тематиках цены повыше будут.

Источник: https://whiteprofit.ru/smo/zhivye-podpischiki-za-schet-reklamy-v-drugix-pablikax.htm

Реклама в пабликах ВКонтакте

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика Маркетинг

Учитывая, сколько людей ежедневно посещают социальные сети, нет ничего удивительного в том, что паблики Вконтакте – это тот способ продвижения и рекламы своих товаров и услуг, от которого мало кто может отказаться. Иногда может показаться, что ваша аудитория социальными сетями не пользуется, и нет даже смысла тратить время на рекламу там, но это лишь видимость. Фактически, редкая ниша не найдет среди пользователей ВК своих клиентов. Да, иногда их может быть немного, но это все равно живые люди, которые реагируют на рекламу, нужно лишь правильно определить, на какие сообщества нужно делать упор. С другой стороны, товары или услуги массового спроса тоже не всегда легко рекламировать — вернее, здесь легко ошибиться и слить бюджет, выбрав не те паблики для рекламы. Как же сделать правильный выбор? Один из вариантов — воспользоваться соответствующими сервисами.

Что нужно учитывать при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте

Итак, вы захотели разместить рекламу в пабликах. Что вам нужно о них знать, чтобы быть уверенным, что вы не прогадали с выбором и попали прямо в целевую аудиторию?

  • посетители какого возраста и пола чаще посещают паблик;
  • охват аудитории;
  • сколько ботов среди подписчиков;
  • проводятся ли чистки от ботов;
  • насколько подписчики платежеспособны;
  • как часто подписчики делают репосты, оставляют лайки и комментарии;
  • как часто паблик обновляется;
  • как часто в нем можно встретить рекламные посты;
  • дневная посещаемость;
  • подписчики чаще заходят с мобильных девайсов или со стационарных компьютеров;
  • прирост или убыль количества подписчиков;
  • геотаргетинг, из каких регионов в паблик заходят чаще всего;
  • сколько стоит размещение рекламы;
  • менялась ли когда-либо тематика сообщества.

Пожалуй, это даже не все показатели, которые имеют значение при выборе паблика для рекламы, хотя и на их изучение уйдет немало времени, тем более, не всю информацию так просто достать. Чтобы эту работу упростить и автоматизировать, существуют специальные сервисы. Разберем основные из них.

Sociate.ru

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

Весьма авторитетный сервис, работающий уже достаточно давно. По сути, это рекламная биржа, где заключение сделки проходит не напрямую с админами групп, где вы хотите разместить рекламу, что является страховкой от мошенничества. И оплата услуг совершается только после выполнения второй стороной своей части обязательств. Кроме самой системы купли-продажи рекламных услуг, Sociate предлагает аналитику групп, поэтому поиск подходящего паблика для рекламы также упрощается: можно узнать статистику посещений, стоимость размещения рекламы, а также профильтровать доступные страницы по множеству параметров. Реклама в Sociate модерируется, поэтому если вы хотите разместить объявление о товаре, вызывающем сомнения, например, лекарстве, то будьте готовы к тому, что вас не пропустят.

Внутренняя биржа ВКонтакте

Реклама в пабликах в Вконтакте: каким должен быть паблик и статика

Sociate, конечно, биржа, пользующаяся доверием, и благодаря ей вы сможете эффективно рекламироваться, но это не значит, что ей все ограничивается. Например, можно воспользоваться встроенным инструментом ВКонтакте, доступном по адресу https://vk.com/ads. Попробовать внутреннюю биржу ВК стоит хотя бы потому, что список пабликов, в которых можно разместить рекламу, будет отличаться от Sociate, поэтому вы можете получить дополнительный охват. Фильтра здесь достаточно для сортировки доступных пабликов по самым важным параметрам.

Источник: https://medoed1.ru/marketing/reklama-v-pablikah-vkontakte/

Реклама в пабликах вконтакте – Форум об интернет-маркетинге

Добрый день!
Предлагаю услуги размещения рекламы в популярных сообществах (публичные страницы) вконтакте.

Паблик 1. Философская тематика, всякие размышления, цитаты, красивые фото и т.д.

~21000 участников. Статистика – примерно 800 уникальных посещений в сутки.
Цена: 75 рублей за час на первом месте. Паблик качественный, мысли многие авторские, записываются авторские аудиозаписи, на днях начат конкурс на лучшую мысль. 46% – мужчины, 54 – женщины.
Возраст:
до 18 — 38.37%
от 18 до 21 — 22.30%
от 21 до 24 — 16.10%
от 24 до 27 — 9.44% от 27 до 30 — 4.76%
от 30 до 35 — 3.29%
от 35 до 45 — 2.43%
от 45 — 3.31% Ссылку на статистику и паблик покажу в личке или в icq (не всем).

Паблик 2. Женская тематика, цитаты, любовь, всякие фразы девчачьи и т.д.

~120000 участников. Статистика – примерно 5500 уникальных посетителей в сутки.
Цена: 1 час на первом месте (закрепленная запись) – 250 рублей (для страниц вконтакте).
1 час на первом месте – 300 рублей (это если рекламируете сайт). Мужчины – 33%
Женщины – 67%

Паблик 3. Пацанская тематика, всякие статусы пацанские, спорт, брат за брата, всё в таком духе.

~80000 участников. Статистика – 2500 уникальных посетителей в сутки.
Цена: 150 рублей за час на первом месте (в закрепленных записях). мужчины — 66.87%
женщины — 33.13%

Паблик 4. Женская тематика.

~310000 участников. Статистика – 18000 уникальных постетителей в сутки.
Цена: 500 рублей за час на первом месте (в закрепленной записи).
Ссылка в поле “О компании” (это прямо под названием) – 600 рублей сутки. 91% – женщины.
9% – мужчины. И ещё периодически появляются разные предложения в разных пабликах, подробнее спрашивайте в icq (указана в профиле). Остерегайтесь мошенников и сверяйте номер icq с моим, если к вам стучатся от моего имени. И да, по рекламе работаю и статистику палю только тем, кого знаю, либо с тем, у кого хорошая репутация и отзывы здесь. Остальным – извините, паблики палить не буду, без обид.

Ответы на часто задаваемые вопросы:

– Какой эффект?
– По разному, зависит от того, что вы рекламируете. Ну и от статистики паблика, в котором заказываете рекламу, конечно
Сразу скажу, что если у вас, например, какие-нибудь грузоперевозки и вы закажете рекламу у меня в женском паблике – особого выхлопа не ждите. А вот если вам ресурс интересен, и релевантен по тематике, то выхлоп должен быть хороший. Поэтому советую подходить к заказу рекламы с умом.

– В какое время лучше заказывать рекламу?
– Точно не скажу, но я бы советовал от 18 до 22 часов.


– Что происходит с моим рекламным сообщением через час(или любое другое оплаченное время)? Оно удаляется или просто спускается вниз?
– Оно удаляется.

– Это всё ваши паблики?
– Какие-то мои, в каких-то я просто занимаюсь менеджментом рекламы, в каких-то просто выступаю посредником (барыжу типа).

– Продай паблик! Заплачу стопицот миллионов.
– Нет, спасибо.

– А что такое паблики?
– Это вот такие как здесь: http://vk.com/search?c[section]=communities&c[type]=2 (нажмите на вкладку “Сообщества”, затем на “Страница”)

Последний раз редактировалось Dr.Twi; 05.04.2012 в 20:32..

Источник: https://searchengines.guru/showthread.php?t=706985

Почему владельцы сообществ «ВКонтакте» недовольны новыми правилами в рекламе — Маркетинг на vc.ru

С 18 сентября вступили в силу изменения, касающиеся размещения рекламных записей в публичных страницах и группах «ВКонтакте». Многие администраторы сообществ оказались недовольны этим решением социальной сети. ЦП разобрался, почему новые правила вызвали такую реакцию и для чего они введены.

Допустимое количество рекламных сообщений за 24 часа увеличилось с трёх до пяти. Три записи можно размещать по прямой договорённости с рекламодателями, а ещё два — только через официальную биржу социальной сети.

Под определение рекламных записей попал и так называемый «взаимопиар» — обмен репостами и ссылками между сообществами.

Под это определение не попадут записи, которые не содержат признаков рекламной природы: призывов подписаться на другое сообщество; гиперссылок-упоминаний (в том числе вида «Читать далее», «Показать полностью»); репостов не по теме данного сообщества. Удаление рекламной записи и повторная её публикация засчитывается за два объявления.

Изменилось наказание за нарушение правил. Если раньше сообщества исключались из поиска, то теперь они могут получить запрет на публикацию ссылок на стене. Срок наказания зависит от тяжести нарушения.

  • Ужесточение наказания объяснили тем, что исключение из поиска как наказание не приводило к необходимым результатам: вместо того, чтобы публиковать меньше рекламы, исключённые из поиска сообщества начинали компенсировать потери более активными обменными рекламными публикациями.
  • Чтобы «обнулить» отношения с сообществами, администрация «ВКонтакте» объявила амнистию для исключённых из поиска сообществ.
  • Предупреждение об ограничении публикации ссылок
Читайте также:  Как заработать на криптовалюте - рабочие способы простыми словами

Реакция администраторов сообществ

В сообществе «SMMщики» новость об изменении правил собрала более 700 комментариев. Большая часть из них — возмущение и недовольство администраторов сообществ.

Несколько администраторов сообществ создали онлайн-петицию. В ней сообщается, что изменения правил размещения рекламы приведут к «плачевным последствиям», в том числе увеличению количества спама в лентах пользователей.

Чтобы поддерживать охваты сообществ на прежнем уровне, администраторам придется размещать гораздо большей новостей, и они не будут уникальными, ибо физически это сделать практически невозможно. Поэтому в ход пойдут грабберы, которые будут банально перекачивать контент из одного сообщества в другое.

Важно

Составители петиции отмечают, что не видят смысла в создании уникального контента, потому что сообщества воруют записи друг у друга, а поддержка «ВКонтакте» относится к проблеме «лояльно»:

Подписавшиеся администраторы также говорят о замедлении роста сообществ:

С помощью контента невозможно иметь хороший рост. Сообщества просто пойдут в минус, особенно полезные для ума (познавательные статьи, статьи о бизнесе, психология, большинство женских статей – обычно длинные, и их мало репостят, какими бы интересными и уникальными они не были).

В петиции отмечается также, что изменения правил скажутся на самих администраторах сообществ, которые зарабатывали по 30-50 тысяч рублей в месяц: «их лишили хлеба, которым они кормили себя и свои семьи».

«ВКонтакте» уже образовалось виртуальное государство. Нельзя смириться с тем, что нас всех, кто работает с утра до ночи не только на свое благо, но и на благо «ВКонтакте», вообще не считают за людей. Даже президент страны общается с простым народом и с отдельными его представителями.

Недовольные призывают ограничить количество записей в сообществах с 200 до 50. Количество допустимых рекламных объявлений предлагается увеличить до 15. На момент публикации материала под петицией подписалось 370 человек.

Автор книги «Продвижение бизнеса “ВКонтакте”» Дмитрий Румянцев в комментарии для ЦП выделил несколько возможных причин изменения правил размещения рекламы.

Дмитрий Румянцев SMM-специалист

Конечно, кроме самой администрации никто точно не знает, с чем конкретно связаны эти изменения. Тут можно только предполагать. Вариантов несколько.

Возможно, таким образом пытаются привести в порядок ленту новостей, очистить её от постоянных обменов. Хотя это полумеры. Если причина в этом, то надо срочно вводить ограничение на количество постов. Не до 200, как сейчас, а до 20-30.

Исключение, разве что, сделать для трансляций спортивных событий или новостных сайтов. Иначе многие админы начнут усиленно постить «вирусный» контент, украденный из интернета, для восстановления статистики и забьют ленту еще больше.

Совет

Возможно, таким образом хотят очистить статистику для рекламодателей и тем самым повысить эффективность рекламы. Не секрет, что постоянными обменами админы сообществ просто накручивают посещаемость, и впоследствии дороже ее продают. Трафик с обменов часто не целевой, и поэтому эффективность от рекламных постов в таких сообществах ниже в разы.

Не исключено, что таким образом хотят повысить доходы от таргетированной рекламы. Ведь обмены — один из самых эффективных бесплатных способов (если сообщество набрало какое-то количество подписчиков) продвижения. Теперь, когда его не будет, многим придется тратить бюджеты на таргет.

Ещё вариант, что таким образом администрация хочет повысить качество контента. Как показывает практика, у сообществ с уникальным авторским контентом, а не тоннами копипаста, идет хороший естественный рост.

Может быть, решаются все четыре задачи сразу.

С моей точки зрения, доходы у тех, кто продвигался с помощью перекрестной рекламы резко упадут. Естественная статистика многих пабликов выглядит на самом деле довольно уныло. Отписок от группы чаще всего больше, чем подписок, посещаемость раза в 2-4 ниже.

Многие рекламодатели просто перестанут покупать там рекламу, если они умеют хоть чуть-чуть анализировать статистику. Кстати, не исключено, что резко упадут цены на рекламу из-за снижения спроса. Это единственное, что хоть как-то может выправить положение.

Админам стоит начать писать качественный уникальный контент и надеяться, что команда ВКонтакте ограничит количество постов в сутки.

Тогда лента у пользователей очень сильно очистится, вырастет количество внимания пользователей на один пост и, соответственно, количество внимания на рекламу. От этого выиграют все. Ну, почти все.

Те, кто просто копипастит статьи из интернета или других сообществ, рано или поздно умрут.

Владелец сети женских сообществ Александр Жидков, напротив, согласен с мерами, которые применяет «ВКонтакте» к администраторам публичных страниц и групп.

Александр Жидков владелец сети женских сообществ во «ВКонтакте»

Давно пора было привести новостную ленту в порядок. «ВКонтакте» утонул в обменах между сообществами и рекламе. Я тоже далеко не самый порядочный администратор, и знаю, что такое ночные кроссы, или же куча рекламы, но все же с новыми правилами согласен.

«ВКонтакте» борется с последствиями, а не с причиной. Администраторы не просто так ставили много обменов. Это было связано исключительно с плохой отдачей от постов, и с каждым днем она становилась все хуже и хуже. Всё это из-за большого количества не только рекламы, но и контента.

Спам-контент дает нам огромные плюсы, а именно лайки, репосты, комментарии и высокий охват по подписчикам. Чем больше контента, тем лучше статистика, а это очень нравится рекламодателям.

Обратите внимание

Пользователи подписаны минимум на 20 сообществ, и если в каждом в день будет выходить по 100 постов, то в среднем за день мы получим 2000 старых и избитых новостей. Невозможно генерировать по 100 уникальных постов в день, и никто этого не делает, а статистику на уровне надо держать.

Вот из-за всего этого мы и имеем низкую отдачу с постов. Сомневаюсь, что люди заходят в ленту и пролистывают все эти две тысячи постов.

Я владею несколькими миллиониками «ВКонтакте», и охват одного поста у меня приблизительно 25 тысяч подписчиков.

Что такое 25 тысяч от миллиона? Отдача с одного поста маленькая, и в связи с этим приходилось делать больше обменов с другими сообществами.

Большое количество обменов и рекламы было связано далеко не с тем, что нам было это дозволено, и нас не карали за это. Администраторы просто хотели развиваться и поднимать новые сообщества.

От такого спама старым контентом может спасти только ограничение на количество публикаций. Тогда администраторы уже будут подбирать посты и стараться заинтересовать подписчиков именно контентом и его качеством.

Я общался со многими администраторами, и все были не против 20 постов для контента и пяти для рекламы. Если применить такой постинг, то новостная лента подписчиков быстро очистится от всякого мусорного и второсортного контента. Мы получим чистую ленту, хороший контент, высокий охват одного поста, а, следовательно, и высокую отдачу с рекламы. А это всё, что нам нужно.

Так как вырастет отдача с рекламы, то вырастет и цена на нее. Тогда допустимые пять постов будут равны 10 рекламным, а этого более чем достаточно. К тому же, не будет спама. Развиваться станет проще, и рекламу покупать станет приятнее.

Важно

Сейчас у администраторов не осталось выхода, и все будут пытаться развиваться за счет количества постов, и лишь малая доля администраторов будет смотреть в сторону качества.

Какой смысл делать 20 качественных постов, когда они будут в ленте теряться среди тысячи старых сообщений от других сообществ? Так что охват постов будет такой же низкий, цены на рекламу не вырастут, а именно по этому многие администраторы и паникуют.

Пока я писал этот текст, уже некоторых заблокировали за репосты. Они решили обойти новые правила и делать взаимные репосты между тематическими сообществами. Выкрутиться не получилось.

Зачем это сделано

Представители пресс-службы «ВКонтакте» рассказали ЦП, зачем были изменены правила размещения рекламы в сообществах.

Для чего введено ограничение на количество рекламных записей?

Это первый шаг для достижения «Великой цели» по приведению ленты новостей пользователей в порядок. В пользовательском соглашении «ВКонтакте» много лет был оговорен лимит на число допустимых рекламных публикаций в сообществах.

Если говорить об изменениях, мы, наоборот, только ослабляем эти ограничения: раньше официально разрешалось публиковать две рекламы в неделю, потом три в день, теперь до пяти (если две из них будут размещены через Биржу «ВКонтакте»).

К сожалению, наказание за нарушение этих правил было выбрано слишком мягким — исключение из внутреннего поиска по сообществам. Это превратило нарушение правил в экономическую стратегию: жить в статусе нарушителя вне поиска, публикуя при этом рекламу любого сорта в неограниченных количествах.

Это в свою очередь стало отражаться на пользователях, так как их новостная лента стала слишком захламлена. Чтобы переломить ситуацию, мы были вынуждены ужесточить наказание, так как история показала, что уважение к правилам площадки и подписчикам — это недостаточный стимул, чтобы их соблюдать.

Почему под санкции попал взаимопиар, который зачастую проходит без обмена деньгами и полезен для раскачки молодых сообществ?

Потому что фактически посты взаимопиара не несут никакой полезной информационной нагрузки для подписчиков. Открывая ленту новостей, вам бы хотелось почитать, собственно, новости, интересные факты, всё то, ради чего вы подписывались на сообщества. А вместо этого приходится смотреть на уйму записей о том, что в новом сообществе вы найдёте что-то ещё более интересное.

Мы считаем, что сообщества должны развиваться за счёт интересного, уникального контента. Такие достойные сообщества найдут своих подписчиков. У нас есть вся необходимая «вирусная» функциональность для этого: система репостов на страницы пользователей и в сообщества, рекомендуемые новости, возможность приглашать друзей для групп или блок интересных страниц для пабликов.

Сейчас же мы находимся в такой ситуации, когда штамповка новых сообществ поставлена на поток.

Когда заводят разговор о невозможности «поднять» новое молодое сообщество, в девяти случаях из десяти речь идёт об очередном юмористическом паблике без внятной концепции, который либо берёт материал из других сообществ, либо генерирует свой, но весьма низкого качества. То есть, по большому счёту даже не имеет значения, что собой представляет сообщество, в любом случае его наполнят-таки подписчиками за счёт ударных доз взаимопиара.

В правилах указано, что запрещено взаимное добавление руководителей сообществ в администрацию для кросспостинга. Модераторы соцсети получат доступ к списку администраторов? Или уже имеют?

Совет

Модераторы ВКонтакте имеют возможность узнать, является ли тот или иной пользователь администратором конкретного сообществ. 

Почему борьба с взаимопиаром и рекламой началась только сейчас?

Мы постоянно работаем над улучшением пользовательского опыта. Как видно из обсуждения выше, этот вопрос назревал уже очень давно. «ВКонтакте» — это очень большая и сложная система, поэтому не удаётся решить все проблемы сразу. 

Существует мнение, что новые правила будут распространяться только на крупные сообщества, а небольшие будут продолжать творить, что хотят, потому что модераторы не могут до них дотянуться. Так ли это? Появится ли механизм, по которому можно будет пожаловаться на сообщество, нарушающее правило?

Читайте также:  Закупочная логистика - что это, задачи и функции, цель и сущность

Все жалобы на нарушения в группах принимаются в поддержку. Как правило, если сообщество действительно утомляет подписчиков большим количеством рекламы, пользователи об этом сообщают.

И конечно, самый активный источник — это уже наказанные конкуренты, которые начинают нам пачками приносить себе подобных. Маленьких сообществ значительно больше, чем крупных, они не так заметны.

Но это не значит, что до них нельзя дотянуться. 

Мнения агентов поддержки по вопросам рекламы и борьбы со взаимопиаром часто разнятся. По некоторым случаям один агент может заявить, что сообщество забанено за ботов и рекламу, другой по обращению пользователя может заявить, что нарушений не обнаружено. Будет ли как-то координироваться работа агентов по общению с администраторами сообществ?

Если исключить единичные ошибки, у нас есть серьёзная координация между агентами поддержки: внутренняя документация, развёрнутые комментарии для внутреннего пользования, система извещения об изменениях, обсуждение спорных вопросов с коллегами.

  Проблема в том, что в вопросах рекламы администраторы всеми правдами и неправдами пытаются «протащить» ещё хоть сколько-то рекламных постов, придумывая для неё хитрые формы.

Примеры, гуляющие по интернету, как правило, возникают по следующей схеме:

  • Администратор сообщества спрашивает службу поддержки о том, можно ли размещать в своём сообществе определённый пост. Агент смотрит сообщество, пост, оценивает конкретные условия, говорит, что это нормально. Агенту сложно детально расписать все выкладки, почему он расценил так.
  • Администратор делится полученной информацией, которую он видит под своим углом, приводя куски скриншота с перепиской с агентом. Иногда они попадают в интернет-СМИ.
  • Сразу или какое-то время спустя появляется уйма других публикаций, которые основываются на мнении, что «Поддержка разрешила».

Другой вариант развития ситуации: спросить о чём-то агентов, а потом пользоваться этим, как непреложной истиной, несколько лет. Ситуация меняется, наши правила и методы борьбы с нарушителями тоже. Чтобы держать администраторов в курсе последних изменений, нами создано специальное сообщество.

Что касается борьбы с ботами, следует понимать, что мы не всегда можем определить по виду страницы, бот это или не бот. Поэтому именно за такой сорт нарушений мы предпочитаем наказывать сами, когда удаётся поймать ботоводов за руку.

Когда обиженные администраторы приносят в поддержку своих конкурентов, бывает мы не можем с ними ничего поделать не по той причине, что не хотим.

Обратите внимание

Зачастую, для этого не удаётся получить доказательства на момент обращения, а утверждения: «у них боты, я это точно знаю», «он мне сам про это рассказывал, забаньте их» нам, естественно, не подходят.

Источник: https://vc.ru/marketing/5085-vk-smm

Реклама в пабликах ВКонтакте

Как привлечь целевую аудиторию в свою группу? С этим вопросом сталкиваются абсолютно все владельцы сообществ.

Существует несколько способов, за которые в любом случае вам придется заплатить: прямыми деньгами или своим временем. Сегодня мы поговорим о привлечении пользователей через размещение рекламы в пабликах.

Рассмотрим на примере социальной сети ВКонтакте, но и для Одноклассников и для Фэйсбука такой способ наращивания аудитории также подходит.

Анализ площадок

Публикация на таких рекламных площадках напоминает традиционные СМИ. Каждая группа посвящена определенной тематике: спорт, ЗОЖ, чтение, путешествия, кулинария и так далее. В них продается рекламное место, которое вы можете выкупить под свое объявление. Выбирайте группу, которая подходит вашему продукту и рекламируйтесь. Как сделать это правильно, читайте далее.

Способы размещения рекламы в пабликах

На данный момент существуют 3 способа размещения рекламных постов:

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Официальная биржа ВКонтакте

Самый безопасный, но менее разнообразный в плане выбора и более дорогой способ — размещение рекламы в пабликах через официальную биржу ВКонтакте. Попасть в нее можно через рекламный кабинет в личном профиле пользователя.

Схема работы достаточно проста:

  • пополняете бюджет;
  • создаете объявление;
  • выбираете площадки для рекламы;
  • отправляете заявку на публикацию;
  • изучаете статистику размещений.

Чтобы отправить заявку, оставшийся бюджет должен составлять не менее 150 рублей. При этом, минимальная сумма пополнения кабинета составляет 500 рублей. Поэтому для начала своей рекламной кампании вам стоит ориентироваться на эту сумму. Сразу стоит отметить, что соц.

сеть берет достаточно высокую комиссию. Если сравнить цены, которые могут предложить администраторы или неофициальные биржи, то наценка иногда доходит до 45%.

Но, переплачивая, вы получаете 100%-ую гарантию надежности пабликов и помощь в решении спорных вопросов от самой социальной сети.

Неофициальные биржи рекламы

Реклама в пабликах через неофициальные биржи – также безопасный и удобный вариант. Они предлагают пользователям огромный выбор площадок и более интересные цены.

Самая популярная и появившаяся на рынке первой – биржа Sociate. С ее помощью можно разместить рекламу не только ВКонтакте, но и в других социальных сетях.

Посмотрите видео-обзор, как работать с подобными биржами:

Прямое сотрудничество с администраторами сообществ

Еще один способ – прямая договоренность с владельцами сообществ. Преимущество такого подхода в индивидуальной работе с клиентами: во-первых, вам не нужно платить комиссию биржам, во-вторых, вы можете договориться о скидках при больших объемах или при частых заказах.

В большинстве случаев администраторы владеют несколькими пабликами. Суммарная численность подписчиков в них может превышать несколько десятков миллионов пользователей. Выбирая рекламу в таких пабликах, стоимость рекламной кампании можно существенно сократить за счет пакетных предложений. Иногда экономия может достигать 300% по сравнению с Маркет-платформой.

Это более трудоемкий метод работы, так как нужно:

  • вручную отобрать площадки для размещения,
  • запросить у администраторов расценки и статистику (хотя часто в их личном профиле на стене эта информация указана),
  • перевести им оплату,
  • вручную отправить объявление,
  • в нужное время проверить его публикацию,
  • снова запросить доступ к статистике.

Также многие крупные интересные площадки работают только с биржами. Посчитайте стоимость часа своей работы и оцените, какой способ публикаций в группах выгоден именно вам.

Еще один существенный минус прямого сотрудничества – риск быть обманутыми. Не переводите администратором сразу крупные суммы, поищите отзывы в интернете об этих людях.

У нас были и курьезные случаи, когда администраторы отказывались предоставить доступ к статистике группы, объясняя это тем, что статистика – результат их многолетней работы.

Как можно выбрать группу, не зная ее показателей – вопрос.

Учитывайте, что все владельцы пабликов – это частные лица. Они могут уехать, заболеть и не отвечать вам по несколько дней, проигнорировать вашу заявку или отказать в публикации. Поэтому закладывайте несколько дней до желаемой даты запуска рекламной кампании.

Как выбрать паблик для рекламы ВКонтакте: чек-лист

Ниже мы поделимся нашим чек-листом выбора пабликов для рекламы ВКонтакте.

Тематика

В первую очередь, выберете группы, отвечающие интересам целевой аудитории. Это могут быть как очевидные решения, так и не очень. Например, у вас товары для детей. Какие группы выбрать? Конечно, площадки, посвященные детскому развитию, воспитанию, досугу.

Но давайте чуть шире посмотрим на интересы родителей, и мам, в первую очередь. Ведь сферами ее интереса является и домашнее хозяйство, и уход за собой, и саморазвитие, и отношения с мужем и так далее, и так далее.

Но, если у вас скромная рекламная кампания – лучше выбрать прямые тематические паблики.

Контент

Изучите дизайн и контент постов, которые размещены в группе.

Нравится ли вам их содержание и оформление? Не пестрят ли они избытком нелепых символов? Какое число рекламных постов к тематическим? Нравятся ли вам товары, которые рекламируются? Хотите ли вы, чтобы ваш продукт размещался наряду с текущими постами? Анализируем, ставим галочку в чек-листе и переходим к анализу показателей статистики.

Численность

Следующий параметр отбора паблика для рекламы в ВК – численность. Не стоит рассматривать сообщества с участниками до 100 тысяч и лучше не выбирать монстров с числом пользователей более 2-х миллионов. В первом случае – слишком маленький охват, во втором – слишком размытая аудитория.

Цена размещения

Смотрим цену размещения. Считаем ее через стоимость контакта с пользователем. Оптимальный показатель составляет до полутора рублей за тысячу участников. Например: вы выбрали группу с численностью 1 600 000 подписчиков, цена составляет 2 000 рублей. Считаем 2000/1600 = 1,25. Берем!

Платежеспособность аудитории

Всем нам хорошо известно, что социальные сети грешат ботами, мертвыми душами и другими нехорошими аккаунтами. Поэтому без анализа статистики, покупать рекламу нельзя!

Статистику запрашиваем у админа, если общаемся напрямую. При размещении через биржи она доступна без дополнительного запроса.

Первый показатель, на который обращаем внимание: возраст участников.

Нас интересуют потенциальные покупатели, значит надо отсеять аудиторию до 18 лет. Если ее в группе более 25% – стоит выбрать другую площадку.

Охват

Подробно о значении каждого показателя рекомендуем почитать здесь. (в новом окне: https://socialair.ru/articles/how-to-use-statistics-vkontakte/). У нас же полный охват должен быть не менее 30% от общего числа участников.

Так, в нашем примере из 1 600 тыс. участников, полный охват составляет половину и это хороший показатель.

Посещаемость

Далее смотрим уникальных посетителей и просмотры в разделе «Посещаемость». Это, собственно, те живые пользователи, которые читают посты в группе. Число просмотров должно быть не менее 1% от численности.

Вовлеченность

Один из наиважнейших показателей – это пользовательская активность. Чтобы вычислить нужный нам коэффициент просуммируйте лайки, репосты и комментарии за месяц. Полученную сумму разделите на число участников.

Цифра должна быть не менее 0,7. Это означает, что каждый пользователь должен хотя бы один раз за период осуществить какую-нибудь активность. Для удобства расчета выгрузите данные в excel. В нашем примере суммарная активность 1 575 тыс. действий, и показатель равен единице, что более чем хороший результат.

На инфографике мы представили наш чек-лист и отобразили показатели, на которые стоит ориентироваться.

Сколько стоит реклама в пабликах ВКонтакте?

Стоимость рекламы в пабликах ВКонтакте начинается с пары сотен рублей и доходит до десятков тысяч. По нашим критериям, приемлема цена размещения от 200 до 10 000 рублей.

Главный вопрос, который должен волновать вас как рекламодателя, состоит не в стоимости объявления, а в его окупаемости. Посчитайте цену лида – привлеченного клиента – и сравните его с показателями других каналов привлечения клиентов, например, таргетированной рекламой. Возможно, рекламные посты – не лучшая стратегия для вас.

Не гонитесь за показателями

Администраторы крупных сообществ — успешные и профессиональные маркетологи.

Кому, как не им уметь создать хорошее первое впечатление? Чтобы случайно не придать слишком большое значение линиям на графиках, присмотритесь к комментариям пользователей — это даст куда большее представление как об активности в сообществе, так и о лояльности читателей. Ведь от того, как они относятся к контенту, зависит и то, как они воспримут ваше объявление.

Если процесс размещения рекламы в пабликах выглядит очень страшным и сложным, обращайтесь к нам. Мы выберем для вас наилучшие сообщества и проведем результативную рекламную кампанию.

Источник: https://SocialAir.ru/articles/methods_and_cost_of_vk/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector